凡人修仙传x中国黄山“不凡攀登”圆满落幕，“国创+文旅”再升维

作者：段轻
编辑：努尔哈哈赤

面对元宵佳节，古人云：“千门开锁万灯明，正月中旬动帝京。”

而“凡人”道：“他日黄山登绝顶，凡人修行敬人间。”

3月3日，由哔哩哔哩（以下简称“B站”）、万维猫动画、原力动画联合出品的《凡人修仙传》动画（以下简称“凡人动画”）携手黄山旅游开展的以“不凡攀登”为主题的IP联动线下活动圆满结束。

此次别出心裁的联名活动于1月底官宣，并自2月23日正式开启。消息一经公布，迅速引发网友热议，官博下“太想去了！”“大美黄山！来爬！遇机缘，见韩立”“来啦，龙年大吉呀，韩道友！”“离得近的道友真幸福啊”等评论层出不穷。

现如今，活动的热度已持续了十日之久，游客粉丝依旧对这“黄山秘境”流连忘返。

近年来，国家大力推进文化和旅游深度融合发展，“文旅融合”也成了适应当前旅游业发展新趋势、新特点的迫切需要。时间来到2024，文旅已经迈入了“IP时代”，IP开始渗透文旅策划、设计、运营推广的方方面面。

《凡人修仙传》则是B站国创动画IP中的“佼佼者”之一。动画主要讲述了一介凡人韩立，虽然资质平庸，但稳健发展、步步为营，战魔道、夺至宝、驰骋星海、快意恩仇，依靠自身努力和机遇最后成为强者的故事。2020年播出至今，在B站的追番人数高达845w+，总播放量达20亿+，令无数粉丝津津乐道。

在此基础上，B站凡人动画和黄山旅游强强联手，“国创动画+文旅”的结合令人眼前一亮，展现出国创IP赋能文旅这一创新形式的别样魅力。凡人修仙的艰难险阻、黄山的险峻奇绝，也共同构成了活动的核心精神——“不凡攀登”。

那么，“凡人”IP的商业布局和规划对国产动画IP是否有什么启示？此次联动活动又为国创IP提升价值、打造创新玩法的方面树立了一个怎样的风向标？

线下到线上，“国创IP+文旅”再升维，“凡人”做对了什么？

这次联动活动，B站凡人动画和黄山旅游为游客和粉丝献上了一场教科书式的闭环运营。

在线下，2月24日元宵佳节之际，《凡人修仙传动画·黄山小会》联动启动仪式上，联动双方邀请了B站知名舞蹈UP主曈话、西海岸红杉带来了精彩的舞蹈演出，提供现场打卡点和coser，让粉丝们感受沉浸式的互动体验。

正式活动现场，根据黄山洞天福地的而精心设置打造的联动地图，并设立“青竹小轩”“百草园”“颠倒五行阵”“结丹点”“青竹蜂云剑阵”五个修仙区域的打卡点位。游客与青竹小轩店主韩立互动并说出暗语，便可开启黄山秘境；随后，游客通过在各个场景依次参与套圈、投壶、体验动画同款的结丹装置、与白衣韩立合照互动请教炼器心得等活动收集凭证；跟随韩立体验修仙历练过程集齐四个凭证后，返至青竹小轩即可获得联动手提灯。

在线上，实地拍摄的活动现场宣传片，向未能到场的游客提供了线上观看体验，并成功向外传播。同时，凡人动画IP与文旅进行线上蓝微联动、节气祝福联动，并在活动现场开通直播活动，不仅让无法到场的粉丝通过线上直播身临其境，也打通了“线上+线下”的沉浸式的联动体验。

无论从互联网声量、线上创新还是线下策划方面，此次联动都成绩不俗。

联动期间，活动获得了包括新华网、央视网在内的超10家主流媒体报道，并获得6家门户网站资源位，全网总曝光超2000万次。#凡人不凡攀登 B站话题词阅览量31.8万；微博话题词阅读量139.6万。

值得一提的是，在线上，凡人动画IP完成了多个“首次”的自身创新突破。这是IP主角韩立首次担任黄山登高大使，为黄山助力宣传；也是B站首次为文旅x IP联动合作制作数字收藏卡；首次尝试IP联动直播，IP COSER作为直播主持人，带领观众线上游园活动；IP主角韩立的青竹小轩形象首次线下呈现，并大获好评。

线下策划方面，凡人动画IP也有许多亮点。据悉，本次活动首次线下还原IP经典道具青竹蜂云剑阵；6位COSER带领观众沉浸式体验「凡人动画·黄山小会」活动现场；还同步推出6大联动定制礼赠品，包含联动元宵灯笼、不凡攀登福袋、联动贴纸、明信片、DM打卡地图、透卡等。

这一切成绩背后，B站凡人动画和黄山旅游向市场展现了“国创IP+文旅”的三大价值。

其一，是圈层价值。

目前，大部分IP和景区联动的通用模式，就是放置角色立牌、贩售周边等较为“轻量级”的联动形式，代入感较为不足。而此次联动，从打卡点的布置，到具象化、多样化的“凡人修仙”体验过程，都堪称“沉浸式”。整场活动循序渐进，让同为“凡人”的游客与主角韩立感同身受、热血沸腾，有效建立起与IP粉丝圈层和文旅爱好者圈层双方的情感联结。

其二，是营销价值。

不管是联动启动仪式上的精彩演出、现场打卡、与coser的互动体验，还是通过线上直播和宣传来弥补未到场游客的体验，此次联动活动都达成了全方位的营销覆盖，堪称一次文旅融合营销的经典案例。

其三，是精神内核价值。

黄山的险峻地形、多变气候为活动场景搭建以及粉丝出行带来了极大的不便。例如在场景搭建过程中，因为运输器材困难、搭建时间紧迫，联动双方遇到了不小的阻碍。为保证活动按计划展开，黄山旅游与B站在保护黄山木材生态的情况下，特地挑选了铁艺材质的骨架结构，在精确测算风阻后，运用人力一件件挑担上山。正是有如此多的困难存在，才从方方面面深度体现了本次活动的主题——“不凡攀登”精神。

在“浅层”联动泛滥的当代，B站凡人动画和黄山旅游完成了一次“国创IP+文旅”的赛道升维，率先“卷”了起来；国创IP也完成了一次真正有料、有趣、有心的线下联动开发，实现了玩法升维。

入局到破局，深挖国创IP的商业价值，“凡人”还做了什么？

事实上，这并非《凡人修仙传》动画IP的第一次文旅融合联动。

2023年11月18日起，《凡人修仙传》与苏州太湖国家湿地公园开启了一次为期51天的联动活动。《凡人修仙传》通过外场游园打卡、内场凡人动画新篇章点映会观影相结合的方式，向世界展现了东方文化之美。正是此次联动，让大众看到了凡人IP的商业价值和文旅合作潜力，开启了凡人动画文旅线路的新篇章。

在去年的联动中，凡人动画深度挖掘了IP的线下商业价值，例如与苏州新区都喜天丽养生度假酒店共同推出了凡人联动“仙宿”。随后，又与呷哺呷哺北京、上海、广州线下门店联动“呷哺秘境”，开启了模式多样、玩法多元的线下联动之路

《凡人修仙传》动画IP在线下联动方面如此“得心应手”，归根结底，是因为凡人IP的精神内核为文旅融合带来了无限可能。

凡人动画的经典slogan“凡人不凡”，呈现了普通人也可以通过修行努力不断提升自己的思想内核。这样的精神，又恰好能够与得天独厚、鬼斧神工的自然风光形成内涵的碰撞以及融合，丰富国创IP和旅游景区彼此的文化内核，实现“双赢”。

事实上，在文旅融合成为国家政策热点后，越来越多的传统景区都在尝试通过不同的方式重新走进大众视野、进入年轻消费群体的日常生活。因此，不只是“凡人”IP，许多动画IP都看到了其中的可能性。

在兴趣时代，营销活动越“垂直”，反而越能吸引年轻人。国创动画作为一类具有庞大粉丝群、且该类人群已然成为消费主力军的内容主体，国创IP入局“文旅融合”也成为了一大新趋势。

如今，传统观光式旅游逐渐被体验式旅游取代，同质化旅游逐渐向个性化旅游转变。传统景区和国创IP碰撞出的创造性的火花，更契合当下年轻人的审美需求。因此，能够激发游客在旅游中参与和互动的热情，创造更沉浸式的体验玩法，满足游客的精神需求和情绪共鸣的“文旅融合”联动，才能称得上是“有效联动”。

在这一层面上来说，B站凡人动画和黄山旅游的“不凡攀登”活动是“国创IP+文旅”赛道的一次突破，也是B站国创IP商业价值和玩法的一次突破。期待未来，还会有更多B站“国创IP+文旅”的精彩合作问世，为粉丝游客带来维度更高、层次更丰富的优质体验。