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手机业务受阻,华为如何完成海外市场的破局?!

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2月26日,2024年世界移动通信大会(MWC 2024)如期于西班牙巴塞罗那召开,时间持续至2月29日。作为全球移动通信领域最具影响力的展会,MWC是全球移动通信行业的风向标,也是中国企业实现自身技术与产品出海的关键平台。本次MWC 2024汇聚了300多家中国企业参展,华为仍是其中最大的参展商,将会参与高达16场峰会,为我们解锁行业智能化的无限可能。

众所周知,华为可谓是MWC的常客,每年都会与全球的客户及伙伴分享、探索行业多项前沿技术,也促成了不少技术落地。但近几年,华为先后受到不同程度的制裁,尤其是半导体的断供,让它在国内外市场均遭受了小的挫折,品牌出海的难度可想而知。

根据IDC的数据显示,2023年第四季度,华为凭借着爆款产品Mate60系列,以同比增长36.2%的佳绩,重回「中国前五大手机厂商」,备受国人的高度认可。然而,在全球市场,华为产品的现状又是如何?在产品之外的技术是否有所突破?我想,这也是很多人关注的内容,借此机会,我们共同探讨一番。


产品出海:比起手机,平板与手表更易出圈

在过去很长一段时间内,手机厂商对于海外市场的布局,基本只推手机这条产品线,这是正确且长期的战略,对于自身品牌在全球市场份额上有着深远的影响。但是,随着市场需求的转变,用户对智能手表、平板电脑、耳机等3C产品也有着一定的消费需求。与此同时,厂商也为了搭建品牌生态系统,自然也会逐步铺开多条产品线。而这,正是让华为在几乎失去海外手机市场的困境中,获得更具意义的认可。

中国作为全球最大的市场之一,市场竞争相当激烈,国内厂商不仅要互相竞争,还要面对苹果、三星等外来品牌的竞争,如何守住自己的市场份额,这是包括华为在内的所有厂商需要面临的严峻挑战。

众所周知,去年华为凭借着Mate60系列强势回归,种种数据显示它在逐步夺回自身的市场份额,但却仅仅停留在国内,国外的市场依旧是困难重重。

我们先来看一组IDC的调研数据,在2023年全球智能手机市场中,苹果以20.1%的市场份额位居第一,三星、小米、OPPO、传音紧随其后,华为仍被归属于“其他厂商”行列。


IDC 2023年全球智能手机出货量

由此来看,尽管华为已经逐步夺回了部分国内市场,但海外市场的布局还有很长的路要走。不过,作为一个拥有多条产品线的国际化品牌,相比起手机,华为的3C产品却出乎意料地在全球市场更受欢迎。

从市场调研机构Canalys最新公布的数据来看,2023年平板电脑全年出货量为1.35亿台,同比下降了10%,连续三年下滑。其中,华为以830万的出货量位列第四,同比增长了32.1%,是前五厂商中唯一全年实现增长的厂商。


IDC 2023年平板电脑全年出货量

不仅于此,在Counterpoint Research 最新的全球智能手表型号追踪报告中,2023 年第三季度全球智能手表出货量同比增长 9% 。华为在本季度出货量同比增长 56%,其中 HLOS 智能手表大幅增长 122%。研究分析师 Woojin Son也表示,华为在2023年第二季度发布的Watch 4和4 Pro系列,以及2023年第三季度发布的Watch GT 4,均拥有不错的人气,这得益于其智能手机的回归以及多种销售渠道的优势。


Counterpoint 2023年第三季度全球智能手表型号出货量

平板电脑在出货量普遍下降的困境中逆流而上,智能手表更是打破自身历史最高季度的业绩。这足以说明,在全球市场,失去手机优势的华为,其3C类产品同样有着不可忽视的品牌影响力。当然,我们也不可否认,如今手机市场的停滞状态,在一定程度上是转移了消费者的消费倾向,才让3C类产品有了更多的可能性。

对此,笔者认为,在手机市场陷入低迷的情况下,布局3C类产品自然没有错,但随着华为手机的重新回归后,手机将会再次成为其更加重要的战场,届时的市场份额也会出现重构,尤其是在高端手机市场,竞争将会愈发激烈。

尽管目前依旧困难重重,但华为始终坚信,它终究会重新回归全球手机市场的竞争。所以,在产品出海困境的这几年里,华为也在不断地研发技术,另辟蹊径,实现产品之外的技术突围。其中,本次MWC 2024大会上发布的无线5G-A全系列解决方案,就受到许多行业内外人士的关注。


技术突围:5G-A与AI的未来瞬息而至

从2019年开始,5G商用已长达五年之久,它被广泛应用于诸多领域,帮助企业和个人实现了跨越式的发展。然而,技术高速发展的同时,市场的需求也在时刻发生变化,跨界融合性差、高水平场景算力不足、沉浸式交互体验延迟高等市场应用弊端也逐渐凸显出来。于是,5G Advanced(又称5G-A或5.5G)应运而生。

所谓的5.5G,是由5G迈向6G之间的产物,它并不是为了全面取代5G,而是功能层面的升级与完善,即让需求更高的场景获得更加高效的应用。为此,通信领域的诸多企业参与研发,最终在2024年开启5.5G的商用元年。于通信领域起家的华为,自然也不会缺席这场盛宴。

据悉,早在2020年,华为就开始致力于推动5.5G的发展。在去年的MWC大会上,华为再次提出,5.5G是迈向智能世界的关键里程碑,并向大众展示了5.5G时代的五大主要特征,即10Gbps体验、全场景物联、通信感知一体、L4级别自动驾驶网络、绿色ICT。而在本次MWC 2024大会上,华为正式发布了无线5G-A全系列解决方案,宣告着今年将开启5.5G商用元年。


或许大众对于5.5G,并没有一个很具象的概念,诸如轻量化(RedCap)、无源物联、通感一体等技术,更是闻所未闻,所以也完全无法理解它在物流、电力、交通监管等领域带来的巨大经济和社会效益。

那如果把它放到我们日常的体验来说,它代表着更快的网速、更低的延迟、更大的带宽、更稳定的连接等突出能力。例如:前阵子大火的Apple Vision Pro,5.5G的大带宽就能够为我们提供更高清、更低延迟的视觉体验,这是目前5G难以达到的效果。

华为无线网络产品线总裁曹明在谈及到5G-A的落地应用时也曾表示:“裸眼3D、XR、云手机等应用被视为5G-A的典型应用场景。5G-A将加速人、家、物、行业、车五大联接的升级,支撑新体验、新联接、新业务的发展。”

这也就意味着,5.5G对于智能物联的发展有着深远的意义。而将其放到华为自身,凭借着对于5.5G技术的独特优势,它能够更好的推动该技术在智能车联上的应用,从而让自身的汽车产品拥有更加智能化的独特体验。


2023年上半年全球电信设备(前7大供应商)

此外,根据 Dell'Oro Group 的数据显示,2023 年上半年全球电信设备行业的价值增长了 2%,华为仍然是迄今为止最大的单一供应商。换而言之,华为主导了北美以外的市场,占设备收入的35%-40%,为大多数市场的网络运营商提供了多项技术支持。

所以,可以看到,即使在产品发展受阻的困境下,华为的技术发展却不曾停滞,反而有了更深入的推进与布局。技术的进步与应用,是品牌形象不断具象化的过程,往往也会带动产品的销量,这是品牌所愿意看到的。

5.5G的商用,是众多企业推动的结果,而华为在于该领域的布局,自然也能够为许多行业提供领先的技术支持。更为重要的是,在AI仿佛被提及的时代,5.5G更加强大的算力,也能为AI的能力进化提供一定的帮助。


从去年下半年开始,AI大模型、端侧大模型、生成式AI、AI手机,这些新名词不断涌现,当然也催生了很多产品落地。例如:手机语音助手、图片生成文字、图片消除等,这些兴起的功能玩法背后,正是各种AI技术在做支撑。

我们也都知道,手机端的这种生成式AI,存在不断进步的可能性,它能够根据用户习惯、网络信息变动等因素,完成自身算法的优化。而这,或许就需要5.5G来提供的强大算力与性能、网络运营效率等技术支持,从而不断优化数据,提供可信的数据服务。

当然,AI手机之外,我们是否可以再拓宽其他产品思路。比如:AI智能手表、AI耳机、AI平板等,或者说通过AI技术更好地去联动多个产品,打造真正数字化的生活,这些在端侧AI大模型落地普及后,并不是没有可能。对于拥有独家技术支撑的华为而言,我想这种可能性会更大。


写在最后

中国品牌的出海,面对的是比国内市场更多的不确定性,如何谋篇布局,构建品牌认知,协调形成合作,是每个品牌必定面临的机遇与挑战,其中的困难只言片语难以言说。但从现在的成果去复盘华为的国际化道路,确实能够给很多中国品牌提供不少的参照,绕开不必要的弯路。

这就好比华为在海外经常参加世界顶级的行业展会,比如MWC这种全球化的通信展,正是一个展示华为自身技术或产品的绝佳平台,它能够让世界顶级的电信运营商加深对华为的品牌认知,为之后的合作打下坚实的基础,通信领域的技术成就有目共睹。

在很多优秀的海外开拓者看来,很多产品已经逐渐陷入了瓶颈期,深耕技术的研发,布局融合其他行业,同样也是一种突围之道。对于消费者而言,目前我们可以明显感知到的是,5.5G商用的时代已然到来,AI手机也瞬息而至,我们期待AI技术的普及,也期待产品的新生,更期待更多中国品牌的全球化。

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