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影视+文旅大有钱景,西安、洛阳双城硬刚…

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“一部剧带火一座城”的说法,近两年已经屡见不鲜了。《狂飙》的江门,《去有风的地方》的大理,《繁花》的上海,不论是昔日盛都还是海滨小城,剧一旦“破圈”,必然会出现一波“追风热”。谁不想去尝尝“宝总”同款呢?

影视催化文旅通常有三种打法,最直接就是拍摄地观光游。上文所说三部剧都属于这一类型。大理白族自治州文旅局统计,《去有风的地方》热播后,大理2023春节假期期间,全州共接待游客423.93万人次,同比增长219%。只不过,这类“追风”需要很强的再现感,一旦剧集滤镜破灭,观众很容易不买账。

第二种,是影视基地游。这一类型也不用多说,横店影视城、象山影视城,以及近两年持续输出大片的青岛东方影都,都靠节假日旅游赚到了不少。



第三种,则是影视历史沉浸游。简单举两个例子,《长安十二时辰》让西安原本高热的“网红”属性再度飙升, 2019年7月初,飞往西安的机票搜索量峰值时段同比增幅超过200%。

不过,《长安十二时辰》在哪儿拍的?象山唐城。

同样的例子,是与西安常年竞争“十三朝古都”的洛阳。《风起洛阳》热播期间,人民文旅研究院发布的《全国重点旅游城市文旅政务新媒体传播影响力》榜单中,洛阳文旅局新媒体矩阵位居榜首。而《风起洛阳》的拍摄地,是横店。

为什么宁波拍的剧,火了西安?为什么横店取景,大家一窝蜂跑到了洛阳?西安与洛阳的影视文旅经,满足的恰恰是如今影视行业最重要的属性:沉浸感。线上视频催生的好奇心与探索欲,最终在线下的社交、伴随式体验中得到满足。

艰难的洛阳:剧本杀梦回神都

虽然同为旧日古都,但比起西安,洛阳的网络知名度要低不少。上次“破圈”,还是《长安三万里》事件。去年8月,洛阳市隋唐史学会发文,称《长安三万里》中部分情节描述与真实历史不符,部分人物身上发生的故事与真实历史不符,并委托律师团队向制片方发出律师函。文章发出,网友戏谑的多、同情的少。

其实,洛阳与西安的“双城战记”已经持续很多年了。只不过大多数时候,洛阳是“隐身”的那个。从数据来看,2019年西安旅游业总收入3146.05亿元,占GDP总额的33.47%,同年洛阳的GDP刚刚突破5000亿。互联网时代,关注度就意味着经济。西安与洛阳同为古都,落后的一方着急在所难免。

不过,详细查查资料,洛阳始终在奋起直追。今年春节8天假期,洛阳旅游总收入82.93亿元,比2019年同期增加345.36%,同比2023年增加156.88%。

洛阳,不只有《风起洛阳》。依托影视催化文旅,洛阳早就在尝试。2018年《狄仁杰之四大天王》上映期间,洛阳推出“看四大天王,游神都洛阳”活动,凭电影票根可以半价游洛阳部分景区。六年过去,洛阳的文旅发展越发成熟。



如今,洛阳文旅的三件宝是牡丹、汉服和沉浸式剧本杀。而这些,都可以与影视内容形成深度联动。先说牡丹。去年10月,《为有暗香来》播出期间,优酷、欢娱影视、洛阳非遗牡丹香联合主办的“《为有暗香来》洛阳寻香之旅”活动。剧中主演周也、王星越奔赴洛阳学习香礼、制香、香艺与品香手艺。


《为有暗香来》剧照

杨紫、李现主演的古装传奇剧《国色芳华》,叙事背景恰恰是牡丹。这部剧的取景地定在了山东菏泽。有趣的是,菏泽和洛阳的牡丹之争也持续多年了。

汉服是洛阳最成功的短视频名片。近年,洛阳连续举办“梦里隋唐尽在洛邑”汉服文化节、“国风穿越节”等活动,形成“汉服+造型+拍摄+写真”全产业链条。2023年上半年,洛阳连续6个月被评为抖音最受欢迎的汉服打卡地。

曾在河南卫视《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》《元宵奇妙游》等节目中率先亮相的洛邑古城,是洛阳当之无愧的网红地标。洛邑古城打造了12个网红打卡点和3个大型互动场景,去年古城官方推出“沉浸式科举剧本杀+约拍+汉服妆造”,全流程119元。比起其他动辄数百元、上千元的城市,不可谓不良心。


图源:大众点评

沉浸式剧本杀,是洛阳影视文旅结合最成功的产物。《洛阳市加快发展剧本娱乐产业实施方案》提出,2025年将洛阳打造成中国剧本娱乐之都。去年4月,洛阳推出“神都奇幻志”全城剧本杀活动,以城市为载体,串联起全城40多个沉浸式剧本。作为新兴小众爱好的剧本杀,于国内首次登上大雅之堂。

爱奇艺与洛阳合作的“一鱼十二吃”计划,也逐渐落地中。线上《风起洛阳》《神都洛阳》《登场了!洛阳》等作品,持续不断生成流量,流量又通过洛阳的宣传矩阵线下变现。去年8月,爱奇艺《风起洛阳》VR全感剧场落地上海,同年8月落地洛阳。“实景+VR”体验,全长80分钟,吸引了超3万人次“打卡”。





选择剧本杀,对洛阳来说并不难理解。从淄博烧烤热到哈尔滨旅游热,网红经济的时代,让人记住最重要。但大多数城市,缺的就是一个机遇。今年1月,国家电影局公布的2023年12月下全国电影剧本(梗概)备案、立项公示中,追光动画出品的《三国第一部·争洛阳》赫然在列。这会是洛阳的机遇吗?

从容的西安:做好服务客自来

西安的“网红”之路,同样始于2018年。那一年,西安开展了贯穿全年的城市品牌推广活动,这座千年古都与爆火的短视频撞在一起,可谓天作之合。

《长安十二时辰》的“破圈”,让西安大街小巷迅速蹿红。马蜂窝发布的《2019西安旅游攻略》显示,自剧集播出一周后,西安旅游热度上涨22%。剧中同款的火晶柿子、水盆羊肉、鎏金走龙“火闹钟”等搜索量同比增幅超过200%。

如果不出意外的话,2018年西安文旅本想通过影视打一记双响炮。2018年4月,《天下长安》全球点映发布会在西安城墙南门瓮城隆重举行,这部剧的主创共同亮相,当时在网上也引发热议。可惜命途多舛,它迟迟未能与观众见面。

沉浸式体验上,西安的玩法也颇具特色。《长安十二时辰》之后,西安借机打造首个沉浸式唐风市井生活街区——长安十二时辰主题街区,涵盖长安小吃、主题文创、特色演艺、沉浸游戏、文化包间、场景体验等多元业态。虽然玩法与洛阳大同小异,但口碑在外的《长安十二时辰》,仍然成了很硬的一块招牌。


《长安十二时辰》

如果说,《长安十二时辰》播出时,西安对影视文旅的相关玩法尚显青涩;到了《唐朝诡事录》,就抢先一步布局了。去年5月,西安市委宣传部与爱奇艺达成“共创城市文化IP新生态”战略合作。双方合作的首个项目《唐朝诡事录》VR全感剧场,今年1月正式营业。VR+实景的搭配,已成影视文旅新常态。

去年电影《长安三万里》的热映,让西安再度成了旅游胜地。2023年7月,西安酒店、民宿订单量同比增长339%,省外游客门票订单量同比增长超28倍。飞猪推出的《长安三万里》暑期同款研学产品,订单销售额近1300万。

《长安三万里》的全球首映礼主会场,就选在了西安的大唐不夜城。西安还请来了唐朝乐队唱响《梦回唐朝》,氛围感直接拉满。同样在西安举办首映礼的,还有刚在优酷收官的古装悬疑剧《大唐狄公案》,主会场则是大明宫遗址。



比起2024年央视春晚的正面登场,2023年西安的隐形面或许更值得一说,那就是小程序剧。据行业媒体短剧自习室统计,自2022年9月到2023年11月,共130+承制方登上周热门榜单,上榜数量前10的承制方西安占6席。

2024年12月,《西安市促进文化旅游体育产业高质量发展若干措施》出台,第三条是“加强园区基地建设”,重点打造一批动漫、电竞、传媒、影视、演艺、文创、艺术及文化装备等优势产业集群。第六条“发展数字文旅经济”谈到——鼓励本土化、原创性电影、电视、动漫、短视频创作生产,支持本土作品公映,上线爱奇艺、优酷、腾讯等视频网站,支持西安市影视企业创作出品的电视剧在央视黄金时段播出,壮大线上演播、沉浸式体验……网络视听等新业态。

比起洛阳,西安更加从容。秦汉就在那里,大唐就在那里,长安也就在那里。接下来,随着《大汉赋》《大唐赋》的陆续登场,西安旅游热势必更加高涨。

【文/马二】

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