创办咨询公司“不染楼”，刘化霜重回酒业｜酒业江湖

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨江北编辑丨椰子编审丨云顶

酒业家近日获悉，洋河股份前执行总裁刘化霜宣布创业，将投身于咨询行业，计划打造专业咨询品牌“不染楼”。

今日（3月1日）下午，酒业家注意到，不染楼全链咨询官方公众号发布首篇内容，除官宣“不染楼”的定位和咨询范围等信息外，同时也首次对外宣布刘化霜为“不染楼”创始人。

自去年2月，刘化霜的去向就成了业界内外颇为关心的话题。如今其创业举动引起了业界的广泛关注。据悉，不染楼主打全链咨询，包含白酒在内的整合产业链、经销商等服务。

“世界上最宽广的是大海，比大海更高远的是天空，比天空更博大的，是男人的情怀。”洋河蓝色经典的这句广告语如今已是耳熟能详，这个经典创意便源自当时还在做广告创意的汪信标。

汪信标在“不染楼品牌官”这一公众号中撰文提到，刘化霜近期与其见面时透露，离开洋河后，也有酒企开出颇为可观的报酬邀请刘化霜，但刘化霜表示“不想再去酒企了”，原因是“32年了，感情留在洋河。”

汪信标在文中写道，他与刘化霜相识20年，“大病之后，刘化霜越来越佛系。”与20年前完全不同。

这从“不染楼”的由来也可看出。“不染楼”之名，源于李叔同的题跋：一花一叶，孤芳致洁。昏波不染，成就慧业。

酒业家注意到，目前与“不染楼”相关的除了汪信标的个人微信公众号“不染楼品牌官”，还有一个于今年2月1日注册的公众号“不染楼全链咨询”，账号主体为不染楼投资咨询有限公司。酒业家查询获悉，该公司成立于2022年3月16日。

根据不染楼全链咨询的官宣内容，不染楼要“重新定义咨询业”。而不染楼的优势，是由刘化霜领衔的第一家从甲方走出来的实战性全链咨询公司，能与客户共享30年实战打法。

对于酒业人士来说，刘化霜并不陌生。

作为洋河蓝色经典、梦6+等知名产品的背后推手，刘化霜多年来积累了丰富的管理和市场经验，备受业内人士认可。

在洋河的32年里，洋河给予了刘化霜施展才华抱负的空间，而刘化霜在关键时刻挺身而出，以高端产品为突破点，带领洋河重启向上增长通道，并在洋河搭建营销体系的过程中扮演了重要角色。从初期确立的选商制度、1+1厂商渠道模式、以消费者为中心的后终端模式，他都深度参与其中。

2003年，刘化霜推动蓝色经典落地，由此开启了蓝色经典的传奇之旅。靠着一款大单品海之蓝，一支生猛的地面队伍，洋河蓝色经典从华东市场起步，开启全国化路线，成为上一个黄金期成长最快的白酒品牌之一。洋河也由此在近十多年间保持了中高端白酒市场的领先地位。

2019年，刘化霜再次临危受命，升任洋河股份常务副总裁。从顶层设计入手，推动产品体系与渠道重建。提出“一商为主，多商配称”以及头雁与群雁的关系，重塑经销商信心，调整产品线，推出战略性拳头产品梦6+，推出梦3水晶款。带领迂回中的洋河再一次跳出产品做产品，以梦6+直接破局，高歌猛进，引领了700元价位市场走向。

从蓝色经典、梦6+背后推手到创业不染楼，从甲方思维到乙方视角，如今，刘化霜以全然不同的姿态回归了酒业，在咨询领域，“佛系”刘化霜将带来怎样的变革，酒业家将持续关注。

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