老外爱惨了！中国霸总短剧爆红欧美市场，大批国际观众在TikTok追中国短剧【附中国短剧行业出海现状】

图源：摄图网

中国的短剧正在全球范围内引发热潮。

2月29日，美国《麻省理工科技评论》网站发表文章指出，中国的下一个文化“出海”产品可能是TikTok式肥皂短剧。这种短剧以其低成本制作、两分钟一集的剧情、改编自中国网络小说的剧本以及大举实施的营销策略，吸引了大批美国观众。

短剧，这种源自中国的文化产品，以其低成本、高效率的制作模式，两分钟一集的紧凑剧情，以及改编自网络小说的故事线，迅速在全球范围内获得了关注。这些短剧App，如FlexTV、ReelShort和DramaBox等，正押注于这一新兴市场，试图通过大举实施的营销策略，将中国的短剧带给国际观众。

据报道，一个28岁的密苏里州配音演员也因为一部翻拍自中国连续剧的美国连续剧而成为主角之一，这部剧出现在FlexTV上，是专门为手机屏幕拍摄的，每集两分钟，根据当今人们极短的注意力优化剧情，被称为“TikTok时代的肥皂剧”。

此类短剧往往改编中国网络小说。要快速了解这些故事是什么样的，只需要看看标题即可：“霸道总裁爱上我”“总统的性感妻子”“‘狼王’的新娘”“幕后老板是我的丈夫”……FlexTV有关负责人说：“我们制作的作品更像是快消品，植根于普通用户的需求。”他们认定这些诱导多巴胺的迷你肥皂剧终将吸引观众，无论来自哪种文化或使用什么语言。

短剧形式为创作者提供了更大的创作空间，可以尝试各种新颖、独特的剧情和表现手法。中国的短剧正在逐渐改变全球观众的观剧习惯，成为一种全新的文化产品。

美国是出海第一目标市场

根据《TikTok短剧出海营销策略》数据显示，2023年4-8月，出海到美国市场的占比80%，是首要市场，部分英语区域也是第二选择，例如英国、加拿大、澳大利亚等。欧美本土市场虽然影视制作能力强，且市场体系成熟，但短剧市场相对空缺，因此吸引了众多短剧制作公司。题材方面，霸总和带有欧美本土元素的狼人、吸血鬼题材受欢迎程度极高，因此霸总+本土化元素的短剧在欧美市场表现出较强的竞争力。在东南亚市场，泰国投放最集中，但是占整体比重较低。

Reel Short净流水领先

当前，海外付费平台上兼有IAA和IAP模式。从目前主流的出海短剧平台及App来看，付费方式以单集付费、广告变现、会员订阅等为主。用户可以内购coins，或者通过看广告、打卡、拉新等方式积攒bonus。一般情况下coins和bonus等值，可用于解锁单集剧集。除此之外还可以订阅月度、年度会员，一次性获得大量coins和bonus。

当前海外短剧市场呈现“一超多强”的竞争格局，少数几个头部平台占据主导地位。2023年11月Reel Short双端净流水为692万美元，其次是drama box，177万美元，跟Reel Short相差500万以上。

中国社会科学院新闻与传播研究所党委书记方勇表示，“网络短剧作为全媒体传播体系建设的重要手段和途径，具有庞大的受众群体，丰富个性的内容资源和交互式的沟通模式，这也使其成为了当下最为流行的学习、娱乐方式。针对短剧的探讨，可以有力推动全媒体传播体系的建设，为增强中华文明传播的影响力做出重要贡献。”

前瞻经济学人APP资讯组

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