新任CEO首度亮相，欧莱雅两大洗护王牌释放出什么信号？

数据显示，中国洗发护发市场规模已经超过650亿元。预计到2025年，洗发护发市场规模将突破800亿元。在消费者日益增长的精细化头皮健康需求之下，高端品牌持续发力、国货日益崛起，竞争加剧的市场火药味渐浓。

日前（3月1日），新一任欧莱雅北亚总裁兼中国首席执行官 Vincent Boinay与欧莱雅中国副首席执行官马晓宇在履新后首度公开“合体”亮相，出现在2024欧莱雅PRO高定发艺大秀现场。

同日，欧莱雅集团专业美发部旗下巴黎卡诗也举办了一场头皮科学峰会。

两大专业美发品牌齐发，欧莱雅将在发用洗护赛道讲出怎样的故事？

和细胞对话？

卡诗解密头皮细胞对话分子

“对美丽秀发的追求伴随女性一生。”欧莱雅中国副总裁兼专业美发产品部总经理林厚志在巴黎卡诗头皮科学峰会上表示：“巴黎卡诗创立至今已有60年，始终与女性站在一起，用奢华、专业的护理呵护女性的头发。”

在大众熟知的“奢护”“高端”等标签之外，巴黎卡诗的品牌底色其实还有一层“科学”。据了解，早在头皮护理功效风吹起来之前的1964年，巴黎卡诗就已经开始研究头皮科学，并研发出了第一款头皮护理产品。

也就是说，当大众还停留在洗头发等清洁需求之时，巴黎卡诗就已前瞻性地瞄准护发市场，首创护发洗发水、头皮精华液、发膜等新产品，并提出精细化的“头皮护理”的概念。

从巴黎飞越9000公里来到上海现场的Stephane COMMO博士就是参与者之一。早在33年前，他就开始研究毛囊干细胞在毛发生长周期中的角色，曾发表30多篇关于头皮抗老和干细胞的论文，并且多次在国际会议上开设讲座。

如今，Stephane COMMO博士以法国权威细胞生理皮肤科学家、欧莱雅研发和创新中心前沿研究院毛发科学与技术全球负责人的身份，远渡重洋来到上海，与市场分享巴黎卡诗在头皮细胞研究中的关键性成果。

“为什么我要和大家探讨细胞科学？换句话说，为什么解决头皮问题需要深入细胞？”Stephane COMMO博士在现场提出一个重要观点：头皮问题始于细胞，并且细胞在与你‘对话’！

Stephane COMMO博士举例表示，在头皮细胞受到刺激损伤后，会通过细胞对话分子向人体发出求救信号。微观层面可能不易察觉，一旦累积起来，在宏观层面出现了头屑、敏感和脱发，消费者才会意识到头皮出了问题。

因此，巴黎卡诗通过研究根源细胞，解密了特定的细胞对话分子，“听到了”头皮细胞发出的信号，并通过各种活性物的协同作用，在细胞层面给与回应，从而改善细胞焕新力、耐受力和活力，最终达到重塑头皮健康状态的目的。

基于此，巴黎卡诗针对亚洲人最常见的头屑、敏感、脱发这3大头皮问题，发现了三大关键细胞分子。

针对头屑问题，巴黎卡诗研究团队在摸清头屑产生原因、头皮细胞更新速率之后，发现「谷氨酰胺转移酶TGM」，即角质屏障塑成酶，它在角质细胞的成熟分化中起到重要作用，可以帮助角质细胞正常成熟形成角质层。并成功证实如果TGM因子的活性在头屑头皮中下降，则标志着角质细胞难以成熟分化，头皮细胞正常焕新速率失衡，最终影响头皮屏障，形成可见屑。

针对头皮敏感问题，巴黎卡诗研究团队还发现，当表皮细胞受到内外界自由基的双重刺激，则会受到细胞损伤，表皮细胞内的炎症因子水平升高，从而激活敏感受体「TRPV1」。

据了解，TRPV1是一种存在于角质形成细胞表面的感受开关，随着细胞间炎症信号的升高被打开。一旦TRPV1被炎症因子激活，成为激活态敏感受体，导致面对同样的外界环境刺激，头皮就会变得更加敏感。

脱发问题则主要由于毛囊细胞受损，据Stephane COMMO博士介绍，在内外活性氧的双重夹击下，毛囊相关细胞受到刺激，随后毛囊细胞内外就会发生损伤，早期表现为毛囊微炎症，之后发展为毛球退化。

进展到晚期，「毛囊胶原蛋白硬化酶（LH）」作为脱发的关键细胞“对话”分子，其过量生成会使毛囊周围的结缔组织鞘增厚，导致胶原蛋白硬化，阻挡营养进入细胞。此时毛囊根部好比一块坚硬的土地，营养成分难以进入，活力降低。使发丝变细，摇摇欲坠，最终导致脱落。

在捕捉到了脱发的关键细胞“对话”分子LH后，巴黎卡诗研发了防脱活性成分亚美尼斯，能够有效抑制LH，抵抗胶原交联，软化僵硬毛囊根部。Stephane COMMO博士强调：“就像是给坚硬土壤松松土，养分更易进入毛囊，毛囊细胞恢复活力，秀发也展现旺盛生命力。”

在摸清形成三大头皮问题的关键性细胞后，巴黎卡诗运用细胞级焕活科技，直达问题根源细胞，针对性推出三款头皮精油产品：自在净屑精华、高颅顶舒缓精华、元气精防脱精华。从细胞层面针对性解决三大头皮问题。

想要研发出好的产品，成分与配方缺一不可。

在欧莱雅从事产品配方开发工作长达11年的“大嘴博士”郝宇指出，卡诗头皮精油通过巧妙平衡、调和矛盾，成功解决了“既要又要”的三个矛盾：“既有效、用量大，又清爽”“既强功效强渗透，又温和”“既多效组合，又精简配方”。例如，卡诗去屑精华利用OCT+水杨酸+二裂酵母的组合，同时达成高效去屑、平衡角质、稳定微生态的三重效果。让成分各司其职，又充分协同，达成高效的精简配方。

值得一提的是，为了精确检测头皮问题，巴黎卡诗市场总监曹悦在峰会现场还特别介绍了巴黎卡诗全新AI智能精测仪。《FBeauty未来迹》了解到，该AI智能精测仪精研了偏振光、表层光这两种光源，可以发现肉眼看不到的头皮问题。并且能够基于3000+中国消费者真实头皮数据，通过AI算法，针对不同头皮给出量身定制的护理方案。

会议最后，巴黎卡诗宣布今年将携手京东开启《中国女性头皮年轻力》项目，巴黎卡诗将邀请100位京东采销亲身实测头皮精华，记录头皮护理心路。据了解，所有研究成果都将汇集在《中国女性头皮年轻力白皮书》，于今年5月发布，并提供给全行业共享。

从1964年第一款头皮护理产品、1964年第一个头皮检测仪、1986年第一款防脱头皮精华，到1997年第一款敏感头皮精华，可以看到巴黎卡诗作为尖端品牌，一直走在头皮护理行业前沿。今年也是巴黎卡诗进入中国的第25年，尽管行业竞争加速，但巴黎卡诗所拥有的研发、品牌基础的确是独一无二的。

欧莱雅PRO探索发艺前沿

欧莱雅中国“新领导班子”亮相

如果说巴黎卡诗带来的头皮科学的深入研究，那么欧莱雅集团的另一高端沙龙科技美发品牌L’ORÉAL PROFESSIONNEL欧莱雅PRO所带来的，便是极致的时尚突破。

3月1日晚上，欧莱雅PRO于上海西岸艺术中心臻启2024欧莱雅PRO高定发艺大秀。欧莱雅创始人欧仁·舒莱尔曾说过：“发型是一种艺术，发型师的专业技艺始终扮演着举足轻重的角色。”

在人工智能以前所未有的速度影响人们生活的背景下，欧莱雅PRO认为人们渐渐忽略动人的设计始终源于手艺人对生活、情感和人性的深刻理解，高超手艺所蕴含的匠心与温度其实仍具无可替代的美学价值。

在中法建交60周年之际，欧莱雅PRO传承品牌法式基因与历史渊源，致敬中法两国间的文化、艺术、科技之美。据了解，此次大秀集结了60位行业顶尖发型师，并特别邀请六位顶尖的中外艺术家进行多元共创。

此次大秀主要呈现了发艺传承人类文明的技艺、发艺外露人类珍贵情绪、发艺完美结合科学与艺术这三个篇章，将音乐、舞蹈、绘画等艺术元素与发艺美学共融，体现发艺设计师和艺术家在生活中对于人类独一无二的价值，诠释发艺美学的历史渊源、情绪表达与科技，打造了一场多元沉浸式的感官盛宴。

《FBeauty未来迹》在现场注意到，秀场的启幕前厅开设三个专区：品牌历史空间、沙龙体验专区和精油产品陈列展区，解读欧莱雅PRO品牌精髓。品牌历史空间陈列珍贵品牌书籍，记录欧莱雅PRO为发艺美学和发艺家不断突破的百年历史；沙龙体验专区与精油产品陈列展区陈列了欧莱雅PRO的王牌产品“瞬顺精油”与“水光蒸发棒Max”，走近产品的同时还可享受沉浸式沙龙服务，感受产品的高效性能。

值得一提的是，此次大秀作为今年欧莱雅参与“上海五五购物节”的首秀，正式升任欧莱雅北亚总裁兼中国首席执行官的Vincent Boinay与欧莱雅中国副首席执行官马晓宇，也在履新之后首次一起会开亮相，出现在了大秀现场。此外，欧莱雅集团新一代吹风机AirLight Pro也完成了中国首秀，在大秀现场十分亮眼，足以见得欧莱雅集团对此次活动的重视。

专业美发部持续发力

新一轮竞争中是否还具有优势？

众所周知，作为全球第一大美妆集团，欧莱雅集团正是从美发行业“发家”。

19世纪末，欧莱雅创始人欧仁·舒莱尔在巴黎化学研究所毕业后，选择进入法国制药中心。一次偶然的机会，舒莱尔接触到了染发剂领域，3年后，他便拥有了自己的第一个发明专利——一种新型无毒染发剂。

在当时的人们还冒着巨大的风险使用过氧化氢褪色，用含铅或指甲花的混合物给头发上色来遮盖白发时，欧仁·舒莱尔的发明无疑是突破性的。

在欧莱雅的染发剂事业初具规模的时候，欧仁·舒莱尔搬入了卢浮宫街7号的一套四室公寓，公寓里不仅有生活区，还有公司的办公室、实验室和陈列室。

作为化妆品行业里最知名的6000小时先生（365天，每天16小时），欧仁·舒莱尔白天去门店做推销，晚上继续研发新产品。他给后人留下的绝大多数照片都是他在实验室里的工作照。

所以，对如今这个巨大的美妆帝国而言，洗护发行业某种程度上象征着创始人欧仁·舒莱尔最初的创业精神，在欧莱雅集团的商业版图之中是不可缺少的一部分。

自创品牌巴黎卡诗与欧莱雅PRO，在品牌基因里似乎就流淌着创始人欧仁·舒莱尔的精神传承。一方面，巴黎卡诗对于头皮科学的深耕，无疑继承了创始人最初作为一名研发人的科学精神；另一方面，欧莱雅PRO对于发艺的探索，也符合创始人秉持的“发型是一种艺术”的重要理念。两大品牌从科学与艺术出发，形成了如今欧莱雅专业美发部的尖端性支柱。

这两个品牌，也赢得了当下市场的检验。根据欧莱雅集团年初公布的2023年财报，财报指出，专业美发部表现稳定，同比增长4.0%，尤其是欧莱雅PRO和巴黎卡诗这两大品牌表现出色。值得一提的是，中国已成为该部门的第二大市场。

而中国市场也正迎来头皮护理行业的爆发期。英敏特数据显示，从2018年开始，头皮护理赛道的增速高达24%。仅2021年一年，海外美护发新品牌入驻天猫国际的数量就呈现翻倍增长，进口头皮护理产品销售额同比增长340%，洗护品类中头皮护理的份额占比在加速扩增。

如今的中国头皮护理市场正呈现出头皮护理消费意识觉醒、头皮护理品类规模快速增长、头皮护理推动品类高端化、技术认知更为成熟等趋势。这也意味这市场正迎来新一轮的洗牌与竞争。

而欧莱雅PRO与卡诗在这一轮市场趋势下，无疑是颇具优势的，尤其是在高端化与科研竞争之中，丰厚的科研底蕴与前沿的艺术理念，将助力这两个品牌及欧莱雅专业美发部开拓出更大的市场空间。竞争加速，强者恒强，借由这两场活动，欧莱雅中国正在发出继续占领洗护发行业头部生态位的强大信号。

作者/巫婉卿

校对/黄迪