让头脑风暴在企业宣传中发挥作用

当今数字化时代，几乎人人都是智能手机不离手，每个人都可以随时随地以文字、照片、或视频形式记录生活、情感、思想、记录身边发生的任何事情。少则三言两语、一二张照片，多则可以写成专题文章、拍成视频，快速发布到网上。因此每个人都是事实上的内容创作者。

在这样的海量内容大爆发的环境下，企业不能再沿袭传统的“酒香不怕巷子深”思维，而是需要进行主动的对外宣传，以便在市场获得更多的曝光、吸引更多的用户、提升企业知名度。

企业积极主动地宣传，有助于企业塑造企业形象、传达企业文化。通过精心设计的宣传文案，企业可以向公众传达自己的核心价值观、文化特点、和企业理念，从而在公众心中建立起积极的企业形象，有助于提升企业的知名度，使更多的人了解企业及其产品或服务。只有通过广泛的宣传，企业才可以在公众心中建立起知名度和信任度。同时，积极的企业宣传，才可以突出企业自身的优势、和独特之处，凸显企业自身的价值，赢得社会和企业所需要的人才的青睐。因此，企业在网上积极主动进行宣传，是实现商业目标、保持竞争优势的重要手段。

中国创新投资有限公司（简称“中国创新”）是在香港联交所主板上市的企业，除了按照联交所规定，定期或不定期发布企业各种重要公告以外，中国创新也会时常将公司员工的工作、学习、生活等信息以企业宣传稿的形式发布出来，以增加企业透明度，提高企业形象，宣传中国创新的企业价值观。

但我们在写作时，常会陷入一个误区，就是觉得最近公司没有发生什么大事、也没有发生什么有趣的事，一切看似平淡无常，似乎没有什么值得写的内容。绞尽脑汁，也找不到什么亮点、找不到写作的切入点。即使勉强选择了一个选题，写出来的文稿，也是平铺直叙、甚至是流水账式的文字记录。这样的文章，很难引发公众的阅读兴趣，有时候反而会对企业的企业宣传造成负面影响。

记得小时候写作文，老师布置一个题目，我们便开始抓耳挠腮，憋半天也憋不出几个字来。同样，老师出作文题也是这样，从一年级开始写《我的××》、《记一件小事》，一直到五年级老师出的作文题还是《我的××》、《难忘的一件事》。

小朋友们写作文之所以写不出多少内容，是限于小朋友的生活圈小、生活阅历少。同样，我们在写企业宣传稿时，撰稿人的社会圈层、生活阅历、知识积累、眼界的广度、思考的深度、立场的高度……都对选题、以及写作的角度，有非常大的影响。

为了更好地做好企业宣传工作，今天下午，中国创新组织相关同事，就企业宣传文稿创作方法进行了培训。

首先，培训主持人先就写作选题方法，进行了专题培训，讲解了很多选题方法，比如：大环境或者社会热点中那些能够与公司有关联的话题、公司最近发生的事、公司领导关注的重点工作、公司企业文化活动、社会责任活动……等等，都可以用来作为选题。

然后，针对已经确定的选题，如何设计并选择多样化的宣传视角进行写作，进行了头脑风暴的发散性讨论。

1、侧重不同方面：针对同一个话题，进行深入分析，找出不同侧重点、不同要素，进行宣传。比如公司举办元宵猜灯谜活动，写宣传稿时，可以写活动过程表达节日氛围、可以写灯谜创作和猜谜学到知识、可以写猜谜的方法与员工培训的关系、可以写公司组织元宵活动体现公司对员工的关爱、可以写企业文化价值观、写传统中国文化与企业的关联等等。

2、考虑不同的受众：同一个话题，可以针对不同的受众群体，来选择不同的重点进行宣传报道。中国创新在香港、参股企业在大陆，因此可以针对不同地域人群、针对股民或非股民、针对不同年龄阶段的人群，分别设计不同的写作重点。

3、故事叙述不同：通过不同的故事叙述方式来设计宣传稿。可以采用真实的案例、企业或公司创始人的故事、工作成果背后的员工故事等方式，从不同的角度展现产品或企业的价值和魅力。

4、使用不同的文体和风格：同一件事，可以尝试使用不同的文体和写作风格来撰写宣传稿，可以有报道式的宣传稿、故事叙述式的宣传稿、访谈式的宣传稿等，每种文体都能够展现出不同的特点和魅力。

5、情感表达不同：同一个话题可以通过不同的情感表达来设计宣传稿。比如，可以通过正能量、鼓舞人心的语言来表达对某件事的兴奋与期待；也可以通过温馨、亲和的语言来表达对人的关心和关爱。

6、聚焦不同的目标和效果：同一件事，可以为不同的宣传稿，设定不同的目标和效果。比如，一篇宣传稿的目标是增加企业知名度，另一篇宣传稿的企业价值观，还有可以达到联交所要求的企业社会责任……通过不同的宣传策略来达到不同的效果。

7、针对不同的宣传渠道和平台：针对国内自媒体内容发布平台、开放性社交媒体平台、港台的自媒体平台、以及国外的自媒体平台，可以采用不同的语言表达形式、符合特定法律要求的标准，来分别撰写不同的宣传稿。

通过以上方法，可以设计出更加多样化和具有创意的宣传稿，满足不同受众的需求，帮助企业有效地传达信息、更好地传达企业的核心价值、提升宣传效果和企业影响力。

此外，我们平时在撰写稿件时，如果碰到“卡壳”找不到切入点，除了苦思冥想、或者放松后寻找灵感以外，也可以主动召集几位同事进行头脑风暴。因为一个人的思维毕竟有限。而通过头脑风暴，则可以极大地扩展思路，快速地找到很多创作灵感。

头脑风暴是一种博采众长、集思广益的创意方法、一个非常好的工具。工作中可以有无数的场景来发挥头脑风暴的作用。在企业宣传工作中，如果充分发挥头脑风暴的作用，用好这个工具，将极大地改善企业宣传的质量，不断改善企业宣传工作的成效。