文学是有眼睛和大脑的，不是谁的直播间都能进

2月28日晚上十点半，由余华、苏童携手董宇辉的《收获》专场直播落下帷幕。原定1个小时的直播由于气氛热烈“拖堂”到2.5小时，期间获得1.7亿个赞，最高实时在线超48万人。截至次日零点，2024年《收获》全年杂志与2024年《收获长篇小说》在4个小时内分别售出7.32万套和1.5万套，成交金额1468万。

这也是继《人民文学》与梁晓声、蔡崇达在董宇辉直播间亮相，并取得巨大成功后，作家与主播在直播间的又一次成功合作。相信在不久的将来，还有作家与主播进行合作，且合作的内容和范围也会更广、合作的空间更大。

曾几何时，文学和文学刊物在年轻人当中是何等的高大上，只要讲到是文学青年，就会投来无数赞许和羡慕的目光。如果能在文学刊物上发表一篇作品，哪怕是豆腐块，也会引发许多关注，会被周边人称作为“作家”。即便知道这是恭维的话，自己离作家还有很长的距离，心里也是乐滋滋的。订阅文学刊物，都是自发行动，会按照自己的经济实力，想方设法地多订几份文学报刊。特别像《人民文学》、《收获》这样的重点文学刊物，尤其是后来的《中篇小学选刊》等精华类文学杂志，就更是抢手货。

文学刊物遭到冲击，是互联网时代的到来。互联网文学以及互联网对文学作品的快速传播，让文学刊物的受众率快速下降，加上文字快销品、短视频、游戏等的出现，确实让文学和文学刊物都遭受了巨大冲击。甚至有人在问，文学还有市场吗？文学刊物还需要办下去吗？文学和文学刊物会不会像算盘一样在现实生活中消失呢？

而从《人民文学》和《收获》、《收获长篇小说》走进直播间的情况来看，文学和文学刊物在受到互联网强烈挑战的同时，并没有被抛弃，文学的海洋仍然汹涌澎湃，文学爱好者、喜欢阅读者，仍然把文学和文学刊物当作自己吸收精神营养的重要渠道，只要你有，我就不弃。而杂志社选择董宇辉作为文学和文学刊物的推广者，请著名作家走进董宇辉直播间，一起进行文学推广和杂志销售，也是找准了目标、找对了方向。

要知道，文学是有眼睛的，也是有心脏的，更是有大脑的，并不是所有的直播间都能接得住文学、装得进文学刊物的。那些看似人气很旺、流量很足、粉丝很多，推销一般商品动辄数千万、上亿，甚至十几亿的直播间，文学和文学刊物是走不进，也是不愿进的。如果让他们推销文学和文学刊物，会让文学很不适应，让文学刊物瑟瑟发抖。文学和文学刊物都必须具有内涵和文学气质的主播，才有资格通过直播向文学爱好者推广。

董宇辉有这个气质和内涵，也有与著名作家一起直播的资格。

要知道，梁晓声、蔡崇达、余华、苏童等，都是文学爱好者仰视、仰望的著名作家，没有一定的文学气质和文化内涵，是无法与他们同坐直播间推广文学和文学刊物的，也是无法形成互动的。因为，作家与主播对文学和文学刊物的推广，不像明星与主播之间的纯商品交易，可以用赤裸裸的赚钱语言、身体语言，用亲们、家人们等没有任何感情元素的招呼，甚至用一些有点低俗的挑逗方式。文学和文学刊物不行，必须保持自己的高贵品质，维护自己的尊严，必须用内涵、用智慧、用幽默、用朴实等打动直播间的观众，特别是文学爱好者。如果文学和文学刊物在直播间的推广，也用明星和主播那种方式，我敢说，广大文学爱好者只会上一次当，绝不会上二次当。

这也意味着，接下来的文学和文学刊物走进直播间，可能不会全部由董宇辉来包场，董宇辉也不会去包场。那么，还有几名主播能够配得上文学、配得上与作家一起推广文学和文学刊物呢？这是需要刊物主编、地方作家协会等高度重视的一项工作。切不可乱选主播，让文学和文学刊物受到伤害。到时候，不仅达不到宣传推广文学和文学刊物的目的，反而会弄巧成拙，损害了文学和文学刊物的名声。普通商品可以靠名气、流量、粉丝来推销，文学和文学刊物则需要内涵+名气的组合才能推广。