东鹏饮料“北上”

3月1日，东鹏饮料在北方区域的首个基地--天津生产基地正式动工。该基地集总部办公、产品生产、销售、物流配送等功能于一体，将建设6条以上饮料生产线，全面达产后年产值预计不低于8亿元。此次将生产基地选址于天津，与东鹏饮料在华北地区的高速发展有关。

此外，该生产基地是东鹏饮料首个在北方区域的基地，建成后将有利于该公司开拓北方市场，更好满足区域消费者的需求，从而加快全国化进程。在业内人士看来，天津生产基地的建成，对于东鹏饮料产业链的完整度将有非常好的加持，同时有利于补足东鹏饮料在北方地区的短板。

北方区域首个基地动工

天津生产基地计划将于2025年底建成。目前，东鹏饮料已在全国建成投产华南基地、安徽基地、南宁基地、重庆基地等8大生产基地，天津生产基地是东鹏饮料在全国布局的第10个生产基地，也是其在北方区域的首个基地，是未来东鹏饮料在华北区域的总部中心。

对于将生产基地选址在天津的原因，据东鹏饮料官方推文介绍，天津西青区区位优势明显、交通便捷、产业成熟、高校聚集，营商环境优渥，当地对企业发展的服务管理与扶持政策持续友好。东鹏饮料相关负责人向《消费钛度》表示，天津交通便利、区位优势显著，社会经济发展良好，营商环境优越，东鹏饮料非常看好该区域的发展潜力。

东鹏饮料天津生产基地一旦建成达产，将会对其产能产生积极影响。盘古智库高级研究员江瀚指出，随着生产基地的达产，东鹏饮料的生产效率也将得到进一步提升，因为生产线将能够更加稳定、高效地运行。这将有助于满足市场需求，提高公司的市场份额和竞争力。生产基地的达产还将为东鹏饮料提供更大的发展空间，为其未来的扩张和增长奠定基础。

东鹏饮料董事长林木勤在开工仪式上提到：“天津生产基地项目不仅是公司的一次重要投资，也是公司对未来的坚定信心和承诺，天津生产基地未来一定会成为东鹏饮料集团新的增长引擎。”

东鹏饮料相关负责人向《消费钛度》透露，天津生产基地是东鹏饮料辐射“三北”市场，加速全国化拓展布局的有力支撑，将助力东鹏饮料实施“1+6”多品类战略，打造中国领先的饮料集团目标的实现。

加速推进全国化进程

据东鹏饮料官方推文介绍，此次将生产基地定于天津，也离不开东鹏饮料近年来在华北地区高速发展带来的需求。

财报数据显示，2023年前三季度，东鹏饮料全国区域收入47.25亿元，同比增长44.18%，占比由49.41%上升至54.73%。在广东、全国其他区域、直营本部分别实现营收为29.4亿元、47.3亿元、9.7亿元，同比增长10.0%、44.2%、41.8%。其中，东鹏饮料华北地区业绩增速明显。2023年第三季度，东鹏饮料华北区域同比增长129.1%。

有业内人士指出，华北地区强劲的增长动力，让华北地区成为东鹏饮料的下一个发力目标。而天津生产基地的建设，是东鹏饮料占位北方区域市场、深化全国性布局的重要一步。

东鹏饮料相关负责人向《消费钛度》表示，天津基地达产后，能大幅度减少华北、西北、东北区域产品运输成本，提高供货效率，更好地满足区域消费者的需求。

此外，天津生产基地的落地，也将进一步升级东鹏饮料的全国化战略。东鹏饮料集团副总裁卢义富提到，“华北区域市场包括山东、山西、河南、河北、北京、天津等，其中河北、河南、山东势头很好，京津起步晚，随着天津基地建设的持续推进，华北和北方市场的持续开拓，京津后续会迅速起量，包括东北也会上来很快，对北方市场的助力也会明显。”

中国食品产业分析师朱丹蓬分析指出，随着天津生产基地的落成，东鹏饮料在全国化的布局已经告一段落。天津生产基地的建成，对于东鹏饮料产业链的完整度将有非常好的加持，对于东鹏饮料降本增效也将有非常好的支撑。有了天津生产基地，东鹏饮料在北方地区的短板得到了补强。整体去看，东鹏饮料在完成天津生产基地的建设之后，其发展也将步入“后东鹏时代”。

助力下一个百亿目标实现

持续提升产能的背后离不开东鹏饮料稳增的业绩以及新单品的向好发展。

东鹏饮料1月26日发布的业绩预告显示，2023年东鹏饮料营业收入预计将达到110.57亿元至113.12亿元，同比增长30%至33%。其中，多品类战略被东鹏饮料在2023年年度业绩预告中重点提及。

在保持优势业务东鹏特饮稳定发展的同时，东鹏饮料为适应饮料行业多元化发展趋势，全面实施多品类战略以加快推进第二增长曲线的培育。2023年，东鹏饮料入局咖啡、电解质水以及无糖茶赛道，相继推出东鹏大咖“生椰拿铁”、东鹏补水啦、无糖茶“乌龙上茶”等年轻化的新单品，以覆盖更广泛的消费群体。东鹏饮料曾透露，新品都很有生命力，动销表现很好。其中，东鹏补水啦阶段性成长势头很好，该新品覆盖的终端网点数量已经超过百万家，且仍在加速扩张中。

多款产品竞相推新的背后，显现了东鹏饮料想要培育第二增长曲线的信心。在业内人士看来，在坚持多品类战略，发力细分市场，不断推出满足多消费场景、多人群的创新产品的背景下，东鹏饮料的第二增长曲线正加速形成。随着第二增长曲线的发展动能的进一步释放，东鹏饮料积极提升产能保证了产品的质量和供应稳定性，将为其未来发展注入更多动力。

此前，东鹏饮料曾定下200亿元的营收目标。2023年6月，东鹏饮料集团曾对外表示，东鹏饮料内部当下的第一目标是营收跨越100亿元冲刺200亿元，未来争取用三至四年的时间突破200亿元的销售收入。

而天津生产基地的建设被东鹏饮料视为为未来冲击下一个百亿目标夯实基础。东鹏饮料集团副总裁卢义富表示，“2023年华北市场完成挑战目标，我们对华北市场充满信心。东北加上华北，未来也有机会像广东和华东市场一样繁荣。从全国化进程来讲，华北和北方的发展，对公司未来全国化的发展有突破性意义，将助力公司完成品牌全国化及200亿元的战略目标。”