运营商版的“喜马拉雅”APP完成名称变更 用意何在？

运营商财经网 刘平/文

近日，有运营商版“喜马拉雅”之称联通沃阅读APP正式更名为联通爱听。目前看到，联通爱听已经在各大手机应用商店上线更新了。再仔细一看，这次联通不仅把APP的名称变了，就连APP的logo图标也同步做了更新，这个动作还真不小。原来沃阅读的APP图标的底色为白色，图标上映衬着一个多色调的立体书的样式。而更名后的新的图标则是以红色作为底色，“联通爱听”四个字则以醒目的白色字体呈现，新的logo整体设计风格非常简洁，在logo 下方仍然保留了非常小的“原沃阅读”的字样，方便用户查找下载。

联通爱听是中国联通旗下的数字阅读的产品品牌，由中国联通旗下的联通在线长沙公司负责全面运营，联通爱听致力于为互联网用户提供高品质阅读内容及专业化、一站式数字阅读服务，汇聚出版图书、原创小说、畅销杂志、热门听书、动漫、视频读书等多类别正版数字读物超过数十万册，是中国联通在消费互联网体系中数字阅读垂类领域中重要的业务版块。众所周知，除了数字阅读以外，中国联通在消费互联网领域还是有音乐、元宇宙、视频、动漫、游戏、VR等重要业务版块，分别由联通不同的专业公司来运营管理。那么，这次联通数字阅读最重要的APP的名称和logo全面焕新，用意何在？

1、统一品牌，积极落实集团市场发展战略

沃阅读业务，当年是由中国联通位于长沙的阅读运营中心负责全国运营推广，2018年，联通阅读运营中心正式成立专业化运营公司，取名为联通沃悦读科技文化有限公司，自此成为了联通在线信息科技有限公司旗下的公司。当年在3G时期，沃阅读业务就在全国推广，2009年中国联通正式发布了3G品牌“沃”，所以在3G，乃至4G时期，联通的很多业务都以“沃”字开头，比如：沃音乐、沃视频、沃游戏、沃动漫等。沃阅读便是在那个时期产生的“沃”字辈业务品牌。目前5G都已经商用了近5年时间，如果还用当年3G时期的品牌，确实有点“落伍”了。而且这两年，联通集团一直强调：“一个联通，一体化能力聚合，一体化运营服务”的市场策略。所以，在这个时期完成重要业务的名称和logo的变更，统一了业务品牌，体现了联通在线长沙公司积极落实集团发展战略，响应市场发展策略，紧跟行业发展趋势。

2、重构产品体验，满足用户多样化需求

表面上看，这次APP只是名称和logo焕新，其实远不止这么简单。更多的是基于联通爱听的产品名称背后的产品能力的重构，将原来以“读”为主的体验方式转变为以“听”为核心的智能化产品体验，也契合了联通爱听这样的一个产品名称。目前“耳朵经济”逐渐崛起，成为互联网行业的风口，国内有声阅读产业悄然兴起，中国联通准确把握用户需求，通过技术创新和资源整合，为有声爱好者的带来更加丰富的“听觉盛宴”。

据了解，联通爱听新增了“一键即听”功能。可第一时间自动播放最近听的书籍，一键进入声情并茂的书海世界。而“听读一体”功能的升级，让用户可随时切换电子书阅读器，直接跟读书籍文本，同步感受视觉和听觉上的双重愉悦。同时，联通爱听还新增“相声评书”频道页，郭德纲、连丽如等大咖内容应有尽有；新增“精选页”上新海量短剧资源，各种抓马、搞笑、甜蜜的剧情一应俱全。可见，联通在产品体验和资源整合方面真没少下功夫。在满足用户多样化需求的同事，让更多的用户不仅能听，还要爱听。

3、储能筑基，产品向AI化跨越式演进

以ChatGPT、Sora为代表的人工智能产业飞速发展，业内普遍认为，2024年将是AI手机发展的元年，同时也将有更多的人工智能的产品真正的落地应用。人工智能对终端硬件以及软件应用体验带来颠覆式变革。就在刚刚结束的2024世界移动通信大会上，中国联通发布了元景大模型产品，面向不同功能需求布局多参数版本，为用户提供最具性价比的模型。在公众应用方面，中国联通基于多模态大模型，聚焦视觉渲染、智能通话和智能交互三大领域，赋能视频彩铃、联通云盘、XR通话、数字人、联通安全管家、5G宽视界等多项数智生活产品。可以看出，这次联通爱听产品的全面焕新，已然在融AI方面开始全新布局，为后续产品向AI化演进升级打基础，做准备。按照计划，联通爱听将在今年上线“小书童”的虚拟形象，为用户提供语音或文字智能对话服务；同时，基于人工智能的知识星图为用户实时生成书籍图谱、人物图谱；通过AI解析，一键将书籍内容生成为概要或图片等亮眼功能。

看似一次简单的产品名称的变更，背后却是中国联通对于消费互联网领域未来产品规划发展的谋篇布局，融AI、融云、融服务已经成为互联网和通信行业的必然趋势。在这个过程中，联通爱听准确洞察数字阅读产业的发展方向，适时重构产品能力，及时融入AI发展浪潮，有计划有节奏的实现产品跨越式演进，为联通在消费互联网领域打造技术领先，体验更好、口碑最 佳的拳头型产品。

（责任编辑：康玲华）

运营商财经（官方微信公众号yyscjrd）—— 主流财经网站，一家全面覆盖科技、金融、证券、汽车、房产、食品、医药、日化、酒业及其他各种消费品网站。