核心观点
淘天集团与智篆GI共同揭示了孕产市场的多元化与个性化消费趋势,其中90后、95后妈妈群体成为消费主力,她们对孕产产品的品质、功能性和便捷性有着更高的要求。报告指出,随着生育政策的优化和女性人口结构的调整,孕产行业迎来了新的发展机遇,尤其是在淘宝天猫平台上,孕产市场消费规模超过150亿,覆盖人数超3000万。消费者对孕产产品的需求从基础的孕妇装、营养品扩展到待产用品、哺乳用品等进阶品类,显示出对孕产全程关怀的进阶消费需求。
报告中,孕产消费者的线上“种草”行为尤为突出,尤其是短视频成为吸引新生代孕妈的重要营销渠道。这一趋势反映了孕产行业营销模式的转变,从传统的广告宣传转向更加互动、真实的内容营销,以更好地满足消费者的信息需求和购买决策。
然而,报告也提出了新的开放问题:在孕产行业消费升级的背景下,如何平衡产品创新与成本控制,以确保广大孕产妇能够获得既高品质又经济实惠的孕产产品和服务?这不仅是企业面临的挑战,也是整个行业需要共同思考的问题。
报告来源
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