“冬天的沙漠也好玩！”

沙坡头景区沙漠雪景。

中卫市首届冰雪花灯奇缘艺术节现场。
　　本文图片均由受访者提供

当沙漠遇上冰雪，会碰撞出怎样的火花？宁夏回族自治区中卫市的沙坡头景区成了许多游客这个冬季旅游的新选择。凭借冰雪嘉年华、沙漠观星、沙漠康养、非遗体验等一系列冬季文旅新玩法，沙坡头景区游客接待量和营业收入均创下同期新高。

与2023年春节相比，沙坡头景区游客量增长596.84%，营业收入也实现了236.64%的强劲增长，在大西北的沙漠里掀起了一场“冰雪热”。

淡季不再淡

宁夏地处西北地区，每年冬季有4个月的冰雪期，在气候上有着开展冰雪旅游的先天优势，同时，位于腾格里沙漠南缘的沙坡头景区具有沙漠特色景观，旅游资源独特。但在过去，沙坡头旅游和西北的气候一样，冷热分明，淡旺季差异显著，常常面临“旅游半年闲”的局面。

近期，“尔滨旅游”爆火出圈，进一步催热冰雪旅游。各地冰雪“冷资源”纷纷释放“热效应”，沙坡头也不例外。为打破淡季旅游坚冰，中卫市沙坡头区巧借“冰雪经济”东风，举办了一系列冰雪主题活动，重点打造“冰雪+”旅游名片。

龙年春节期间，距离腾格里沙漠5公里左右的祥龙湾冰雪大世界，中卫市首届冰雪花灯奇缘艺术节在这里举行。传统花灯与现代造型的冰灯交相辉映，市民和游客在绚烂的灯火中，体验滑雪、雪地摩托、雪地八爪鱼等项目，领略冰雪运动的魅力。

“把哈尔滨的冰雪大世界‘搬’到中卫来，再结合本地居民看花灯的习俗，让大家不用出远门就能享受到玩冰雪、看花灯、吃美食的快乐，这就是我们最初的想法。”冰雪之恋（宁夏）旅游管理有限公司董事长刘文龙告诉记者，目前祥龙湾冰雪大世界已接待游客3万多人次，营收超过400万元。

龙年春节假期，沙坡头区在冰雪项目上“火力全开”。除了冰雪花灯奇缘艺术节，还举办了“燃情冬日 拥抱冰雪”冰雪嘉年华、金沙岛冬季大地艺术暨冰雪灯光秀等一系列活动，推出自然观光、冰雪游乐、民俗体验、乡韵旅居、休闲康养等冬季文旅新项目，发布4条冬季主题旅游线路，邀请游客走进沙坡头区“赏大漠冬色，赴冰雪之约”“寻乡野冬趣，享亲子之乐”“承非遗之美，溯黄河文明”“品人间烟火，度佳节之美”，祥龙湾、金沙岛、何滩村3个冰雪旅游目的地共接待游客近6万人次。

“淡季不淡”“天气越冷、旅游越热”，已成为沙坡头冬季旅游的新景观。

“猫冬玩非遗”

在沙坡头的冬日，游客不仅可以在室外感受沙漠的美景、冰雪项目的快乐，回到室内，还有各种非遗民俗供人们研学体验。

“大西北的冬季寒冷漫长，过去老百姓往往有‘猫冬’的习惯，长时间待在屋里不出去，很多非遗活动其实就是在‘猫冬’的过程中产生和传承的。”沙石画市级传承人刘鹏对记者说，“以剪纸为例，一家人‘猫冬’时围坐在炕上，父母一边剪，孩子一边学，剪纸的手艺就这么一代一代传承下来了。”

沙坡头区敏锐捕捉到“猫冬玩非遗”对于发展文旅产业的机遇，推出“非遗+民宿”的新玩法，让游客在极具当地文化特色的民宿中体验非遗手工艺。刘鹏所在的中卫市沙石画传承保护基地与“星空在野”民宿合作，记者跟随他沿着石板小路走进民宿时看到，古朴的土制外墙、宽阔的前坪、原木雕刻的板凳、稻草制成的装饰，无不散发着原生态的气息。民宿大厅内陈列着非遗传承人制作的沙石画、羊毛毯、黄河古瓷、西夏手作酒壶等手工艺品。

“星空在野”民宿负责人曹莉告诉记者，“非遗+民宿”的服务项目已成为当地民宿的特色产品，不少游客慕名而来，点名要求体验特色非遗。来自北京的游客小关很喜欢这里的氛围：“这家民宿虽然外表看着‘土’，但房间里的设施整洁而现代。平时生活节奏太快了，我就想来这里体验慵懒悠闲的慢生活。在壁炉旁煮煮八宝茶、画画沙石画，感觉很惬意。”

为了烘托春节氛围，沙坡头区推出了“在宁夏·非遗过大年”“非遗进万家 视频直播家乡年”“我的家乡有宝藏”非遗制作技艺展示活动线上展播、“龙龘纳福”非遗·民俗展演等一系列活动，累计吸引游客30多万人次参与其中，为游客献上精彩的民俗文化盛宴。

热闹非凡的非遗活动、独具魅力的民俗风情，既让非遗“潮”起来、年味“浓”起来，又让冬季旅游“热”起来、游客留下来。

沙漠新体验

黄河与腾格里沙漠在沙坡头“邂逅”，让这里有了“大漠孤烟直，长河落日圆”的独特景观。如何让沙漠游提质升级，在冬季也能持续吸引游客？

沙坡头的答案是以文促旅，依托宁夏打造的“星星的故乡”这一IP，创新推出观星讲座、沙漠瑜伽、沙疗康养等沙漠星空旅游项目，让游客解锁沙漠游的更多玩法，从单纯观光变成沉浸式体验。

针对冬季沙漠游，沙坡头区推出一系列创意策划。龙年春节假期，沙坡头游客人数同比增长近6倍，绝大多数游客是年轻人和亲子游群体。对此，中卫市沙坡头区旅游协会会长朱文军表示，要重视这些游客对打卡拍照的需求，满足他们的旅游偏好。

据悉，沙坡头区以沙漠日出、“金木水火土五龙AI”等创意拍摄的冬日沙漠雪景视频受到广泛关注，在短视频平台的播放量达数十万。沙坡头区还在携程平台开展了以“相约星辰沙海 领略神奇宁夏”为主题的专场直播活动，观众可以跟随主播镜头，领略冬日沙坡头景区的壮美风光和独特魅力，了解春节期间的各项文旅优惠活动。这场直播活动吸引了96.7万人次观看，为沙坡头冬日旅游成功“引流”。

位于腾格里沙漠深处、有着“世界最孤独酒店”之称的沙坡头星星酒店也推出冬季特别项目，为沙坡头春节旅游热潮再添一把火。“我们优化了沙疗、观星等特色旅游项目。”星星酒店经理周荃向记者介绍，“在寒冷的冬天做沙疗对身体有益，这让沙漠游变成了一场养生之旅。此外，冬季观星的天气条件更好，家长带孩子来看星星也成了一场亲子间的心灵之旅。”据统计，春节期间，星星酒店平均入住率超90%，高于往年同期水平。

来自东莞的包先生带着孩子在沙坡头玩了三天两夜，他告诉记者：“没想到冬天的沙漠也能这么好玩，在大漠中看雪观星，是我和孩子在南方无法获得的体验。这一趟来得很值，有机会一定再来！”（本报记者 龚文静 韩维正）

《 人民日报海外版 》（ 2024年03月04日 第 09 版）

责编：张荣耀、姚凯红