1月20日,户外品牌始祖鸟全球最大的原生态体验旗舰店「始祖鸟博物馆」在上海南京西路开业,位于静安寺斜对面,四层高的独栋建筑,面积约2400平方米,提供一对一的导购服务,设计上体现了大量的自然元素,峭壁、树木、岩石、雪山,突出户外探险的定位。
一层分为品牌里程碑介绍、男装、鞋履以及咖啡馆区域,二层是高端商务男装VEILANC支线、女装和背包,三层拥有ReBIRD™计划主题空间、山地课堂,提供产品养护服务和培训课程等,四层暂未开放。
玻璃窗外车辆繁忙,玻璃窗内植物郁郁葱葱,逼真的峭壁花纹嵌入背景中,石头成为重要摆件,穿着冲锋衣的假人模特有的摆出滑雪的姿态,有的坐在树墩上,这些元素正时刻营造出身处城市却贴近自然的氛围。
显而易见,始祖鸟为这家「博物馆」花费不菲,城市中心,超大空间,精致装修,销售+体验+服务,在产品售价节节攀升的当下,始祖鸟正在努力维持并放大「户外顶奢」的品牌形象。
始祖鸟在1989年创立于加拿大,强调高性能,面料与工艺备受称赞,轻量透气,防风防水,推出了ALPHA、BETA、GAMMA、SOLANO、RUSH等系列,适合滑雪、徒步、骑行、旅行、日常活动等不同场景。
安踏集团在2019年联合腾讯、方源资本等组成投资者财团,以46.6亿欧元(约合人民币371亿元)的价格收购始祖鸟母公司亚玛芬体育。随着户外热潮渐起,知名明星代言,KOL广泛传播,始祖鸟逐步从小众迈向大众,「潮」与「中产」已成为其重要标签。近期,始祖鸟推出龙年限定ALPHA SV 冲锋衣,开售首日便告罄,并紧接着宣布将全线上调产品零售价,平均涨幅在20%-30%左右。
北京时间2月1日晚间,亚玛芬体育正式登陆纽交所,募集资金13.65亿美元,是2024年至今规模最大的IPO。根据招股说明书,2020年至2022年,亚玛芬体育营收分别为24.46亿美元、30.67亿美元和35.49亿美元,其中大中华区的收入占比在逐年提高,始祖鸟大中华区的会员更是在六年时间里从1.4万名跃增至170万名,中国已然成为越来越重要的市场。
今年2月,始祖鸟与UCCA Lab合作,将在这个新空间开启一场展览——传奇硬壳Alpha SV进化展,据官方小程序显示2月上旬的场次均被约满。这座位于热闹街口的始祖鸟博物馆更多是传递品牌理念、塑造品牌形象的空间,与城市「鸟人」产生更深度的连接,以提升认同感和忠诚度。
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