顾家家居持续深化一体化整家战略，八大生活方式引领行业新风尚！

2月29日，顾家家居股份有限公司（以下简称“顾家家居”）整家大会暨春季新品发布会于杭州国际博览中心隆重举行。会上，顾家家居明确了将持续深化一体化整家战略，通过对供给侧整家产品、整家店态、整家赋能等多方面的升级创新为消费者提供更优质的一体化整家解决方案。

顾家家居整家大会暨春季新品发布会现场

基于对消费者生活方式的深度剖析，顾家在新产品层面重新做了梳理，提出2024年度品牌关键词：轻松自在，并进一步将轻松自在解构为八大生活方式新主张（随性自由生活、自然治愈生活、亲子陪伴生活、社交悦享生活、悠享雅趣生活、有宠有爱生活、多感美学生活、臻享品位生活）。

顾家家居八大生活方式新主张

围绕这八大生活方式匹配了相应的一体化整家解决方案及可灵活选配的各类单品。同时，围绕其中三大生活方式，发布瓦尔登系列（有宠有爱）、沙漠玫瑰系列（多感美学）、传奇·大满贯系列（臻享品位）三大整家系列新品。

瓦尔登系列

沙漠玫瑰系列

传奇·大满贯系列

此次活动，不仅全面展示了顾家家居整家新品的优势和特点，更在行业内树立了整家解决方案的新标杆，对推动家居行业整体服务水平和消费者体验升级有着深远的意义。

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洞悉消费者需求，

打造一体化整家产品

产品是企业立足市场的基石，也是品牌价值的实现载体。因此，一体化整家产品企划是实现一体化整家的第一要义。

为全面洞察中国消费者居住空间需求，顾家家居联合第一财经发布消费者居住空间新趋势研究报告。

第一 财经商业数据中心CBNData

首席商业分析师 李 湘

第一财经商业数据中心CBNData首席商业分析师李湘谈到，“居住空间有小家大住、家会成长、家随我变、多栖空间四大趋势。”其中，小家大住是指希望打破传统空间边界，对有限空间进行“无限”重塑；家会成长体现出居家环境的微改需求；家随我变则指消费者愈发关注家的“治愈”情感需求；多栖空间则更注重多场景的随意切换。

焕新8大生活方式，持续升级一体化整家战略

经洞察发现，人均GDP与可支配收入的上升，带动了中国消费者消费理念持续升级；人口结构的变化，也正在潜移默化带来消费需求的重大变革。

规模达到2.6亿的Z世代群体正逐渐成为消费的主要力量，更加关注悦己消费、互动性消费，购物理念趋于挑剔和谨慎。

根据消费市场的变化及消费者诉求的变革，顾家家居提出八大生活方式，为消费者打造出了与之相匹配的一体化整家解决方案，帮助用户构筑自己的理想家。

顾家家居焕新八种生活方式

据优居研究院《2023中国整家行业发展趋势研究报告》表明，经过市场的打磨和企业的探索，以定制+成品为基础的整家模式已经趋于成熟，经营能力逐步增强，并在很多城市成功落地，消费者认可度明显提升。

顾家家居整家模式的进一步深化，顺应了行业从单品向整体解决方案转变的大趋势，有效地提升了品牌在市场中的竞争力。

针对生活方式新主张，着重推出三大整家新品

顾家家居所提出的生活方式新主张并非空谈，而是融合产品、材质、技术、工艺等优势而相应打造出的具体、可实现的“一体化开发、一站式购齐”的整家解决方案。

春季发布会上，顾家家居重磅推出瓦尔登系列、沙漠玫瑰系列、传奇·大满贯系列三大整家新品，分别对应8大生活方式新主张中的有宠有爱、多感美学、臻享品位。

据爱企查数据显示，截止至2024年1月，全国宠物相关注册企业超过100万家，是5年前的5倍。宠物逐渐成为爱宠人士的家庭成员，实现了“人宠共居”。顾家家居经过洞察发现，当前，我国有孩且养宠家庭数量占比为53%，而“人宠共居”也提出了希望“宠物过得好”，但又不过度占据个人生活空间的新需求。

越来越多的家庭呈现多人口、多角色、多需求的特征，用户想要拥有相对宽敞的空间，同时也十分重视家庭成员的舒适度及沟通陪伴。如何解决人和宠物家居共用的难点？如何实现人和宠物的最大化舒适度？

顾家生活方式研究者经过实地走访，明晰了此类人群对于玩具难收纳、毛孩子拆家、共处和独处对立的三大痛点，根据亲密共处、自我呈现、家人平衡、情感联结四大需求打造出有宠有爱生活方式，相应配套设计出瓦尔登整家系列产品。

瓦尔登整家系列

瓦尔登整家系列所配置的零甲醛静电粉末喷涂工艺门板、108°舒适坐靠角度的沙发、净芯垫·旗舰版床垫等一系列配套品类，均在同类竞品中做到了最优质价比。同时，还有更加丰富、多元的同系列的配套产品可供挑选。

与此同时，另一种生活主张——“我喜欢、我愿意、我需要”的悦己思维也正在成为影响消费决策的重要因素。46 %的人群在消费选择中更倾向于悦己主义，其中，42%为“二人世界”的家庭模式，TA们享受生活的浪漫，追求精神的愉悦。

家作为心灵的避风港，又该如何兼顾对品质的追求和对精神的探索？顾家家居敏锐地捕捉到了这一现象，携手法国平面及材质设计师Geoffroy Duchesne打造出多感美学生活方式，并相应配套设计沙漠玫瑰系列整家方案。

沙漠玫瑰系列整家系列

沙漠玫瑰系列整家方案以复古怀旧元素搭配现代经典风格，是美学的集大成之作，涵盖洗护生活区、悦已角落等各大家居生活品类。其相应搭配的EB环保门板、环保7号孕婴级板材、桌椅、床垫等多品类配套设施，跑分均优于同类竞品。

此外，据顾家家居洞察发现，年龄结构35+的高收入、高学历的有孩家庭，往往更加注重事业和家庭的平衡，他们不断追求进阶生活，渴求人生圆满的生活家。基于此，顾家家居提出臻享品位生活方式，并配套设计大满贯·整家系列产品。

大 满贯·整家系列

大满贯·整家系列采用全新烤漆工艺精造的定制门板、马鞍革材质的沙发等高品质家居，选材及色彩的搭配十分考究，在超高品质中做到了性价比的天花板。

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整家店态升级，

打造一体化的家居生活场景

店态直接关系着品牌形象的塑造、顾客体验的提升、营销效果的优化及经营效益的提高。为满足消费者多元化体验，本次发布会中，顾家江东工厂展厅发布M店（融合大店）、C店（购物中心店）、顾家星选店、整家定制四种整家新店态，通过精心构建多品类、多空间的生活场景，为用户打造出一体化、沉浸式的家居生活体验，打开了用户对“家”的无限想象，满足生活场景的随意切换。

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顾家家居一体化生活场景

据悉，为抓紧流量风口，提振业务转化能力，顾家家居率先开启场景融合C店商业模式，并将其作为一体化整家战略的核心业务板块，开启了家居入驻购物中心新零售渠道的先河。在高邮、上海等地的实践中，C店的店面客流、客单价等要素均领先行业平均水平。

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整家“4+2+1”赋能体系，

助力一体化整家渠道布局

为了加速一体化整家业务的全渠道铺开，顾家家居围绕经销商整家能力模型，打造出“整家4+2+1赋能体系”，帮助经销商提升整家运营能力。

顾家家居整家“4+2+1”赋能体系

此外，顾家家居还建立了高于行业的整家服务标准和认证体系，为每一家顾家家居的整家经销商正式授牌，以确保用户能够享受到优质、放心的购物体验。未来，顾家家居的每家整家店态都将是经过官方认证，促使经销商的整家业务专业能力和服务能力得到质的提升，让用户能够随心选、安心购。

顾家家居首批一体化整家门店基础认证授牌仪式

随着一体化整家战略的持续深入，未来，顾家家居也将继续吸纳优质经销商，以加快一体化整家渠道布局，加速品牌在各大销售渠道的渗透率。而其基于全面市场洞察推出的八大生活新主张及三大整家系列，也将作为行业的风向标，通过创新设计和情绪洞察，引领家居行业赛道升级。