出任 Met Gala 主席，周受资成了今年时尚圈话题人物

这个意料之外的「时尚联动」正在引发热议，《Vogue》主编 Anna Wintour 宣布 TikTok CEO 周受资，成为 2024 年 Met Gala 名誉主席，后者已因两场听证会的出圈， 成为「亚洲互联网精英形象」的代表，虽仍被业内认为与高级时尚圈绝缘，但 Tiktok 对高级时尚的影响力，却已攀升过一个个新顶峰。

邀 TikTok CEO 周受资，

任 Met Gala 名誉主席，

业内恶评「屈服金钱」，

却赢得了新消费者：

Met Gala 别称「时尚界的奥斯卡」，在 1948 年就作为「纽约名流的年度派对」出现，1972 年开始固定在纽约大都会博物馆举办， 并与高级时尚、当代艺术紧密相连，自 1995 年被《Vogue》主编 Anna Wintour 全盘接手后，逐步成为全球时尚年度话题；

去年 Met Gala 以致敬老佛爷 karl lagerfeld 为主题，成为近年传播最广泛、社媒热度最高的一届，Rocky 夫妇的稳定发挥，Cardi B 的纯手工山茶花裙等造型，都颇为出圈，也邀请王嘉尔、Jennie 等新生代亚洲面孔参与，为老牌盛会吸引一批新关注者；

上，YE / Kim的 Met Gala 造型是近年话题

中、下，Met Gala 2023

运作社媒话题、重视亚洲面孔、吸引青少年观众，是 Met Gala 正在进行的转变，TikTok 也已成为 Met Gala 最主要的传播途径， #MetGala 下的帖子 34 万条，去年晚宴中 Riri & Rocky、碧梨、Doja Cat、Jennie 等人的红毯花絮，都创造多条百万以上点赞量视频；

碧梨搭配、Doja Cat 用猫语接受采访

都在 TikTok 上引发剧烈讨论

即便如此，邀请 TikTok CEO 周受资「担任主席」的决定，还是让行业倍感震惊，Met Gala 名誉主席角色，也代表了「活动的价值观」，以及《Vogue》对高级时尚趋势的判断， 此前这一席位，更多会选择炙手可热的设计师，如本次同样作为主席的 Loewe 创意总监 JW.Anderson，而周受资，成为首个代表社交媒体立场的主席；

但在固有印象中，一旦打上「亚洲男性」，「互联网精英」等Tag，似乎理所当然出现一个穿着始祖鸟和 Allbirds、满衣柜灰色卫衣、与高级时尚绝缘的「极度理智」形象，于是不出预料的， 在《NSS》杂志整理的时尚评论人反馈中，不少美国从业者都给出了「极度负面」评价，如「讨好 TikTok 会与受众脱节」、「高级时尚向赞助与流量献媚」，《NSS》也引用《继承之战》名台词评价道「金钱获胜」；

上左，与妻子出席 22 年 Met Gala

上右，登上《Vogue》新加坡版

下，周受资被理解为切中 「智性恋」审美

但 Met Gala 这一举措，却在 TikTok、IG 上收获大量积极评论，不少网友认为这是 Anna Wintour 又一次天才策略， 并表示周受资正让亚裔男性的「儒雅魅力」得到正视，甚至请愿让周受资登上《Vogue》封面，巨大的讨论度，不逊于同时官宣的联合主持赞达亚、Bad Bunny 等顶流。

品牌们的创意营销、

平台的新一代消费者，

壮大 TikTok 的时尚市场：

从 Balenciaga 的探路，

到 Gucci，LOEWE 等重点投入，

皆重视在 TikTok 输出「亲和内容」

TikTok 在时尚营销场景中、占据越来越重要的地位，是 Anna 发出邀请、并让周受资成为近期时尚圈热门人物的最重要原因， 早在 2020 年，Balenciaga 就开始在 TikTok 的 Topview 功能中进行营销，在欧洲多地区的新品发售中，如英国、法国便收获了超 2500 万次观看和 18% 平均点击率，意大利地区则达到 20.56%，让 BLCG 在短视频平台占据领先优势；

BLCG 的 TikTok 造梗能力毋庸置疑

Balenciaga 的探路后，更多高级时尚品牌，开始理解 TikTok 的视频化营销方式，以「更生动、接地气的方式」与新生代消费者进行对话， 如 LOEWE 就在 TikTok 上树立亲和、幽默调性，能看到 JW.Anderson 在后台与合作者谈笑风生，和各种生动的创意与 幽默，成功助力 LOEWE 深入年轻市场，去年夏季的 LOGO 背心在 TikTok 上风靡，并登顶 LYST 季度单品榜单；

GUCCI 也尝试在 TikTok 贴近年轻一代，如近期发布的 Jay Park 漫步米兰街头视频，引发亚洲年轻消费者的热烈反响，而米兰男装周的后台视频，也让我们看到了 GUCCI 更具活力的一面， 与 TikTok 上的内容相比，GUCCI 在 IG 上的营销仍显沉稳老钱，区别化的内容，显然承载了吸引不同群体的策略。

上，LOEWE

下，Gucci

TikTok 也在切入时尚市场，

开始与 LVMH 深度合作，

潜在消费者数量庞大

另一不容忽视的因素，是 TikTok 在「奢侈品市场」的大规模布局，首先，TikTok 预计将在 2024 年，将美国电商业务扩大至 175 亿美元，同时，从去年下半年起，连续与奢侈品鉴定机构 Entrupy、Real Authentication 等建立合作， 实现通过 AI 技术鉴定 TikTok 视频中的单品真伪，上个月也传出正与 LVMH 探讨深度合作、联手打击假货的消息，致力提升 TikTok 用户在平台购买 LVMH 旗下奢侈品的安全性；

在 TikTok 完成奢侈品、时尚单品交易已不罕见

与纯粹的电商平台相比，TikTok 有着更巨大的用户量，以及更方便的内容创作工具，种种因素，都在推动其成为更大规模的「奢侈品交易市场」，再回看这次意料之外的「联动」，在流量背后，是品牌们对于消费者的信息渠道、消费习惯的敏锐捕捉，积极拥抱新渠道、新面孔，才能让高级品味焕发新价值。