上海
近日，中青校媒调查显示，年轻人对于外出旅行的态度已不再满足于单纯的游山玩水，大多数受访者认为“文旅”不仅在“旅”，更在“文”，好的文化体验才能增强旅行的获得感。（3月4日 《中国青年报》）
经济增长带动地方发展，各地的旅游资源也在不断丰富。随着青年大众的知识阅历、审美能力与文化素养的提升，地方的旅游业发展与旅游服务也应当跟得上游客的步伐。传统的山水景观，游乐设施等体验已经不再是“刚需”，也不能成为“亮点”和“卖点”。故而，地方文旅想要“出圈”，受到青年游客的青睐与关注，就需要知道年轻人要的“文化味”是什么，从而在氛围营造和旅游策划方面下功夫。
年轻旅行者们注重的“文化味”，是一地浓郁的文化氛围，悠久的历史韵味带给他们的旅行收获和情感共鸣。旅行中的“文化味”，是身处西北，便能体会“大漠孤烟直，长河落日圆”的壮阔，便能忆起千年之前张骞凿空西域的壮举，或者看见票姚校尉“翩翩去若飞”的身影；是在古城街巷当中漫步，用双脚在石板路上丈量岁月，在一砖一瓦中看到时光留下的印痕；是置身“石油之城”“钢铁之城”中，就能够看到“共和国长子”的默默奉献，学习和感悟我国工业发展的历程。
旅游在“旅”更在“文”。归根到底，说一个景点，一个城市有“文化味”也就意味着游客可以在此感受到别样的旅游体验，得到丰富的旅行经历和旅行收获。青年游客所希望得到的，是知识增长、眼界开阔，是情感共鸣、灵魂共振，只有地方营造文化氛围，才能让游客有所收获，有所体会，有所感悟。
“文化味”也是一种“独特性”。游客出门旅行，自然希望见到不一样的风景，体会不一样的地域文化。近年来，自媒体平台发展迅速，个别旅游景点一旦“爆红”，就会引来相当数量的效仿和其他地区的“抄作业”。地方文旅要知道，追赶潮流，顺应时代固然重要，但决不能丢弃自身的文化底蕴和文化特色。如果一座城市的景点千篇一律，内容毫无新意，网红店铺遍地却没有地方特色，那么其对于游客的吸引力也会大打折扣。基于“文化味”这一旅行诉求，也就需要景区进行探索，深入挖掘地方的历史文化，从而打造自身的特色IP。
同时，在旅游规划和引导方面，地方应该着力去营造体验感和氛围感。年轻游客往往更加容易被旅行中的惊喜所打动，也期待遇到更多的“小确幸”。“文化味”又是一种旅游体验，故而地方文旅应当着眼于游客的旅行过程，给予游客舒适的旅行节奏，为他们提供“情绪价值”。
总而言之，年轻旅行者的“文化味”需要，既是青年群体关于旅行的独特理解和切身感悟，也对地方文旅的高质量发展提出了要求。而“知识型旅游”，“体验式旅游”等新的旅游模式也有望成为今后的旅游发展方向。随着旅游行业的竞争逐渐从服务质量转向体验和创意。谁能够满足游客的“文化体验”，利用好旅游资源凸显出地方特色，谁就能在未来的文旅发展中取得优势。
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