聚焦「狗仔视觉」，GCDS、BV、BLCG等品牌做对了什么？

不久前，GCDS发布了2024SS系列的Lookbook，趣味、夺人眼球的影像风格让人联想到八卦新闻。其实该系列图片就是GCDS与「新闻机构」BACKGRID的破圈合作。

该系列图片由BACKGRID团队拍摄，还运用了他们标志的排版设计，捕捉到洒落的咖啡、日常出行以及男女明星约会的日常，风趣地还原好莱坞明星的「街拍影像」。以狗仔视觉作为时尚大片，GCDS并不是先例，在此之前，BV、BLCG早已玩得炉火纯青。

早年，Balenciaga以一组极具戏剧张力的街拍影像作为2018年春夏系列的概念图。对比GCDS，Balenciaga强调了明星与新闻记者之间的对立关系，呈现出冲突感。这也让该系列图片引发了一场思考，狗仔是否影响了明星的日常生活？这一议题我们或许可以在BV的狗仔视角中得到答案。

为了消除狗仔与明星之间的「芥蒂」，作为狗仔镜头下常客的A$AP Rocky，携手BV与Getty Image打造了一系列「街拍影像」，并很大方的表示，只要他们能拍出好看的照片，并不介意被狗仔跟拍。

一向以街头风为主导的A$AP Rocky，上身BV一系列服饰后，凭借自己出圈的穿搭造型，掀起了「Dadcore老爹风」，成功吸引了不少街头玩家尝试静奢风。

而Kendall则将街道变成秀场，向我们展示她一如既往的稳定发挥，演绎出New Money家族里的质感造型。

为何会用这样的方式作为品牌的主视觉？或许是因为Matthieu Blazy希望打造更具生活感的高级时装。带有明星生活状态的影像风格，更能被大众接受。

其实不少品牌正式官宣代言人之前，他们会联系狗仔去跟拍艺人，以此 来印证市场对该人选的反馈。就像狗仔多次捕捉到Kim Kardashian上身Balenciaga的穿搭，就得到不少业内人士的好评，这也为她之后正式成为品牌代言人奠定了良好的市场基础。

在社交媒体出现之前，明星的生活轨迹更多时候出现在八卦小报上，狗仔也背负着不少骂名，但那个时代的新闻记者，也用镜头记录下至今无法超越的经典时刻。在这之中，被誉为「Paparazzo Extraordinaire」的Ron Galella虽然臭名昭著，但他也成为了业内弥足轻重的「狗仔教父」。

▲1986年，演员Sean Penn向一位记者挥拳，Ron Galella记录下这一画面

在这之后，大量娱乐新闻记者活跃在好莱坞街头，他们镜头下的艺人不仅真实，他们当时的穿搭，也让我们得以窥见潮流文化的变革。其中，Brad Pitt和Jennifer Aniston经典的工装造型，至今依然火热。

▲Pitt图右的造型被不少网友戏称为Kanye Outfit

备受各大时装屋宠爱的Kate Moss，早年前往音乐节的穿搭，也演变为美学风格Indie Sleaze。时尚品牌R13 24春夏秀场的灵感来源，也来自这一造型。

▲左为R13 SS24秀场，右为Kate Moss千禧年前往音乐节

除此之外，早期欧美地区狗仔最爱的跟拍对象，就要数集各种八卦、话题为一身的Paris Hilton。作为千禧风的标志人物，她带火了各种粉色单品以及灯芯绒套装。

除此之外，凭借出圈穿搭带火Samba、伞兵裤、Bolero Sweater的Bella，成功激起了复古穿搭的热潮，为不少男女玩家提供了新的穿搭思路。我们可以在Bella日常的穿搭中发现她拥有不少Nike、adidas的古着单品，绅装鞋+白袜的搭配方式也被更多玩家所接受。

而在Bella生病静养的那段时间，星二代Amelia Gray作为后起之秀则为我们带来更具青年语言的穿搭图鉴。区别于钟爱复古单品的Bella，Amelia Gray多次上身迷彩裤、bomber、Varsity Jacket等时下热门单品，演绎出极具街头化语言的造型。

说到街拍图，不同地区、领域以及新闻机构会有非常不一样的风格。前面提到的BACKGRID，其特色就是夺人眼球的版面设计。除此之外，被称为「照妖镜」的Getty Image，更是让不少名人又爱又恨。这是因为这支队伍的摄影师，不会修图，每个明星的真实状态都将在他们的镜头中暴露无遗。但同时，能抗住超清镜头的名人，也会收获一些出圈的神图。

▲这些经典图片都来自Getty Images

除此之外，NBA球星的上班图，也是不少玩家关注的领域之一。而这其中，库兹马、亚历山大、布克、克拉克森等人更是凭借亮眼的穿衣造型多次出圈。

▲左上右上分别为Alexander和Booker

▲左下右下分别为Kuzma和Clarkson

在韩国爱豆的机场照中，我们能根据她们的造型，来判断这背后是否有品牌赞助以及成熟的造型团队。最近正值米兰时装周，各大品牌的代言人出现在机场时自然是以品牌的全套look作为造型，而这其中有多少穿搭与她们日常的私服匹配，我们也能一眼发现。

▲从左至右依次为Somi、Rosé和全智贤

在许多idol正式成为品牌代言人之前，上身的单品可谓是五花八门。这个时候可能会有造型师给艺人一些穿搭建议，但更多时候她们的造型都来自于私服。因此，机场照能反映出一个idol的审美以及他们消化各式造型的能力。 像是早期 Mino 、 Jennie 都以出色的衣品得到各个品牌的青睐，他们出圈的造型也激发了不少粉丝、网友的购买力。

对于每一个需要抛头露面的艺人来说，曝光率决定了他的话题度和讨论度，这也是为何狗仔产业与明星共存。虽然在过往，狗仔和明星是对立的关系，但随着文化的改变，狗仔也早已成为明星、品牌出圈的方式之一。毕竟在这个娱乐至死的年代，博眼球或许才能被人记住。