Sandro、Maje母公司利润大跌，计划缩减中国门店

旗下拥有Sandro、Maje等品牌的法国SMCP集团日前发布2023年业绩显示，销售额按固定汇率计算增长4%至12.31亿欧元（约合96亿元人民币），净利润大跌78%至1100万欧元（约合8600万人民币）。分品牌看，Sandro销售额增长3.3%至6.01亿欧元（约合947亿元人民币），Maje销售额下降1.1%至4.63亿欧元（约合36亿元人民币），包括Claudie Pierlot和De Fursac在内的其它品牌部门销售额增长6.5%至1.67亿欧元（约合13亿元人民币）。

集团拥有超180家中国门店

SMCP集团在财报中称，中国市场的业绩表现低于预期。SMCP集团首席执行官Isabelle Guichot表示，未来将加大力度提高品牌和数字化的吸引力，优化各地区的门店网络，深入研究成本管理，同时保持对盈利能力的关注。据悉，SMCP集团计划未来将中国市场的销售网络规模缩减约15%。2013年8月，SMCP正式进入中国，旗下三品牌Sandro、Maje和Claudie Pierlot的门店同时在上海最繁华的地段亮相。目前集团在中国内地开设门店约200家，现有员工1000余名。Sandro和Maje均开设有超过90家门店，还设有小程序商城、天猫官方旗舰店和抖音官方旗舰店，去年7月Sandro和Maje的京东官方旗舰店正式开业。Claudie Pierlot则有5家门店。

从去年7月27日SMCP公布的2023财年上半年财务数据来看，情况还算理想。上半财年销售额较上年同期有机增长8%至6.1亿欧元，按固定汇率计增长9%。其中，第二季度整体销售额按固定汇率计增长了8.7%，达到3.053亿欧元，净利润从2022年上半年的2100万欧元降为1400万欧元。Sandro销售额增长10.6%至2.955亿欧元，Maje销售额也增长1.9%至2.285亿欧元；其他品牌（Claudie Pierlot 和 Fursac）实现8590万欧元销售额。亚太地区迎来改善趋势，销售额有机增长19%至1.365亿欧元：其中，中国内地恢复增长，销售额同比增长53%；该区域其他市场的表现同样良好，尤其是在中国香港、中国澳门、新加坡和马来西亚等受益于旅游流量的市场。

曾被山东如意集团控股

2016年10月，中国山东如意集团宣布收购法国轻奢品牌SMCP多数股权，此次交易总额为13亿欧元。同年，SMCP开通了Sandro、Maje的天猫官方旗舰店，此后Claudie Pierlot的天猫旗舰店也正式开张。Sandro和Maje的中国官网也开放了电商业务。历经11个月，SMCP集团于欧洲时间（2017年10月20日）上午在巴黎成功IPO，市值16亿欧元是当年巴黎证券市场第二大的IPO，募集资金6.23亿欧元，山东如意套现2.61亿欧元。

随后几年，SMCP的业绩浮浮沉沉。从2016年的营收6.8亿欧元增长到2019年的11.31亿欧元，自2016-2019连续三年SMCP被德勤全球百强奢侈品集团排名评为增长最快的奢侈品集团。但到2020年，由于疫情对线下零售业的影响，SMCP全球销售额下滑22.9%，仅有8.73亿欧元。到了2021年，SMCP业绩开始好转。财报显示，2021上半年，SMCP收入同比增长21.6%至4.53亿欧元，有机销售同比上升23.3%。净利润60万欧元，较上年同期的亏损2970万欧元有明显改善。同时，中国市场销售实现双位增长，有机收入提升54.6%。然而因为山东如意无法解决的债务问题，退出对SMCP控制权，导致其管理层动荡。曾宣称要打造“中国版LVMH”的山东如意失去了它最引以为傲的并购。

极简风取代繁复法式风

Sandro、Maje和Claudie Pierlot都是主打轻奢风的法式品牌，主打客户是中产消费者。Sandro简洁、知性、优雅， Maje擅用重工繁复的装饰来凸显活泼前卫格调， Claudie Pierlot则具有法式的复古和浪漫气息，风格整体来说都是女性化非常明显。法式风确确实实流行了好几年，然而最近这几年极简风、中性风、运动风成为中产消费者的主流时尚风向。有小红书网友点评说：“曾经非常喜欢Sandro和Maje，既浪漫又洋气，但现在同事们上班都穿得很简约，看起来更有专业感。而下班后大家不是相约健身就是打球，时髦的运动装对于现在的我来说更重要了。而且Sandro和Maje这两年都没有出什么特别的款式，现在市面上法式风品牌越来越多了，相比之下这两个牌子动辄一件衣服两三千元的价格，性价比真的不高。”

采写：南都记者 王欣