“回怼”欧盟天价罚单同日，苹果官网低调上新

放弃苹果汽车，转投人工智能后，苹果加快了产品更新步伐，于3月4日发布新款MacBook Air。但与此同时，苹果在反垄断官司中的不利处境，成为影响其股价的不确定因素。

当日，苹果股价下跌2.54%，市值蒸发超700亿美元。

新款Mac低调上线

3月4日，苹果以新闻稿形式发布了搭载M3芯片的新款MacBook Air，共有13英寸和15英寸两个机型。

得益于M3芯片，新款MacBook Air的CPU和GPU性能均有提升，比搭载M1芯片的机型速度提升最高达60%，比搭载最快Intel芯片的速度最快达13倍。

值得注意的是，苹果表示，M3芯片中速度更快、效率更高的神经网络引擎，让MacBook Air 可持续助力AI技术的应用。而在其美国官网的介绍中，更是将新款MacBook Air称之为“用于AI的全球最佳消费级笔记本电脑”。

此前消息称，苹果将在2024开发者大会上宣布一系列涵盖其所有平台的人工智能新功能。

除芯片外，新款MacBook Air还支持Wi-Fi 6E、“语音隔离”和“宽广频谱”麦克风模式，提升了音视频通话中的语音清晰度。在合盖状态下最多可连接两台外接显示器，相比过去仅支持一块外接显示器的苹果自研芯片机型显著提升。

苹果表示，新款MacBook Air将于3月6日上午9点接受订购，3月8日正式发售，售价8999元起，与上一代价格保持在同等水平。

新款开售后，搭载M2芯片的13英寸MacBook Air也将继续销售，售价降至7999元起。

根据苹果财报，2023年第四季度，Mac业务的销售额达到77.8亿美元，增长虽不及1%，但相较上一季度近34%的同比下滑，表现出明显修复迹象。

本次产品上新前，彭博社记者马克・古尔曼（Mark Gurman）发文爆料，苹果不会举办传统发布会来推出2024款新品，而是计划通过官网发布系列线上视频和营销活动。

除目前已发布的Mac机型外，古尔曼预计苹果还将陆续发布以下新品：两款配备M3芯片和OLED显示屏的全新iPad Pro机型；一款适用于iPad Pro的全新妙控键盘；两款全新iPad Air机型，其中包括史上首款12.9英寸机型；至少一支全新Apple Pencil。

不满欧盟18.4亿欧罚款

不过，相较于新款Mac的推出，同日有关苹果的讨论更多聚集在欧盟罚款一事上。

欧盟以苹果音乐流媒体服务Apple Music违反反垄断规定为由，对苹果处以18.4亿欧元的罚款。这是欧盟首次对苹果处以反垄断罚款，也是欧盟对科技公司开出的最大罚单之一。

据悉，该罚款源自竞争对手Spotify于2019年3月提交的一份反垄断投诉，针对苹果实施的“反引导条款”——阻止应用开发者在苹果应用商店之外向用户提供有关替代和更便宜的音乐订阅服务的信息。欧盟认为，这些限制阻碍了欧洲消费者做出自由选择。

对于欧盟的这一裁决，Spotify在第一时间表达了支持，称欧盟给出的结论已经很明确，即“苹果限制与消费者沟通的行为是非法的”。

Spotify表示，苹果的规定使其他音乐流媒体服务无法在自己的应用中与用户沟通如何升级、订阅价格、促销、折扣及许多其他福利。但Apple Music却不会遭到同等限制。

“应该由顾客而不是苹果来决定购买什么、在哪里、何时以及如何购买。”Spotify还“补刀”称，苹果在其他市场经常藐视法律和法院判决，期待接下来的流程能够明确地最终解决苹果长期存在的不公平做法。

对此，苹果也在官网发长文强势回应，指出欧盟未能发现任何消费者利益受损的实质证据，且忽视了这一市场繁荣兴盛、竞争充分、迅速发展的现实。

苹果表示，App Store自问世起，一直秉持两个目标：为我们的用户创建一个安全可靠的市场；为开发者提供非凡的商业机遇。遵守规则，意味着开发者能触达全球超过10亿台设备，且绝大多数开发者（约86%）从未需要向Apple支付费用。

目前，App Store的开发者仅需在两种情况下向Apple付费，即用户从App Store购买付费app，或购买app内数字产品或服务（如订阅或游戏内的道具）时。开发者在其app内出售实体商品、提供广告，或免费分享app，在网络上出售订阅供用户购买，用户再通过设备上的app使用订阅服务，则无需向Apple付费。音乐app开发者还可以告知用户app之外的购买信息，并提供链接引导用户前往外部网站，创建并管理账户。

苹果认为，Spotify是欧盟所做决定的主要拥护者和最大受益方。Spotify目前在欧洲音乐流媒体市场上占据了56%的份额，超过最接近的竞争对手两倍以上，而从未就帮助其成为全球知名品牌所获得的服务向Apple支付过任何费用。

“Spotify的成功很大程度上应归功于App Store”，苹果讽刺道，“我们深感自豪，能在Spotify的成功中发挥关键支持作用。”

同时，苹果对欧盟与Spotify的密切合作表达了质疑，称“今天公布的决定以竞争之名，巩固了一家成功欧洲企业在数字音乐市场的领跑者地位。”对于欧盟的决定，苹果表示将提起上诉。

本文源自银柿财经