综艺重塑“男团成功学”

文｜不完美小宝‍‍‍

韩流再次逼近，内娱的偶像产业又进入了“调休”期。

尤其当乱花渐欲迷人眼的ENHYPEN、SEVENTEEN和TXT占据了大部分追星女的世界，连继承了“抗韩”衣钵的时代少年团也好像开始变得老骥伏枥。但令人没想到的是，十个勤天、0713再就业男团和院人这一批综艺男团反倒在文化夹击中挺了下来，吸纳了大量对韩娱不感冒但热衷搞男团的粉丝。

或许，在养成系男团和选秀男团纷纷折戟的时候，综艺男团就是那篇成功学书籍里烹调的鸡汤故事，给予了综艺行业和偶像产业同等温度的启示。

天时：传统男团培养模式遇冷

综艺男团是一个崭新的概念，在这个概念诞生之前，内娱的男团孵化路径还在依赖养成和选秀。

其中，TFBOYS一直被视为养成系男团的鼻祖。一方面源于时代峰峻的公司运营忠于养成；另一方面，TFBOYS收获的超高知名度和热度使得其他偶像组合难望其项背。以至于，RTA这个真正的初代养成系男团完全担不起鼻祖的名号，也反映出国内养成系男团一家独大且无法成体系的事实。

与此同时，选秀男团也曾对养成系男团造成过一定的冲击。2017年，《偶像练习生》拉启了选秀的大幕，NINEPERCENT、UNINE、R1SE等101系选秀出道的男团瓜分走了大部分原属于养成系的固有市场。甚至在选秀风最热的2019年，时代少年团的前身台风少年团出道不足一年便因粉丝流失而艰难解散。

而随着2022年国内选秀节目的暂时终止，以及2023年4月内娱最后一个限定团INTO1宣布解散，一个辉煌的选秀时代全面完结。不仅如此，2023年8月6日TFBOYS十年之约到期，养成系时代也走过了一个华丽的句点。

101系选秀的粉丝受众转而回归韩娱的怀抱，又恰逢新生代韩团纷纷飞到青岛、广州、港澳等国内地区吸金。TFBOYS解散后，亲师弟时代少年团并没有承接住来自师兄的巨大粉丝盘，YHBOYS、BOYSTORY和易安音乐社等养成系男团则难入“三小只”粉丝的法眼。

可以说，2023年是国内偶像男团发展几乎停滞的一年，两种可供延续的男团培养路径都遇到了障碍。但也是在2023年，十个勤天、0713再就业男团和院人等从综艺里走出来的非典型男团逐渐崛起，涨粉迅速。

一则，这些综艺男团在某些方面兼具了养成系和选秀的优势。例如，十个勤天和院人里存在许多的生面孔，他们的成长容易使观众产生参与感，与养成系和选秀的根本逻辑相符。

二则，选秀男团和养成系男团被动原地踏步，给了这些综艺男团“趁虚而入”的机会，借助综艺表达吸引到内娱里寂寞的男团粉丝。

所以，虽然《种地吧》《快乐再出发》和《名侦探学院》不以“成团”为目的，却取代了《披荆斩棘的哥哥》这类选秀综艺的功能，成为了制造男团的工具“综”。

地利：真实互动搅热综艺市场

再者，与传统男团的“先有团再有团综”不同，综艺男团一定是先有团综，再有团。

2019年，芒果TV为了测试《密室大逃脱》密室关卡设计的合理性和难度，邀请了一批以高智商和推理著称的达人配合测试。团队将现场测试的过程记录了下来，并剪辑成了30分钟一期的节目，以会员花絮的形式上线芒果TV，结果大受好评。

半年后，《名侦探学院》第一季节目正式上线，这群配合测试的达人有了自己的名字：院人。

2022年初，《向往的生活》的预热节目《欢迎来到蘑菇屋》预算紧张，制片人赵林林拜托好友陆虎摇人。于是，陆虎在与陈楚生、苏醒、王栎鑫、张远的五人微信群里试探性地问了一句，“有好酒、有音乐、有朋友，来不来？”再加上救场的王铮亮，六人齐聚蘑菇屋后没想到意外翻红。

同年5月，这群有酒、有音乐的朋友开辟了另一档综艺《快乐再出发》，正式被大家称为0713再就业男团。

还是2022年，脱口秀演员庞博在10月播出的节目里说：“看到做综艺的朋友在筹备新节目，名字叫《种地吧少年》，是让一群手无缚鸡之力的男生，在一片荒芜的土地上，用6个月的时间，种出1万斤粮食。”吊足了观众胃口。

次年2月，《种地吧》如约上线。节目也真的如脱口秀段子里所说的那样，以10位年轻人在190天内耕种140多亩地为主题，让一群没有接触过土地的年轻人去种地。

而如今，“院人宇宙”已经有了6个IP，超过200期节目，并且促成了综艺衍生品牌“南波万”，已经走上了商业变现之路。

0713再就业男团除《快乐再出发》《来活了兄弟》《快乐回来啦》《快乐老友记》等团综之外，还有《披荆斩棘第三季》《时光音乐会·老友记》等七零八碎的“碎活儿”。

十个勤天的综艺记录则高达百期之多，单是《种地吧》第一季就有正片50期和加更25期，《男生宿舍合集》《麦田餐桌合集》，以及各类直播回放、单人vlog、监工视频数不胜数。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这些综艺物料堆砌的过程也是观众接近、了解和喜欢上这些综艺男团的过程，更无疑是粉丝经济对综艺市场的隐形扶持。

带有“团综”属性的真人秀节目并不豪华甚至很穷，但胜在互动真实、素材丰富，得以慢慢积累观众，而观众再转化为综艺男团的粉丝，相辅相成。

人和：个体和团体的深度契合

最重要的是，十个勤天、0713再就业男团和院人都经受住了“团魂”的考验。相较于其他同期明星、团体的粉丝群体来说，综艺男团的团内氛围不算差。

以0713再就业男团为例，苏醒被雪藏的时候，姚政顶着压力转发微博挺他；陆虎缺钱装修的时候，兄弟们会借钱给他；俞灏明受伤的时候，0713一群人替他祈福和祝祷。不红的时候惺惺相惜，红了也会拉着兄弟一起上节目，这种真情流露才是打动团粉的关键。

相反，芒果台在0713再就业男团翻红后，乘胜追击推出的《想唱就唱的夏天》《浔风赤子心》就没能复刻成功。

《想唱就唱的夏天》邀请了江映蓉、黄英、潘辰、刘美含四位2009年《快乐女声》的选手，以闺蜜团的形式享受5天4夜的田居生活。《浔风赤子心》让2013年《快乐男声》的六名选手左立、宁桓宇、于湉、张阳阳、饶威、居来提齐聚南浔，挑战四场主题音乐的试演。这两档综艺的制作团队和预算远比《快乐再出发》要好，却扑得无声无息。

归根究底，男团的打造和综艺的打造都需要依赖人与人之间的关系总和。无论是2009年《快乐女声》还是2013年《快乐男声》，这些选手曾经没有2007年《快乐男声》那样的羁绊，现在也就无法模仿再就业男团的翻红。

同样，虽然大部分院人是因《名侦探学院》才结识，并且院人团队还在持续不断地扩张。但通过几档综艺的磨合，齐思钧、蒲熠星、曹恩齐、李晋晔等不同代的院人都能够在团队中产生化学反应。十个勤天也是如此，10位少年共同经历了190天，已经像同一片麦田里的麦子一样，团体情感有了升华。

尽管，“糊”这个形容词一度是十个勤天、0713再就业男团和院人的前缀，但事实上，正是因为足够接地气，综艺男团造就了内娱独一份的男团气质。而在追这些综艺男团的时候，粉丝帮忙拉赞助、搞宣发，这种沉浸式的体验感也不亚于熬夜为喜欢的练习生打投、买奶送喜欢的练习生出道。

遥想当年年纪尚小的时代少年团出道时，粉丝喊话内娱，“大人，时代变了！”眼下，十个勤天、0713再就业男团和院人不是偶像男团却拿下了不少偶像男团的粉丝，是不是也该回一句，“小孩，时代又变了！”