特斯拉突然宣布：大降价！

3月1日，特斯拉官方发布了8000元限时现车保险补贴、2000元指定车漆现车限时优惠价、限时现车金融低息的消息。

3月1日，记者在一家特斯拉的体验店里看到，已经有收到消息的意向车主上门看车。

工作人员表示，以2024款Model Y后驱版为例，折算下来，合适的车型可以有三万多元的综合优惠。“这样的价格目前是历史最低了。”这位工作人员说。

今年以来

特斯拉多次调价

1月12日，特斯拉就对Model 3/Y后轮驱动版及长续航版售价进行了调整，下调幅度6500元至15500元不等。调整后，Model 3起售价为24.59万元，Model Y起售价25.89万元。

2月1日，特斯拉再次宣布，在3月底前下订Model 3/Y/S/X任意车型并交付，年费率可低至2.5%起，下单Model Y指定版本现车立享8000元现金减免。

据中汽协的统计，1月全国新能源汽车产销分别完成78.7万辆和72.9万辆，同比分别增长85.3%和78.8%，市场占有率达到29.9%。而新一轮的价格战也势必会再一次刺激到汽车销售市场的脉动。

苹果大降价！降幅超千元

除汽车外，最近，第三方零售商正在对苹果iPhone 15系列手机进行全面降价，幅度多达千元。

此次降价时间点处于3.8妇女节前夕，记者查询相关电商平台发现，包括iPhone 15和iPhone 15 Pro系列在内的至少四款苹果新款手机全线降价，幅度在几百元至上千元不等，降价力度最大的基础款iPhone 15机型价格较苹果官网直降1300元至1400元。最畅销的iPhone 15 Pro Max机型特定版本最大降价幅度超过1000元。

iPhone 15系列上市至今仅5个月，京东、天猫和拼多多等多个平台的降价力度之大超出市场预期。早在iPhone 15系列刚刚上市一个月时，这些平台已经提供了类似的折扣，但当时打折幅度有限。

电商加大促销力度，也与苹果官方自身降价措施有关。上个月，苹果公司在其官方网站上罕见推出了高达500元的iPhone折扣，市场认为“这是一个不同寻常的举动”，“表明了苹果的态度”。

分析师称，过去苹果偶尔会允许中国的合作供应商提供折扣，以刺激需求。但未来，苹果对渠道商降价的管控力度会越来越小。这也反映了苹果公司在中国面临的激烈竞争环境。

研究机构Canalys高级分析师朱嘉弢对记者表示：“上半年通常是苹果iPhone的季节性淡季，但苹果iPhone销售在中国确实也过了巅峰期。”

记者发现，去年2月，苹果iPhone 14系列发布后，一些第三方平台也大幅下调了包括iPhone 14 Pro在内的高端机型价格，当时的降价幅度也达10%左右。

上市短期内连年大幅调价，是否会撼动苹果的高价策略？对此，朱嘉弢认为，苹果可能不会主动下调高端Pro系列机型的价格，但基础版iPhone的价格竞争力确实面临挑战。

“近年来，Pro系列一直是苹果卖得比较好的，这一市场苹果仍会持续推，但确实基础版iPhone受到竞争对手的挑战比较大，安卓旗舰产品的竞争力越来越强。”朱嘉弢对记者表示。

过去几年来，苹果通过拉开旗舰高端机型iPhone Pro与入门款iPhone之间的技术差距，不断提升高端机型的价格，从而也使得苹果单机的平均销售价格（ASP）持续上涨。2017年，苹果顶级iPhone机型（存储容量为256 GB的iPhone X）的售价为1150美元，2022年，一款存储容量为1TB的iPhone 14Pro Max机型的售价高达1600美元，溢价近40%。

去年，当有分析师质疑这种价格的上涨是否可持续时，苹果CEO库克告诉投资者：“消费者愿意花更多钱来购买他们认为最好的产品。”他暗示苹果将不遗余力地推出更多搭载新功能的豪华机型。

不过近年来，苹果在高端机领域也未展示出强大的创新产品。Canalys在今年早些时候发布的一份报告中写道：“新的一年里，苹果必须寻求新的市场增长点和生态系统优势，以重振iPhone业务。”

苹果是否会跟随三星等厂商推出折叠手机，这是市场关注的另一个热点话题。此前苹果已经申请了多个与折叠屏相关的技术专利，苹果如果加入这场“折叠屏大战”，可能会成为引爆市场的新卖点。

去年，苹果在与三星的竞争中胜出。Canalys与IDC的报告均显示，2023年苹果智能手机销量首次超过三星，全球排名第一。Canalys分析数据称，在中国800美元以上高端机市场，苹果的市场占有率稳定在80%以上。

但今年苹果能否维持销量冠军的宝座，仍充满不确定性，尤其是中国销量能否保持强劲也有很大挑战。据投行杰富瑞（Jefferies）分析师报告称，2024年首周的iPhone在中国销量下降30%。杰富瑞还预计苹果iPhone 2023年在中国的销量同比下降3%。

今年年初，巴克莱银行下调了苹果的股票评级，该行预测了苹果未来面临的多重风险，除了硬件销售低迷之外，其他风险还包括苹果服务业务可能面临更严格的监管审查挑战。

苹果股价今年以来的表现也非常平淡，未受此轮人工智能热潮的推动。与其他科技巨头强劲的涨势相比，今年迄今，苹果股价累计跌幅近6%。

库克在本周三苹果的年度股东大会上表示，苹果公司将于今年晚些时候发布具体的人工智能计划，这有望重塑苹果包括iPhone在内的所有产品。

来源 央视网、第一财经、宁波晚报

责任编辑 易科彦

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终审 编委 曹婕