算一笔东三省文旅经济账：春节收入均超200亿，雪季结束怎么“掘金”？

本文来源：时代周报 作者：李杭

东北三省，还是接住了“泼天的富贵”。

据时代周报记者统计，春节假期期间，三省共计接待游客8359.01万人次，约占全国出游游客总数的17%；旅游综合收入共计885.21亿元，占全国出游总花费的13%，三省接待游客人次和旅游收入较2023年的增幅均高于全国。

从今年年初开始，东北地区旅游市场持续“沸腾”。

哈尔滨率先火爆出圈，成为顶流，元旦三天假期实现旅游总收入59.14亿元；沈阳不甘落后，主打“听劝”，春节假期旅游预订订单量同比增长818%；吉林省的“双顶流”长白山、延吉客流量持续走高，给本就火热的东北旅游市场再添新柴。

不过，随着气温升高，冰雪大世界、雪乡等多个景区陆续关闭，东北地区即将进入旅游淡季。不少人发问：冰雪季结束，接下来东北旅游要怎么办？

抱团成为赢家

今年，旅游过节的群体大幅增加。

文化旅游部18日发布的数据显示，春节假期8天，全国国内旅游出游4.74亿人次，较2019年同期增长19.0%，国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，出游人次和出游总花费等多项指标创历史新高。

三亚旅游持续火爆，堵人还堵船；成都博物馆吸引了无数海内外游客打卡参观，线上预约爆满，一票难求；南京夫子庙从除夕开始就挤满了来看灯的游客……放眼全国，各省都有出圈的城市或景区。

不同于这些“单点开花”的省份或地域，在冰雪游热度的带动下，东北三省抱团在龙年春节“突出重围”，成为春节假期旅游最火爆的地区。

黑龙江省文旅厅公布的数据显示，今年春节假日期间，黑龙江省累计接待游客2220.7万人次，同比增长75.9%，较2019年增长62%；实现旅游收入为271.9亿元，同比去年均值增长102.1%，较2019年增长61.7%。

吉林的表现同样突出——国内游游客2051.71万的出游人次，200.61亿元的旅游收入，均超2019年同期。与去年同期相比，涨幅分别为55.5%和57%，位居全国前列。

东北三省中，辽宁是最大的黑马。

数据显示，春节期间，辽宁省共接待游客4086.6万人次，同比增长299.6%；实现旅游综合收入412.7亿元，同比增长572.7%。

值得注意的是，去年春节假期期间，辽宁共接待游客1022.6万次，实现旅游总收入61.35亿元，在东北三省中排名末尾。

反观今年，辽宁省的游客数比吉林省多2034.89万人次，比黑龙江多1865.9万人次，旅游收入达到吉林的两倍。

从全国对比来看，辽宁省春节期间旅游人数和旅游收入同比增速均排名全国第二，成绩取得历史新突破。

对此，华侨大学旅游安全研究院殷杰教授对时代周报记者表示，辽宁之所以能在春节假期吸“人气”，聚“财气”，是多方面因素共同作用的结果。

他指出，一方面是因为辽宁积极创新优质的旅游供给，在春节期间举办了一系列创新的旅游活动，如沈阳迎春灯会等。这些活动结合了传统文化和现代元素，提供了独特的旅游体验，提升了游客的消费体验，促进了旅游市场的发展。

此外，有效的市场营销、区域合作以及政策支持等因素共同作用，促成了辽宁在今年春节假期的旅游热潮。

爆火的不止东北F4

今年春节东北三省旅游的火爆，很大一部分源于东北F4（哈尔滨、沈阳、长春、大连）的超强吸引力。

去年年底，哈尔滨凭借冰雪旅游火爆出圈，吸引游客竞相“打卡”，一跃成为全国的热门旅游目的地。

这一热度一直延续至春节假期。“大年初三那天路过了红专街早市，整条街被游客围到水泄不通。这是往年春节期间从来没有过的景象。”哈尔滨人杨旭告诉时代周报记者。

哈尔滨市文化广电和旅游局数据显示，春节假期哈尔滨累计接待游客1009.3万人次，日均同比增长81.7%；实现旅游总收入164.2亿元，按可比口径同比增长235.4%，游客接待量与旅游总收入均达到历史峰值。

与黑龙江省的旅游数据对照来看，到哈尔滨的游客人数约占全省的45%，收入占比则超过了全省旅游收入的60%。

沈阳、大连和长春的表现同样出色。

其中，沈阳累计接待国内游客1112.13万人次，实现国内旅游收入151.47亿元，按可比口径分别同比增长124.20%和254.85%。

尽管长春目前还未发布春节期间旅游数据，但交通数据和景区人流量可以侧面印证其文旅的火爆。

2月8日至2月17日，长春站共计发送旅客84.5万人次。据腾讯位置大数据，春节期间，长春站热度同比增幅超过40%，超出全国热门交通枢纽29%的同比增幅。

此外，2月10日— 2月13日，长春市重点监测的滑雪场、冰雪乐园和景区游客数量持续增长，累计接待游客 68.02 万人次，与 2023 年同期相比，增长 154.34%。

另据腾讯位置大数据，在东北热门景区中，长春的冰雪新天地和净月潭热度同比增幅超过100%，远超全国数百个热门景区32%的同比增幅。

春节期间，大连文旅市场也有惊喜。

数据显示，假期前5日，大连全市共接待游客455.14万人次，同比增长196.80%，较2019年同期增长131.82%；旅游综合收入61.24亿元，同比增长343.25%，较2019年同期增长236.94%。

另外，东三省中，一些小众目的地的热度也大幅上涨。

同程旅行发布的《2024春节假期旅游消费报告》显示，锦州和黑河上榜2024春节假期热门黑马目的地，分别排名第五和第七。

黑龙江省的齐齐哈尔、牡丹江，吉林省的延吉，以及辽宁省的鞍山、抚顺、本溪、丹东等旅游人数和旅游收入也均有不同程度的上涨。

有必要丰富旅游产品

近段时间，受回暖等因素影响，黑龙江哈尔滨冰雪大世界已于2月15日24时起闭园，哈尔滨松花江冰雪嘉年华、哈尔滨冰灯艺术游园会停止开放，音乐长廊的网红“大雪人”也要和人们说再见了。

面对这一遗憾，不少游客依依惜别，期待下一个冬天与哈尔滨再相会，也有人在网络上表示担忧，认为冰雪消融会使哈尔滨对游客的吸引力下降，“泼天的富贵”恐怕难以为继。

“三、四月一直是哈尔滨的旅游淡季。春天气温升高，冰雪开化，整个城市的路面都比较脏，这一时期确实不适合游客前来旅游，”哈尔滨某旅行社工作人员告诉时代周报记者，到了五月份，丁香花开放，整个城市又会重新浪漫起来，到了夏天也可以来避暑，参加之夏音乐会、啤酒节等活动，感受不一样的哈尔滨。

实际上，在十三五期间，哈尔滨旅游“冬强夏弱”的结构特征已经得到根本改变，实现了从冬季旅游“一枝独秀”到春夏两季繁荣的全面升级。而近年来，哈尔滨则进一步着力发展四季旅游，力争“一季红”到“季季火”。

华东政法大学教授、博士生导师马长山曾也在采访中表示，冰雪文化是哈尔滨的重要标志，但不是唯一标志。基于哈尔滨的独特地理位置和多元文化交融，旅游业具有两季旺盛、四季皆宜的特点，尚有很大的挖掘潜力和吸引力。

不止哈尔滨，近年来沈阳也在不断挖掘文旅资源，丰富文旅产品供给，推动全域全时全季旅游消费实现新突破。

在具体行动上，沈阳市在2023年先后推出“春天花正开”“夏日享清凉”系列活动；文旅部门组织赴上海、成都、西安、重庆等地开展营销推广，在上海举办“圈出好风景”沈阳现代化都市圈文旅招商推介会，推出十大类100个文旅场景以及四季旅游线路。

从数据能够看出，两地的行动均取得了不错的成效。

2023年夏季，沈阳旅游市场接待游客同比增长110.99%，旅游收入同比增长117.93%，两项主要数据实现双倍增长，旅游市场取得新突破；2023年1—7月，哈尔滨累计游客接待量5781.7万人次，同比增长83.6%；实现旅游总收入583.7亿元，同比增长104.6%。

在殷杰看来，在目前的基础上，东三省有必要继续丰富旅游产品，开发适合夏季的旅游产品，如森林康养、湖泊度假、乡村旅游、文化体验等，以吸引不同类型的游客。其次，东三省还应加大对旅游基础设施的投资，改善交通网络，提升住宿服务质量，以提供更好的游客体验。

“更重要的是，东北地区各省应加强合作，形成互补的旅游资源开发和产品推广，共同打造区域旅游品牌。通过政府与市场的深层改革，实现供需两侧同步协同，推动旅游业的高质量发展。”殷杰说。