万万没想到,宗庆后前脚刚走,后脚针对娃哈哈的商战似乎就已经开始了。
“现在娃哈哈可不可以放?”
“娃哈哈不可以放”
“统一的可不可以放?”
“统一的可以放啊”
“为什么不能放娃哈哈”
“因为我不是说为什么不能放啊,因为矿泉水不能放”
在某超市的冰箱里,除了娃哈哈的矿泉水不能放外,其他牌子的矿泉水和饮料都可以放,这到底是什么意思?
自从1996年,宗庆后发行了娃哈哈矿泉水后,就一直处于龙头老大的地位,而后被娃哈哈开除的钟睒睒,便以矿泉水起家,通过各种商战和营销,挤掉了娃哈哈矿泉水,坐上了瓶装水的头把交椅,而双方的恩怨也就此拉开。
毕竟市场就这么大,如何推出更多的新产品?如何获得年轻人的喜爱,就成了所有瓶装水公司的重中之重。
和老牌子不同的是,钟睒睒明显更有互联网思维,把重点放在了广告营销和水源地上。
但让所有人都意想不到的是,4000亿巨头营销也有“翻车”的一天。
从大自然的搬运工到“日本福岛”的搬运工,农夫山泉只需要生产出一个“白桃气泡水”。
2021年6月,农夫山泉上线了一款白桃味的气泡水饮料,和之前的产品一样,农夫山泉依旧将营销重点放在了产品的水源地上。然而这款饮料的广告上明确标明:“佛晓白桃产自日本福岛县”。
这条广告语一出,立马引发舆论!农夫山泉也让自己陷入两难境地,真可谓是搬起石头砸自己的脚。
2011年3月11日,一场特大地震袭击了日本东北沿海,导致非常严重的核事故,而后果就是造成了大量放射性物质泄露,至今为止,还是对全人类的健康和海洋环境造成严重影响。
为了减少核辐射对我国的影响,我国国家监督检疫总局早在2011年就发出公告:禁止从日本12个县进口食品,其中首当其冲的就是福岛。
但也不知道是想有一条新的生产线,还是因为什么,明知福岛有多危险,农夫山泉还出了一个从福岛进口桃子的产品,这不是把消费者的智商按在地上摩擦吗?
所以在事件发酵后,农夫山泉市值就暴跌2800亿,还多次冲上热搜。
彼时的农夫山泉就如同热锅上的蚂蚁一样,如果承认是从福岛进口的,那么就是不拿国人的生命健康当回事,但如果否认,那么就涉嫌虚假宣传了。
于是在经历了一天的权衡利弊后,农夫山泉终于做了情况说明,具体有以下几点:
1. 该款饮料符合食品国家安全标准的规范和要求,配料表中没有从日本福岛进口的成分,产品标签符合相关法规要求,并无任何错误或误导;
2. 佛晓白桃原产于福岛,研发人员根据口味,创造了类似拂晓风味产品,与产地无关;
3. 农夫山泉要求媒体平台删除对其名誉造成伤害的文章。
光是自己调查怎么可能服众?于是建德市市场监管局的工作人员,也对当地农夫山泉生产车间进行现场检查,经过核实,生产原料中确实没有从日本福岛进口的情况。
虽然官方也进行了证实,但部分网友还是不买账,觉得既然不是福岛的白桃,为什么又会标明“拂晓白桃风味,拂晓白桃产自日本福岛县”?这不是妥妥的耍人玩吗?
只不过互联网是没啥记忆的,这件事在当时只是大家饭后的谈资罢了。
如果不是这次宗老逝世,牵扯出与钟睒睒的恩怨,那么这件事或许会就此成为历史。
如今再看钟睒睒以及农夫山泉之前的历史,就能发现企业拼到最后,拼的都是创始人的责任和道德,而这或许就是二人之前的区别。
在宗老逝世后,其女儿会继承他“产业报国、泽被社会”的遗志,继续奋斗。
而钟睒睒的儿子早就更改了国籍。
根据公开资料表明,钟睒睒的儿子钟墅子在16岁时就被送到了美国留学,还加入了美国国籍,如今在自家企业担任要职。
谁也没想到,一个承载着民族骄傲的品牌,其创始人的儿子竟然成为了外国人,那么这个品牌日后还能否保证纯正的血统,谁也不敢保证。
只是按照如今大家都在支持娃哈哈的情况来看,宗馥莉重回首富不是梦!
对此你是怎么看的?你习惯喝什么瓶装水?欢迎留言讨论!
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