北京
iPhone销量在中国市场继续下探。
3月5日，第三方市场调研公司Counterpoint Research最新的报告显示：2024年前六周，中国智能手机总销量同比下降7%，苹果、OPPO和vivo等主要厂商的销量出现了两位数的下滑，其中苹果iPhone跌幅高达24%，在中国智能手机供应商中排名第四。
Counterpoint认为，苹果的iPhone在今年头几周表现不佳，主要来自中国本土手机厂商的竞争，其中，iPhone在高端市场来自华为手机的竞争，在中档手机市场又受到来自OPPO、vivo和小米等公司采取的激进定价的挤压。
“尽管iPhone 15是一款很棒的设备，但它与之前的版本相比没有重大升级，所以消费者觉得现在可以继续使用老一代iPhone。”Counterpoint一位分析师表示。
不过，Counterpoint也指出，2023年的前六周出现了异常高的数字，由于生产问题，大量的单位销售从2022年12月推迟，放大了同比的负增长。
“消费者信心需要提升才能稳定市场，但考虑到目前正在发生的一切，尤其是房地产行业，这是一个艰难的决定，”高级分析师伊万·林（Ivan Lam）说，“就苹果而言，短期内还有更多的回旋余地。本周末的激进促销活动只是一个例子。”
为了提振市场，苹果在中国的促销活动变得频繁。今年春节促销刚过，本周三八节苹果又开始了一波促销。苹果在电商平台上促销可以领取最多1150元的优惠券。
苹果2024财年第一财季（截至2023年12月30日的自然季度）中国区开始表现不佳。财报显示，苹果大中华市场营收规模为208亿美元（约1493.44亿元人民币），同比下跌13%，低于预期的235亿美元。
Counterpoint在报告中指出，今年年初唯一的亮点是华为Mate 60系列消费者的需求强劲。此外，2020年从华为分拆出来的荣耀是Counterpoint统计中除华为外唯一一家实现销量增长的品牌，增幅为2%。
报告显示，今年前六周华为销量暴增64%，市场占有率变成了第二，仅次于vivo18%。
不只中国市场，外界对苹果今年在全球表现都表现出担忧。日前，高盛对其最佳买入名单进行了调整，将苹果公司从名单中除名。这一决定主要基于苹果公司股票近期表现不佳，以及市场对该公司主要产品需求疲软的担忧。
资本市场上，自2023年6月以来，苹果公司的股价几乎停滞不前，而同期标普500指数却上涨了近22%。这种明显的反差使得苹果公司在高盛的最佳买入名单中显得格格不入。截至3月4日收盘，苹果跌2.54%，报收175.1美元，市值2.7万亿美元。
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