广东
近日，为激励商家达人抓住春季上新节点，快手电商在佛山举办了快手男装运动春上新双选会。本次男装春上新双选会，男装、运动、裤装等多类目商家云集，与来自辛选集团、四合集团、周周珍可爱等众多头部电商主播选品团队现场交流选品合作，实现高效人货撮合。南都记者了解到，2024年，快手将重点拓展南方用户与男性用户，深耕泉州、佛山、常熟三大男装产业带，同时店播与分销全链路发展。
（双选会现场）
数据显示，2023年第二季度，快手电商月均买家数量超1.1亿。第三季度，快手电商GMV达到2902亿元，同比增长超30%。2023年，快手男装行业产业带也迎来快速增长，男装产业带GMV同比2022年增长超40%，男装行业产业带分销GMV同比2022年增长超70%。快手方面透露，目前快手男装人群增长趋势的关键词包括男性、年轻、一线、南方。从买家性别来看，男性消费群体增速迅猛，达到50%。虽然男装在31-40岁区间年龄为消费主力，但不可忽视的是24岁以下年轻消费人群增速迅猛；同时，三四线城市虽然是消费主力，但一二线城市的消费增速增长亮眼，像新一线城市的增速达到近30%。
男装品牌美豪爵保罗的相关负责人告诉南都记者，其实过去一年他们也从合作的达人主播的带货情况中体会到了上述男装消费的变化，一些粉丝群体多定位在一二线城市的主播,带货他们品牌的销售业绩表现亮眼。针对年轻消费人群的增长，静姐品牌优选相关负责人透露他们之后会考虑增加潮牌以及年轻款式的单品，同时他们希望向高客单价、高品质、高成交率的方向去发展。
据了解，在全年多个节点大促，快手电商将推出一系列扶持，对商家进行现金激励。例如，针对即将到来的38节大促，商家达到增速涨幅目标后，即可根据增量支付GMV获得至高15万返点激励。另外，2024快手商城38节于3月1日正式启动。以春季服饰、美妆、时令生鲜为主的春季甄选好物登陆正式期38节会场。平台在春季上新之际加补10亿，推出“假一赔九”的大牌大补正品保障；此外通过“万人团”和“低价特卖”汇聚海量低价好物。针对头部的男装运动商家，在各类大促期间，快手电商将开展主播争霸赛，通过给予流量、补贴以及荣誉激励，助力头部商达实现大促爆发。
据悉，本次双选会为快手男装运动商家释放出了更多成长新机遇，并为即将到来的38大促爆发打下稳固基础。在多维扶持政策的激励下，越来越多男装运动商家将能更快地在快手建立经营阵地，收获生意快速增长。
采写：南都记者 徐冰倩
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