小葵花大战小葵花金博士，论企业如何搭建有效的商标护城河？

你是否还记得洗脑的广告？

“小葵花妈妈课堂开课啦！孩子咳嗽老不好，多半是肺热，用葵花牌小儿肺热咳喘口服液，清肺热，治疗反复咳嗽，妈妈一定要记住哦！”

小葵花商标权利人黑龙江葵花药业股份有限公司凭借着早年在电视媒体上的大量广告宣传，让“小葵花”品牌家喻户晓，“小葵花”商标全国知名，几乎全国所有的医院都有“小葵花”药品使用。

小葵花VS小葵花博士的商标之争

葵花药业不仅在药品行业注册了小葵花品牌，也在其他行业进行了商标多类注册，加大了对小葵花商标的保护。

然而，如此全面地保护也没避免别人来注册相关的商标。

近日商标局的网站上公布了第65335038号“小葵花金博士”商标初审通过了，葵花药业监控到了后对该商标提出异议申请。

经商标局审理认为：被异议商标“小葵花金博士”指定使用于第30类“咖啡；薄片（谷类产品）”商品上。异议人引证在先注册的第45638837号“小葵花露”、第12891052号“小葵花妈妈”等商标，核定使用于第30类“面条；米粉（条状）”等商品上。

被异议商标指定使用商品与异议人引证商标核定使用部分商品在原料成分、制作工艺、销售渠道等方面基本相同，属于类似商品。且被异议商标完整包含异议人引证商标显著部分文字“小葵花”，若共同使用于类似商品上，易使相关公众误认为两者系来自同一市场主体的系列商标或存在特定联系，从而对商品的来源产生混淆，因而双方商标已构成使用在类似商品上的近似商标。

鉴于商标局已适用《商标法》第三十条之规定对异议人商标权利予以保护，故本案不适用《商标法》第十三条之规定。异议人称被异议商标的申请注册侵犯其在先商号权，以及被异议商标的注册使用违反了《商标法》第四条、第七条、第十条第一款第（七）（八）项、第四十四条第一款等相关规定证据不足。

依据《商标法》第三十条、第三十五条规定，商标局决定：第65335038号“小葵花金博士”商标不予注册。

知名企业都不能避免这种情况，所以我们更要全面的保护自己的品牌。商标，是品牌的重要组成部分。如果对商标的保护力度不够，就会让品牌陷入持续的“保卫战”，严重拖累品牌前进的步伐。

近几年，一些商家“蹭大牌”、“搭便车”等一系列注册近似商标行为屡禁不止。这种行为会使被蹭的知名品牌陷入“打假”风波，损害品牌形象。

除此之外，围绕核心品牌注册系列商标，可以作为一种储备资源，在企业发展到新的领域时直接使用，不会因商标问题而限制或阻碍企业发展。

如何构建商标护城河？

商标是企业的标识，代表了产品与服务的质量和信誉。若不注意商标知识产权的保护，稍有不慎，就可能影响企业的商业信誉和经济效益。

在企业的经营发展中，构建企业商标护城河务必要提起重视，这能规避侵权等纠纷。

要想建筑商标护城河，得从以下3个方面着手：

商标跨类的保护

跨类保护有两个层面，一个是行业多类保护，另一个是全类保护。我国的商标采用尼斯分类法则，商标共有45个大类，一个行业一般会涉及3-5个商标类别。

为保护品牌，就可以将行业的相关类别都进行注册，要是想更全面可以进行全类注册，就是将商标45类都进行注册，全方位地杜绝潜在的商标麻烦；

商号的保护

商号可以理解为公司名称。例如阿里巴巴科技有限公司，阿里巴巴就是商号，对有一定规模的企业来言，我们建议将商号进行保护；

近似商标的保护

容易让消费者将两个品牌混淆的，就属于近似商标。为避免其他品牌来蹭热点，我们就需要提前把一些和自己品牌近似的商标提前进行注册。例如康师傅与康帅傅，大白兔与小白兔。

构建好品牌护城河不仅是成熟企业才有的行为，公司起步之初，就应该将商标保护纳入发展战略之中。

建议一定要听从专业人士意见，提前做好商标布局，才能有效避免出现抢注情况以及减少诉讼维权的成本，切莫为了省钱而承受不必要的风险。

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