北京
文/王可 （新京报传媒研究院）
“标题党”屡遭口诛笔伐，已然人人喊打，被“震惊体”“刚刚体”骗点击的读者也越来越少。
但“封面党”大有你方唱罢我登场的意味。
01
只求一时拥有
传承“标题党”的血脉，“封面党”以“只求一时拥有”为宗旨，封面内容大多和内文或视频产品的内容毫无联系，由此在“骗点击”的路上越走越远。
大部分“封面党”从短视频平台的封面图而来。
有一些视频为求点击，封面低俗内容也低俗，也有一部分好内容掩映在或低俗或“咋呼”的封面背后，被带低了口碑。
△“震惊脸”是视频创作者惯用的封面图片
“封面党”不仅出现在短视频赛道，公众号推文的头图，也给了“封面党”可乘之机。
△美女图片作为封面图总能吸引更多点击
“封面党”的内在逻辑与“标题党”并无二致，都是流量至上的思维在作怪，一些没有底线的传播者在流量面前动起歪心思，试图通过这样的手段来吸引眼球、博取关注。
对于“封面党”，视频平台曾出台过针对性的打击办法。
如快手就曾启动了“严厉打击‘封面党’专项活动”。违规者将明确限制流量，严重者将受到账号封禁并公示的处罚。
平台给出的“封面党”的判断依据如下：
a. 封面与视频画面或内容主旨明显无关，封面文字与内容严重不符。
b. 封面遮挡身体敏感部位，使用夸张性标题或诱骗点击的文字信息。
c. 封面刻意使用视频中的夸张、怪异画面。
02
用魔法打败魔法？
随着短视频行业的全面兴起，各大社交平台都在短视频赛道上做足了功夫。
创作者在创意和灵感上的竞争越发激烈，引流就成了无法避开的焦点话题。
于是有人死磕标新立异的选题和精良的制作，也有人为争取眼球而在哗众取宠和制造噱头的路上越走越偏。
遗憾的是，无论是出于审查制度还是平台为流量故意为之，常有创作者精心打造的高品质作品，在点击量和传播效果上敌不过粗制滥造的“封面党”，这无疑严重损害了真刀真枪拼实力的创作者的创作热情。
不过好在，有视频平台已经开始对“货不对版”的内容产品对症下药。这个叫做DeArrow的插件，似乎可以“用魔法打败魔法”。
作为视频平台的浏览器扩展，DeArrow的用户可以主动选择远离那些耸人听闻、误导性标题和不合时宜的封面图，同时还可以为其他用户“排雷”。
启动DeArrow之后，网站页面上的视频产品的所有标题和封面图将被格式化，取而代之的是由网友提交并票选得来的更贴近视频内容的标题和封面图片。
△博主“野兽先生”的视频主页常态下被夸张的“震惊脸”占领
△经过DeArrow插件的“加工”，相同的六个视频封面和标题被替换成了网友票选后的版本
03
封面也可以有“大制作”
但“封面党”也有例外。
主流媒体常靠推文封面对消息内容或类别加以区分，给读者清晰直观的阅读感受。
也有些封面制作似点睛之笔，源于内容又高于内容，引发读者的反复回味与传播。
除了内容总能紧跟热点又绝不偏离主业的神操作外，“深圳卫健委”的推文封面已经成为其内容产品重要一环，常被网友转载“封神”。
文并图，同时主题和推文内容有所关联却又更加亮眼，辅以高饱和度的背景色使其具备极高的辨识度和记忆点，某种程度上，“深小卫”的封面图制作已经可以算是相当精美的内容产品。
而创作者本身也对于封面图有着相当的信心，因此推文的最后，总会单独将本期的封面图“示众”，给这个经常被忽略的创意环节，更多的展示机会。
读者期待好标题却反感“标题党”，同样的道理，精美制作的封面一定可以吸引眼球，但“封面党”早晚被急功近利反噬，成为流量的奴隶，最终被市场抛弃。
校对｜赵琳
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