经营半个世纪，经历多次转让，The Body Shop 在英国本土申请破产

当地时间 2 月 13 日，The Body Shop 在英国进入破产管理流程，这家英国护肤美容品牌也确认已卖掉欧洲和亚洲的部分业务，而位于英国本土近 200 家门店和线上渠道虽然还会继续经营，但毕竟已经在申请破产阶段，店铺及品牌现有超过 2000 名员工的未来还很不确定。

The Body Shop 由 Anita Roddick 创立于 1976 年，品牌从诞生之初就强调天然成分和“零残忍”（也就是拒绝动物测试），并通过特许经营等方式在上世纪 80 年代开始迅速发展，也迅速把生意做到了英国本土之外。

延伸阅读：不少同学喜欢的 LUSH 其实早期是 The Body Shop 最大的供应商，后来 LUSH 也同样强调社会责任和“零残忍”至今。

品牌在 1984 年就上市了，并在 2006 年被欧莱雅集团以 6.523 亿英镑的价格收购。但这次收购没有获得预想的效果，Anita Roddick 也在 2007 因病去世。2017 年，欧莱雅以 8.8 亿英镑的价格把 The Body Shop 卖给了巴西化妆品公司 Natura &Co。

在 2023 年 11 月，Natura &Co 又以 2.07 亿英镑的价格将 The Body Shop 再次转让，这次接手的是德国私募公司 Aurelius Group，但这次交易仅 3 个月之后就传出了品牌破产的消息，Aurelius Group 在收购时希望通过自己的管理经验让品牌重振业务的目标并没有实现。

不过这次转让的价格几乎是业界对品牌预估价值的一半，Aurelius Group 在当时也被认为做了一笔不错的生意。

延伸阅读：2023 年 Natura &Co 卖掉的不只是 The Body Shop，还有将 Aesop 卖给了欧莱雅。疫情原因导致集团净收入和股东净亏损持续下滑是 Natura &Co 持续剥离旗下品牌的原因。

经历多次转让的背后，是 The Body Shop 在过去 30 年中发展的缓慢乃至停滞，品牌早期所坚持和贯彻的理念以及提供的产品和服务到现在看来都非常前瞻，但这样的前瞻没有转化成自己的护城河，反而在行业涌入大量竞争者之后，自己却在自己培育的市场上失去了位置。

巅峰期的 The Body Shop 在全球约 70 个国家和地区拥有超过 3000 家门店，同时在理念之外（品牌在 2023 年年底已经成为纯素协会首个认证的 100% 纯素配方美妆品牌），品牌提供的护肤美妆产品不仅实在，而且价格亲民，这使得品牌也一直拥有长期拥趸。

不过申请破产也并不是品牌的结束，同时品牌也提到全球范围的特许经营渠道不会受影响，包括 Aurelius Group 自己在内，各方仍然对 The Body Shop 阶段性寻找解决方案、未来重新出发表示了信心。