VR单季出货量被AR反超,资本开始转移 2024中国XR市场或重新洗牌

摘要：AR为何能够实现对VR的反超了，本期的锐评，我们就来谈一谈。

2024年2月29日IDC发布报告称，2023 年中国AR/VR头显出货72.5万台（sales-in口径，厂商的出货量），同比2022年下滑39.8%。其中，IDC报告指出，AR在第四季度出货11.8万台，VR出货11万台，这是中国市场AR出货量首次单季度超VR。那么问题来了，AR为何能够实现对VR的反超了，本期的锐评，我们就来谈一谈。

1、AR为何能反超VR？

要说AR反超VR的原因，笔者认为有以下几个：

资本看好AR：VR和AR虽然都是属于XR领域，但是资本很聪明，对它们进行了严格的区分——追捧AR，看衰VR，根据我们发布的2023年度VR/AR行业融资报告，在全球10大融资事件中，有6家是AR领域的，只有2家是VR领域的，AR领域的融资总额与次数都高于VR领域。

时间进入到2024年第一季度，AR领域的融资活跃程度也要高于VR领域，尤其是在国内市场。AR四小龙中就有三家企业有融资动态，XREAL、Rokid在1月分别完成了6000万美元、近5亿元融资，雷鸟创新在3月完成了新一轮亿元级融资。

AR、VR发展两重天：2023年是VR领域发展受挫的一年，那一年苹果的Vision Pro横空出世，全球VR领域的带头大哥Meta媒体的关注热度急剧下滑，Quest 3高达499美元起步的售价，也让它的销量难以超越Quest 2，传出了不少砍单的传闻。

国内VR市场则是更惨，2023年下半年原本市场排名第二的奇遇XR不仅身陷打卡返现难的境地，而且官司一个接着一个，被列为被执行人，成为了家常便饭；领头羊PICO也好不到哪里去。

去年2月份，PICO就已经开始了人员优化。计划将约2000人的团队规模，优化15%左右；到了10月份，PICO就被媒体曝出被字节跳动战略放弃的传闻，同时多位核心业务负责人相继离职和调岗；11月份，PICO发布内部通知，宣布进行裁员，并对组织架构进行调整。

老牌VR厂商HTC也在2023年11月出现了人事变动。原本领导VIVE/VR及智能手机的中国区业务的汪丛青被调回美国，担任企业发展全球副总裁，给这家VR厂商的发展蒙上了一层阴影。

与VR处在瑟瑟发抖中的寒冬不同，AR则是处在热情似火的盛夏。不仅融资活跃，而且还有不少的实力派“萌新”入局，比如科技界明星苹果便在WWDC2023上发布了AR头显Vision Pro、“投票没输过”的魅族在2023年11月底发布了AR眼镜MYVU、MYVU探索版、“手机行业老炮”吴德周创办的致敬未知也在去年7月发布了ARknovv A1系列AR眼镜产品。

像小米、努比亚等手机厂商则是展示了自家的AR眼镜产品，对于进入AR领域是跃跃欲试。

2、AR超越VR有何意义

在2012年谷歌发布了AR眼镜Google Project Glass，由于价格太贵、涉及隐私等问题，Google Project Glass没有将AR行业带飞，2015年做AR眼镜的Magic Leap凭借一手「鲸跃龙门」红透大江南北，然而后来发现「鲸跃龙门」只是宣传视频，与实物严重不符，为此做AR的Magic Leap就跟骗子挂钩了。

与AR早期的一波三折相比，VR早期则是出现了四次大发展。

第一次是2012年，Oculus Rift的VR头显登场，被认为是开辟了消费电子领域的一个新赛道，很多厂商入局跟进；第二次是2014年，Meta收购Oculus又掀VR热潮，暴风集团率先入局并发布了一款VR头显，更是凭借这款头显成功在国内上市，且创造了30多个涨停板的A股奇迹；第三次是2016年，索尼、HTC等重量级大佬开始下场并推出了各自的VR头显；第四次是在2021年10月底，Facebook在开发者大会上正式宣布改名为Meta，并全力进军元宇宙。被认为是元宇宙的“入场券”技术的VR再次被推上风口。

由于VR头显过重，实用性、便利性等不及AR，因此一些聪明的创业者在XR领域的选择上，纷纷转投AR。

前锤子科技COO、原华为荣耀产品线负责人，现致敬未知创始人吴德周在接受媒体采访时表示：

“目前VR是拼内容的阶段，比较适合有内容资源的公司和巨头公司。但对于AR而言，它现在仍然处在一个比较早期的阶段。未来三年或者更长远的时间，行业可能会有很大的突破，包括出现爆款产品，这是我们对于AR市场的一个大判断。”

吴德周认为VR的上限是游戏机，游戏机现在一年可能5000万台左右，而AR的上限可能会比手机更大。手机是个万亿级的市场，汽车应该是个10万亿级市场，而根据IDC的数据，未来AR生态很有可能达到80万亿。

由此看来，AR超越VR，证明了一个哲理：事物发展前途是光明的,道路往往是曲折的。即便在发展的初期，AR是被VR强压一头，但是凭借强大的实用性、超高的上限，AR终于在VR面前得以翻身。

3、写在最后

2023年10月下旬，在举办的XREAL媒体沟通会上，XREAL创始人兼CEO徐驰在接受媒体采访时预言：3年内，AR眼镜市场将反超VR；5年内，AR眼镜市场体量将达到亿台级别。

如今看来，徐驰的预言已经对了一半，至于另一半何时应验，我们拭目以待。

文/多弗朗明哥（本文图片均来源于网络）

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