2024年的100个世界趋势，你做好准备了吗？

VHL是由WPP和Wunderman Thompson组成的全新公司，最近他们发布了一项关于2024年全球流行趋势的预测《The Future 100》。从这份报告中可以看出，人们对人工智能的需求越来越多，也更加关注身边的自然变化气候议题，另外，人体全感官的刺激变得越来越普及，休闲娱乐更趋于享乐主义风格，阿尔法世代（出生于2010年代初至2020年代中期的人们）正在登上社会舞台……而世界，正在变得更加多元而有趣。

当高科技变成身边日常，当提供情绪价值成为一种必备技能，我们已经来到了一个新的阶段。现在就让我们打开2024年的百大趋势预测，看看人们会拥抱哪些新的可能。

01 文化

情绪工程

善用情绪，无论是对个人还是对企业来说，都将成为一项重要的技能。VML在2023对全球消费者做过的一项调研显示，有三分之二的受访者十分希望一个品牌能够帮助自己注意到内在的到强烈情绪。人们说，当自己感到精疲力竭，或悲伤，或厌烦的时候，其实只是希望感受到一些东西，那些事物帮助自己确信还活着。从心理学层面上说，人们的情绪有许多作用，比如惊喜和欢乐可以帮助人们重塑自我认知，与人们建立联系；而悲伤的情绪则帮助我们面对挑战，并提高适应能力。

文化领域的10个趋势：

情绪工程 Emotioneering

集体充电 Collective recharge

适应气候的生活 Climate-adaptive lives

新礼仪 The new etiquette

亲社会的沸腾 Prosocial effervescence

炒作周期减速 Decelerating hype cycles

持续的蜉蝣 Lasting ephemera

勒德分子模式 Luddite mode

自然的权利 Nature rights

意识社区 Intentional communities

02 科技

感官科技

根据调查显示，有63%的消费者希望品牌为他们提供多感官体验，72%的消费者表示，他们希望在体验新事物时能够调动尽可能多的感官刺激。品牌使用联觉方法为物理和数字感官体验增添了新的吸引力。

有一些设计已经开始践行这个趋势，比如由西班牙艺术家Pablo Valbuena与艺术组织Artichoke合作设计的Aura，曾经将圣保罗大教堂的礼拜声音变得形象化。大教堂的圆顶上悬挂着一根20米长的细长铝柱，上面镶嵌着定制的LED灯，在礼拜过程中，说话、音乐和歌唱的声音被捕获后，通过算法转化为光束，光束会对音高、音量和强度做出反应。另一个例子来自墨西哥裔加拿大艺术家拉斐尔·洛萨诺-赫默。他的“大气记忆”项目让说出的词句变得可视化，2023年11月，这个展览悉尼动力博物馆展出。参观者可以看到自己的声音在水箱中激起层层涟漪。

科技领域的10个趋势：

身份经济 The identity economy

空间技术 Spatial tech

感官科技 Sensory techtopias

隔空手势 Air gestures

老年科技 Age tech

数字气味 Digitized scent

全语言技术 Omnilingual tech

超级充电目的地 Supercharging destinations

共生科技 Symbiotic tech

AI劳动力 The AI workforce

03 旅游和住宿

同温层旅行

在未来十年之中，低碳气球飞行将成为瞩目的旅行方式，它们将带领旅客前往平流层，来到太空边缘。首先飞向天空的可能是日本初创公司Iwaya Giken，该公司计划利用其氦气球动力开展商业飞行。他们的太空舱将于2024年3月发射上空。法国太空旅行初创公司设计的Zephalto 是一艘时尚的环保飞船，一共可容纳六位乘客进行为期6小时的旅程。西班牙近太空初创公司Halo Space也已经成功完成第二轮试飞。总部位于美国佛罗里达州的Space Perspective则宣布他们将提供世界上唯一的碳中和太空飞船，并且会和该公司正在与汽车制造商合作梅赛德斯-迈巴赫品牌联合提供奢华的机上餐食和鸡尾酒服务。其中科罗拉多大峡谷宇航站点的票已经售罄。

旅游和住宿领域的10个趋势：

地下酒店 Subterranean hospitality

卓越旅行 Transcendent travel

沉浸式主题公园 Immersive theme parks

觅食旅游 Forage tourism

超级贵宾休息室 VVIP lounges

同温层旅行 Stratospheric journeys

包容神经多样性患者的旅游 Neuroinclusive travel

三大旅游目的地 Top three destinations

展厅停留 Showroom stays

模拟旅游 Analog travel

04 品牌与营销

粉丝灵感

Abercrombie & Fitch首席产品官科里·罗宾逊在接受《华尔街日报》采访时提到TikTok，并解释道：“每个商人和设计师都用它（TikTok）来为自己的工作提供信息。这就抓住了新的社交媒体驱动的研发模式，品牌将粉丝黑客和病毒式影响者的内容转化为有价值的新产品，进行开拓和挖掘创新机会。”

一位名为Samuel Vela的创作者表达了对哥伦比亚鲜奶酪品牌 Alpinito的失望之情，因为这个品牌只贩卖45克桶装的奶酪。品牌则捕捉到了这一事件，认真考虑了粉丝的建议，并经过改良和创新，在2023年夏季推出了限量版一升装Alpilitro草莓味产品。这款产品在网上两小时内售罄，随后在全国范围内销量也极好。粉丝的想法与观点，正在逐步成为品牌制作的核心。

品牌与营销领域的10个趋势：

户外广告重新构想 OOH reimagined

粉丝灵感 Fanspiration

印度品牌 Brand India

创意者对消费者 Creator to consumer (C2C)

多巴胺包装设计 Dopamine packaging

构建品牌世界 World-building brands

积极改变 Impactainment

品牌小丑 Brand jesters

合作创作 Co-creative futures

生物设计品牌 Biodesign brands

05 饮食

阿尔法世代味觉

阿尔法一代接触了更广泛的文化和美食，他们将接续 Z世代的脚步，推动餐饮多元化。除了多元化的饮食习惯，还有很多数字化的生活习惯也塑造了阿尔法世代的饮食方式。因为年轻一代正沉浸在数字环境中，这也正在影响着他们对食物的思考和互动方式。可口可乐于2023年9月推出了由人工智能创造的限量版Y3000苏打水。它们的全球战略高级总监Oana Vlad 捕捉到了这一代的痛点，说道：“我们在挑战自我，探索未来可乐的味道。”而这种创造性合作可能会在新一代的餐饮中变得司空见惯。

另一个关于阿尔法世代饮食习惯的亮点在于“趣味混搭”。品客薯片 (Pringles) 与鱼子酱的搭配在TikTok掀起热潮之后，品客薯片在2023年9月发布了薯片和鱼子酱系列。百事可乐推出了烤棉花糖、巧克力口味等引人尝鲜的新品。

饮食领域的10个趋势：

阿尔法世代味觉 Gen alpha palates

幻景餐厅 Dreamscape dining

正餐零食化 Snackification

烹饪鸡尾酒 Culinary cocktails

远征用餐 Expedition dining

传统美食 Heritage gastronomy

食物药房 Food farmacies

关系就餐 Relational dining

清酒热潮 Sake boom

餐桌苔藓 Tundra to table

06 美容

生物香气

Arcaea是一家以生物为重的美容公司，其革命性的香味技术已获得Chanel和Olaplex等公司的资助。其首席执行官Jasmina Aganovic表示，Arcaea的使命是“让生物学成为美容领域最受欢迎的技术”。

该公司于2023年10月推出的新香水品牌Future Society，从生物学和科学中寻找到了创作灵感。阿加诺维奇说，“科学不仅仅是临床研究，它也代表了新的创意工具。香水一直植根于强大的故事讲述和感官体验。” 这款香水的第一个版本是六种香水的集合，由已灭绝花朵的DNA测序制成。2023年3月该公司又开发了名为ScentArc的技术，它可以与腋下微生物组协同作用来防止异味。这个技术的基础依赖于1800年代开发的方法：掩盖气味、消除异味或阻止异味，也就是吸收汗水。他们通过结合生物学和最近的技术，生成了一种新的香水科技。

美容领域的10个趋势：

阿尔法世代护肤 Gen alpha skincare

哥特风格 Gothic grace

慢美妆 Slow beauty

品牌水疗中心 Branded spas

食用护肤品 Skingestibles

美甲 Nail couture

生物香气 Bio scentsation

非洲美妆 A-Beauty

情绪美容 EQ beautification

生物协调水疗 Bioharmonizing spas

07 零售

想象商店

数字艺术家Benjamin Benichou设想了在无数地点由许多经由人工智能设计而成的耐克概念店。在这个打破边界的空间中，Benichou称之为“不可能商店”。其中包括了京都传统日本建筑中的未来主义设计，另一个则出现在火星上，还有的被想象成珠穆朗玛峰顶上的几何立方体。他认为这些非常规的想法可以激发建筑师和设计师超越常规的思维，考虑可提升零售体验的新材料、形状和结构，从而激发现实世界的零售设计。

此外，Benichou还设想通过与人工智能合作，达到创造力的新高度，并突破可能的界限。Adobe Creative Cloud战略开发经理Chris Duffey提到，生成式AI对创作者和输出产生了深远的影响。Duffey还观察到了更广泛的商业机会：“我们现在开始看到第二波生成人工智能对创造力的影响——它正在为创意者带来全新的商业模式、新的重塑战略和新的创新能力，带来新的机构和公司。”

零售领域的10个趋势：

零售俱乐部 Retail guilds

想象商店 Imagination stores

下一代收藏家 Next-gen collectors

社区中心零售 Community-centric retail

节俭经济 The thrift economy

元宇宙购物 Metaversal shopping

奢侈品零售神殿 Luxury retail temples

零售会员 Retail membership

愉悦零售 Euphoric retail

AI试穿 AI try-ons

08 奢侈品

歌剧幻想

众多奢侈品商店开业的灵感将来自于享乐主义和古典奢华美学。2023年4月，在伦敦梅菲尔区的Bacchanalia餐厅后面有一家新俱乐部开业。这家名为“阿波罗的缪斯”的俱乐部，被人们称作“最私密的私人俱乐部”，而且只向500人授予会员资格。《Conde Nast Traveler》杂志指出这家俱乐部最大的特点是“夸张的华丽”。落地大理石、天鹅绒吧凳和专门定制的葡萄酒杯只是最开始的华丽——阿波罗的缪斯还收藏了一系列无价的公元一世纪和二世纪的希腊罗马文物，可与世界顶级的博物馆和美术馆的馆藏匹敌。

Bacchanalia餐厅本身也极尽奢华之美。餐厅里身着长袍的服务员为食客提供 500 美元的意大利面和其他昂贵的菜肴，店内装饰包括比真人更为巨大的带翼狮子、独角兽和希腊诸神雕像。从地板延伸至天花板的画作，向希腊和罗马的奢华致敬，也传达了 对纽约等都市的玩世不恭的态度。设计师们正在将希腊罗马的华丽风格运用到现代奢华的室内设计中，因为许多人都正在寻找一种探索的能力和逃避现实的感觉。

奢侈品领域的10个趋势：

歌剧幻想 Operatic escapism

隐蔽避难所 Secluded sanctuaries

仅限邀请的空间 Invite-only spaces

新奢领域 New luxury frontiers

极奢体验 Lux-treme experiences

私密零售 Clandestine retail

品牌高端住宅 Branded residences

重新分层体验 Restratified experience

富丽堂皇式的旅居 Palatial stays

豪华健身 Athluxe

09 健康

情绪装置

情绪将变得无处不在，尤其是在人们的家居环境和更多日常生活之中。宜家与设计师Sabine Marcelis合作推出雕塑灯具和家居用品系列，就让灯光充满了情感，也作为Varmblixt长期计划的一部分，想要鼓励人们改变对照明的看法。Varmblixt系列产品具有传统的灯光和色彩缤纷的装饰，最终的视觉效果犹如日常之中的雕塑，拥有俏皮的性格。在这样的灯光环境下，能够帮助家里唤起平静、安宁和一点点好奇的氛围。

LG在CES 2023上展示了MoodUp冰箱，这是一种能够反映人们心情状态的家用电器。冰箱上的LED门板可以更换，还可以根据私人喜好定制，一共具有23种单独的颜色选项、季节设置、情感预设设置等。消费者对情感健康的渴望正在转化为日常生活之中的点滴，而各类品牌也正在升级成为相应的能够提供情绪价值的家电和家具。

健康领域的10个趋势：

长寿村度假 Longevity resorts

临床致幻剂 Psychedelic concierges

田园牧歌式躺平 Idyllic idleness

健康目标 Well ambition

低氧疗法 Hypoxic therapy

生育期货 Fertility futures

迷走神经护理 Vagus nerve care

新健康诊断疗法 New diagnostics

情绪装置 Emotional fixtures

预防医疗 Future-proofed beings

10 创新

后人类叙事

在生态危机的刺激下，艺术家们正在提供这样的叙事：探究去中心化的人性，以及站在当下的视角，推动我们走向不那么以人为中心的方向。

英国艺术家Mat Collishaw在邱园举办了一个名为Petrichor的新展览，其中探索了人类与自然的动荡而复杂的关系。大型投影作品更是《终结》带领观众踏上一段凄美的旅程，让他们沉浸在大自然中，而大自然逐渐变成了一片被蹂躏的荒地。Collishaw的另一幅作品《温室》描绘了伦敦国家剧院正处于一种令人毛骨悚然的废弃状态，墙壁长满了树叶，树木直达屋顶，整个建筑即将被大自然所吞噬。艺术家们表达了更深层次的目的：鼓励尊重其他物种的需求。Marcel van Brakel——Polymorf的创始人兼首席设计师兼Symbiosis公司联合负责人说，“我只从人类的角度思考是有毒的，如果这样下去，将无法维持这种状态当前的自然危机。

创新领域的10个趋势：

极端储存 Ultrapreservation

百年老人期货 Centenarian futures

AI世代 Generation AI

合成生物学 Synthetic biology

虚拟家庭 Virtual families

变质城市 Metamorphic cities

AI个性 AIdentities

复活的口味 Resurrected palates

模拟人工智能 Mimetic AI

后人类叙事 Post-human narratives

撰文-婳

图片来自VHL，部分来自网络