这个春节，今麦郎刷屏了！

2024年春节，今麦郎是出镜率最高的品牌之一。

电视端，今麦郎两支单品广告先后登陆央视，角逐春节期间收视大盘。黄渤代言的蓝天白云蓝标水，成为荧屏最靓的一抹蓝；茶粹则主走年轻化洗脑路线，可爱俏皮中正式在全国市场亮相；

银幕端，作为昔日多年的合作伙伴，今麦郎弹面在贾玲导演影片《热辣滚烫》的华彩段落中，温和不张扬地露了一波脸；

手机端，今麦郎凉白开携手老艺术家吴彦姝带来健康大片《平淡日子敞开过》，丰沛的人文情怀成为激进时代情绪中的一股清流。

龙年伊始，今麦郎大小屏幕齐发力，可以看到其今年向公共关注空间系列化进军的第一步。

01

黄蓝cp登场：黄渤×今麦郎蓝标水

早在20多年前，今麦郎就已经是第一批玩转电视广告的品牌了。之后，今麦郎更是凭借出色的代言人选择策略，与各大单品代言人相辅相成，打造了多对家喻户晓的国民级cp。

张卫健×今麦郎弹面，童年记忆“弹得好,弹得妙,弹得味道呱呱叫”化身流行语，广为传颂至今；赵丽颖×今麦郎冰糖雪梨，活力有灵气的形象与清甜的北方雪梨相得益彰，是许多粉丝心中的白月光初印象；贾玲×今麦郎一桶半，可爱讨喜的梨涡笑脸自带开心能量，是一桶半的金字招牌……

代言人是品牌内涵最直接的阐释。老实厚道的今麦郎认准长期主义，认真选择每一位携手相伴的代言人长久合作，流量价值不是其选择代言人的首要条件，今麦郎更期待明星个人形象与品牌产品形象的契合与碰撞。本次蓝标水与黄渤联袂延续了今麦郎一贯的合作策略，是又一次决策胜利。

戏剧中，黄渤一张极具故事性的脸塑造了生命力磅礴的“草根们”，他擅长“做”普通人，在风雨飘摇中展示粗粝的生存能力，既有顺境的精明能干、逆境的委屈求全，又有绝境的韧劲狠劲，在黄渤的艺术表达中，每个人都看到了自己的影子，悲欢与共。生活中，黄渤与“接地气”、“高情商”等关键词联系在一起，众奖加身却依然怀揣对艺术的极致追求，行业内、市场中有口皆碑。2014年开始，黄渤多次登上春晚独唱，或是身着工装裤代表基层诉说对美好生活的向往，或是代表子女深情讲述拳拳亲情。

在今麦郎饮品旗舰矩阵中，蓝标水是基石型产品，一直秉持低调不营销。如今一朝签约黄渤，高调炸响，因为蓝标早已做好准备：二元水时代群雄争霸后，许多品牌的一元水布局逐渐淡出主流零售空间，领军位置空缺，而今麦郎的渠道脉络部署广阔，用极致性价比填充三四五线市场，消费潜力巨大。同时，今麦郎强大的生产能力已实现“水不落地”，全国20+个生产基地、拥有50+条国际先进的包装水生产线，世界级产线每小时最快可生产91000瓶。

“蓝天白云蓝标水，纯净生活更美好”，蓝标水作为今麦郎旗下最畅销的水之一，致力于以“纯净”为消费者的美好生活助力。打响龙年第一枪，蓝标水需要一个符合“高性价比、高国民度”的亲民形象的输出端口。黄渤与蓝标水的组合，达成了形象气质、国民地位等多方面的一致，形成了1+1＞2的消费势能。

02

青春绿上线：“粹粹的”茶粹

“粹粹的，超好喝！”

五个穿着时髦的年轻人在街饮店门口拿着茶粹，跳着魔性的舞步，不断重复着茶粹的广告语。这支以深绿色为主色调的广告，在春节期间一众红色庆年广告中格外显眼。

不过，快节奏重复式洗脑广告是把双刃剑。一方面，这类广告具备高速植入心智的能力。很多新兴品牌都曾用洗脑广告打开知名度，均取得良好传播效果；但另一方面，广告内容深挖空间狭窄，消费者厌烦阈值低，容易在传播中得到一定程度的负面评价。茶粹品牌成立于2022年，曾在区域市场上演“上市不到两年即突破10亿元销售大关”的惊艳戏码。24年开年，茶粹在央视亮相，意欲举兵全国市场，打开产品知名度是这款新品当下的首要任务。

广告语“粹粹的”取自产品名，用BBA式结构突出节奏感、俏皮感来降低消费者的接受难度。“粹”，音同“脆”，消费者听到的第一印象为食品才具备的脆口感，形成联想与现实的反差；“粹”，意为“纯”，点明茶粹在产品品质上的特别之处：生产原料纯，用真果、用真茶；性价比纯，3元的售价、5元的口感；口感纯，用更干净清爽轻负担的配方呈现果与茶的自然之味，可以媲美街饮店的饮品。

新茶饮赛道是中华茶文化厚重历史的现代变迁，相比贴近流行趋势的传播广告语，茶粹包装呈现的产品形象反而更沉静内敛。茶粹锚定华流美学勾勒品牌视觉传达，瓶身中不同的茶园益鸟与水果鲜花相组合，用中国工笔画的形式传递自然和谐的缤纷果园，整体更显干净雅致。

在传统茶饮料当道的时日里，茶粹代表新茶饮走出了一条更符合年轻人消费习惯的创新之路，可以预见茶粹在全国市场中的亮眼表现。

03

日子红火开篇：吴彦姝×今麦郎凉白开

今麦郎饮品的当家产品凉白开，本次春节大片呈现出与主流CNY宣传片不同的叙事方式。今麦郎邀请老艺术家吴彦姝带来一支气质沉静、内涵波澜的疗愈短片。

“祝大家，新年健康。”

短片结尾，吴彦姝老师讲出一句并不常听到的新年祝福语，“健康”两个字透过饱经岁月风霜的86岁老人之口，显得格外有分量。

现今，我们处在随时发生大事件的时代洪流中，很难低头察觉微小而具体的生活。春节是生活的坐标，让我们得以从时代的裹挟中脱身，回归“过日子”的本质。2023年，我们刚从寒冬中解脱就遇到生活的空白，时代激变与全新的生活模式叠加，年轻人们手足无措，急于寻找生活的正确答案。于是，他们爆发出巨大的情绪能量，努力工作到内卷、认真生活到躺平，流行趋势更新放倍速来转移注意力，正如那句流行语“人在尴尬的时候会装忙”，项飙、余华、刘震云等阅尽千帆的长者也走向台前，接受心灵诘问，成为人生导师。

吴彦姝老师在片中的一句话，某种程度上给出了当下生活的一种解法：

“平淡日子敞开过。”

人生如此丰富，容得下甜蜜与愤懑，想要生活向你敞开，就要自己放开手脚，过好每一个今天，都是更好的明天。

今麦郎董事长范现国曾言：名字就是战略。凉白开是其理论最有力的论证。凉白开是中国式生活的浓缩意象，打水、生火、烧开，水壶沸腾时蒸汽喷出、灌装时节节升高的音调，都是慢生活的交响乐。尽管我们脱离那时的日子已久，听到凉白开的名字仍有怀旧的记忆跳动。这就是凉白开能在后入局瓶装水市场，却八年长红的主要差异点——消费者看到其他瓶装水想到的是牌子、是广告，看到凉白开，想到的是生活。所以也就不难看出，今麦郎本次龙年健康大片的人文基因来自何处了。

2024年春节已过，新一年征程已正式启幕。今麦郎用三支广告表达其24年龙行万里的决心，今矿、凉白开、蓝标水，三款超级单品携品牌全新升级后的新茶饮茶粹齐头并进，集合精英力量向快消领域发起强有力冲击。深耕食品领域数十年，仍有向上生长的意识与信心，期待老牌民族企业今麦郎的开阔未来。