“两会专稿”│网络视听成为传播主流价值、讲好中国故事的重要阵地

2024全国两会期间，新词热词频出，那么，什么新词最热？想来，“新质生产力”无词能出其右。我们需要思考，广播电视与网络视听领域的新质生产力在哪儿？

从创新的视角来看，网络视听与新质生产力所富含的高科技、高效能、高质量以及具有颠覆性的创新驱动等基本特征完全相符，同时，亦具有新质生产力所要求的数字化、绿色化的显著特征。由此可见，网络视听正在成为广播电视行业新质生产力的重要策源地和践行者。

（一）

2023年，网络视听作为第一大互联网应用，在传播主流价值、繁荣优秀文化、讲好中国故事等方面发挥重要作用

其中，不能不说《中国网络视听年度盛典》，自诞生之日起，就收获众多拥趸，每年一度的盛典集结了几乎所有重点网络视听平台，在国家广电总局指导，中国网络视听节目服务协会、中国电视艺术委员会主办下，为众多网友奉献了一场场不是春晚胜似春晚的新春盛宴。

于2023年1月24日在全网播出的“奋进新征程——2023中国网络视听年度盛典”，通过歌舞、情景表演、相声、创意秀等多种节目形式，在以多元化文艺作品为观众带来一场高规格视听飨宴的同时，更展示出了新时代网络视听行业积极向上的精神风貌。

盛典既是对网络视听行业精品亮点的回顾，更是网络视听行业自信自强、团结奋进的正能量精神展示。盛典以网络视听独有的表达形式和艺术魅力，突出主旋律，传递正能量，通过接地气的青春化表达，呈现网络视听行业蓬勃发展、欣欣向荣的强大力量，彰显网络视听人挺膺担当的使命力量，共同唱响新时代的华彩乐章，用更多精品节目铸就新的辉煌。

而于今年春节期间播出的有广电总局指导，总局网络视听司策划组织的《同心向未来——2024中国网络视听年度盛典》，以“对未来充满信心”为主基调，立足2023年网络视听精品节目进行舞台创作，以一个序幕“时代新篇”和五大篇章“不负韶华、源远流长、东方春潮、筑梦未来、和兴天下”为主题统领和结构编排，记录时代进程、激励青年奋斗、弘扬传统文化、刻画百姓群像、礼赞英雄人物、赓续中国精神，在网络视听空间奏响了奋进新征程、同心向未来的大合唱，为广大观众奉上了一场主旋律、正能量、高品质、接地气的文化盛宴。

盛典于2024年2月3日（腊月二十四）晚通过33家网络视听平台、30个省区市IPTV平台、7家互联网电视平台全网首播，2月12日（大年初三）起先后联动6家省级电视台、33家有线电视点播专区、百家广播电视新媒体联盟账号等进行台网全媒体融合播出，播出当日均取得了综艺节目收视第一、热度第一、话题第一的传播效果。

节目上线后，各平台点播热度持续走高，精彩片段在网络社交平台被广泛转发和讨论，在全网形成热搜589次，其中微博官方主话题 #2024网络视听盛典# 阅读量突破38.5亿，互动量超7769万。

众多主流媒体和行业媒体对盛典播出情况进行深度报道，给予高度评价。媒体和观众普遍认为，盛典充分把握人民需要、弘扬主流价值、彰显行业责任，推进“艺术+技术”创新融合，打造了属于老百姓的文艺之夜。

（二）

目前，微短剧成为网络视听创新发展的新动能。面对微短剧热潮，广电总局通过正向引导和强化监管，引领微短剧成为精品创作和主流价值观传播阵地。

在正向引导方面，广电总局于今年1月主动出题，推出“跟着微短剧去旅行”创作计划，引发业界强烈反响。创作计划提出八大创作方向，从最美乡村到历史名城名镇名村街区，从非物质文化遗产、文物到城市特色文化空间等等，并支持《飞扬的青春》《我的归途有风》等微短剧作品上线播出，拉动旅游效应显现。

创作计划推出后，包括湖南、黑龙江等省广播电视局积极跟进与响应，湖南省广电局引导本省网络视听服务机构筹划创作，鼓励塑造一批古今辉映、联通中外的文化标识和符号通过微短剧全球传播，形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式。芒果TV大芒计划工作室在省广电局的指导下，设计了春节特别策划“跟着芒果去旅行·短剧篇”，带来2024年最“潮6”的旅行方式，页面呈现短剧项目整体播放量超7亿。

黑龙江广电局经主动沟通、积极协调，与黑龙江省委宣传部、黑龙江省文化和旅游厅联合发文，共同组织开展“跟着微短剧去旅行”主题创作活动；统筹安排年度扶持资金，为活动取得实效提供组织保障和资金支持；以此同时，积极梳理资源并拓展渠道，先期启动项目征集和审查备案等工作，截至目前，已评估论证项目大纲110余个，征集采风采访路线6条，储备微短剧项目14个。

1月26日，广电总局召开2024新春档精品微短剧宣推会，是“跟着微短剧去旅行”创作计划发布后召开的首次宣推会。会议重点推介了16部微短剧作品，要求相关主体统筹做好精品微短剧的创作和播出，加大重点作品宣推力度，及时上线一批与春节喜庆气氛相契合的好剧，同时着力抓好对外传播，努力以高水平作品进一步巩固海外市场地位。

2月以来，包括《小年兽与捉妖师》《大妈的世界贺岁篇》《少爷和我》《天涯小娘惹》《超越吧！阿娟》《超能坐班族》《观复猫》《大过年的》《小圆满》《大王别慌张》《师傅》等一批作品上线播出，成为网络视听创新发展的新动能。这些剧目文化和旅游元素突出，题材涵盖情感、悬疑、都市、奇幻等，推动春节追短剧成为新潮流、新年俗。

广电总局在主动出题的同时，还加强创作引导扶持，通过定期推荐作品、精品工程评审、推优评优等方式，促进微短剧创作涌现更多精品。

在强化监管方面，广电总局在2023年至今多措并举，持续开展微短剧治理工作，加强微短剧行业管理，优化行业生态，促进行业更加规范有序发展。

从目前的发展态势看，伴随着新技术的不断涌现，网络视听行业同样经历着持续迭代的过程，而从创新的视角来看，网络视听正在成为行业新质生产力的重要践行者，但无论如何变，传播主流价值观和创作上的“内容为王”永远不会变。