再一次，竹叶青越过了自己的“龙门”

这是一次名酒与传统文化的深度共振，也是一次具有特色的经典春节营销；这是一次更大的跨越，也是竹叶青酒深耕文化领域的再次丰收。

在一岁一生肖的光阴流传中，龙年最为特别。

龙不仅是生肖，还是中华民族的精神图腾，象征着智慧、力量、祥瑞和兴旺。

在甲辰龙年到来前，人们就寄予了它吉祥和希望的光环，渴望在这一年再上台阶。在新春佳节到来之际，竹叶青酒携龙门奇妙物，祝愿国人都能“竹”梦青云，实现人人如龙。

这是一次名酒与传统文化的深度共振，也是一次经典春节营销。

█ 何为竹叶青酒？

竹叶青酒是从源远流长的历史中走出的名酒。

“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”的汾酒起源于6000多年前，有1500年名酒史。以优质汾酒为基酒的竹叶青酒，最早可追溯到战国，后风靡于南北朝，在唐宋达到鼎盛。

南朝梁简文帝萧纲笔下的“兰羞荐俎，竹酒澄芳”，唐朝女皇武则天诗里的“酒中浮竹叶，杯上写芙蓉”，均是对竹叶青酒的赞美。

竹叶青酒也是中国特有酒种露酒的杰出代表。

传统露酒是以黄酒、白酒为酒基，加入药食同源的辅料，制成的特定风格的酒。据考证，露酒始于商周，拓于楚汉，盛于唐元，丰于明清，因浓厚的健康属性而传承千年，经久不衰。

竹叶青酒中就搭配有淡竹叶、橘皮、香排草、栀子、当归、木香等十二味药食同源的中草药，让酒体清醇甜美同时，还拥有性平暖胃、舒肝益脾等保健功效。

此外，竹叶青还是坚持传承，不断创新，延续华夏酒文化薪火的好酒。

自战国起源以来，竹叶青酒不断演进，自强不息、从未断代。

步入现代后，竹叶青酒也持续改善工艺，开启新的传奇。

1904年，“宝泉益”酒坊掌柜杨得龄再度确立竹叶青酒的酿造标准。1975年，著名数学家华罗庚运用数学中的“优选法”改善制作工艺。

至此，竹叶青酒融合中国白酒、中华医学和中国酒文化的精华于一身，自成一家，形成了独一无二的“竹叶青酒香”。

数千年的沉淀，让竹叶青酒自1948年恢复生产以来，就备受关注和好评，并在1949年登上了新中国的“开国第一宴”。

20世纪80年代起，竹叶青酒便销往世界五大洲的60多个国家和地区，同时蝉联三届“国家名酒”称号，是国家卫生部认定的唯一中国保健名酒。

在2024甲辰龙年，竹叶青酒深耕传统文化，带来了别具特色的龙年祝福。

█ 老品牌守正出奇，再越龙门

竹叶青酒从历史中走来，也一直致力于传承和活化文化。

在甲辰龙年到来之际，竹叶青酒携手洛阳龙门奇妙物，弘扬龙的精神，献礼龙年新春。

洛阳龙门石窟是世界上造像最多、规模最大的石刻艺术宝库，承载着历史的辉煌，诠释着艺术的精湛，传递了文化的大美。

龙门的传说亦发生于此。相传是当年大禹治水，凿开了龙门。后来又有了鱼跃龙门的传说，用来比喻努力拼搏，砥砺奋进，敢想敢干，敢于筑梦。

经过千百年的文化演进，龙门成了中华儿女的一种理想和目标，代表着不怕挫折、自强不息的“龙”的精神。

此次活动中，竹叶青酒持续活化龙文化，把“跃龙门”改成“越龙门”，有了持续跨越目标、超越自我的内涵。这也是国人心中对龙年的好期盼。

同时，竹叶青与龙门奇妙物合体，以“礼遇竹叶青”为题，以“竹梦青云，人人如龙”祝福华夏儿女事业成功，步步向前。

在活动中，竹叶青酒还将十二味中草药做成吉祥物，以视频和海报的形式给全国人民拜年，在活化中医药文化的同时，也让更多人清晰地认识了竹叶青酒；开发了微信小游戏，让超过6万用户越过健康龙门、事业龙门、生活龙门和爱情龙门；与KOL合作，发起话题#我的如龙瞬间#，与网友共同记录过去一年的精彩瞬间。

据悉，竹叶青酒的年节活动全网曝光量超过2亿，成为春节旺季的大赢家。

这一次，竹叶青酒守正出奇，以创新营销实现了越龙门。

从品宣角度看，龙年作为一个大年，各大酒企围绕年节从冠名、活动、抽奖等传统营销方式进行了饱和式轰炸，但在与龙这个核心元素进行深度品牌、产品结合的非常少。

竹叶青酒跳出了“万家团圆”年节营销模式，立足于“龙”的精神内涵，以中国方式、中国表达进行了重新诠释，重塑了竹叶青品牌价值，强化其品牌定位。

对消费者而言，这是一场深刻的国潮盛宴。流传数千年的传统美酒，辉煌的龙门石窟，共同传递了“人人如龙”这个古老又鲜活的主题，引起了更广泛的关注与价值认同。

在市场节点方面，新年之际，竹叶青酒通过传递越龙门的价值理念，也符合新年求好运和充满希望的过年氛围，让竹叶青酒成为新年家人、亲友相聚，恭贺新禧的好酒。

在营销越龙门的同时，销售也在越龙门。

竹叶青酒有关人士透露，持续的营销创新和升维，推动竹叶青酒在春节期间销量实现了跨越式增长。

但这些还不是竹叶青酒年节营销的全部胜利果实。

在年节传播覆盖2亿人次的背后，当千千万万龙的传人，以龙马精神的积极向上，龙腾虎跃的奋起行动，追求人人如龙的美好愿景，都可能会想到举杯竹叶青酒。

这是一次更大的跨越，也是竹叶青酒深耕文化领域的再次丰收。

█ 越龙门背后的时代洞察

中国酒业协会理事长宋书玉曾表示，弘扬文化始终是白酒产业的根和魂，文化品质决定了美酒的生命力。

另一方面，竹叶青酒也深刻意识到，国人的文化自信正在崛起，以传统文化为核心和消费者交流，既能取得了良好的传播效果，也能延续竹叶青酒的文化生命力。

所以，在这场创新的年节营销活动中，竹叶青酒与龙的精神进行了深度链接，赋予了品牌新的内涵，和国人一起越龙门的同时，也带动品牌持续跨越。

在过去，竹叶青酒以独特的香气和口感风靡不同时代。

而今，它与龙文化结合，再次擦亮了千年民族瑰宝“竹叶青”这一中华老字号的金字招牌。

这也是竹叶青酒不断与时代共舞，创新“活态文化”表达方式的又一次开花结果。这种对文化的坚守，以及长期的系统性动作，是推动竹叶青酒不断越龙门的重要力量。

我们可以看到，竹叶青酒2021年开启“竹叶青·健康行”活动，与消费者和经销商一起传递了健康饮酒理念；2022年打造线下快闪店，让消费者在充满现场感的情境下，感受品牌的独特魅力；2023年开展“竹叶青酒·东方青宴”活动，相继走进了湖北十堰、山东淄博、济宁、滨州、平度等文化名城，与宾客共同见证竹叶青酒的文化传承之美。

这些深耕文化的举措和这次的年节活动一样，进一步理清了竹叶青酒的文化脉络，丰富了品牌文化内涵，扩大影响力同时，推动企业持续向前跨越。

汾酒集团党委书记、董事长袁清茂在去年底的2023汾酒全球经销商大会上也提出，竹叶青酒要努力闯出一条新路，让露酒中唯一的国家名酒，真正成为市场上的露酒第一品牌。

这是一个更高的“龙门”。

然而，竹叶青酒已经站在了风口之上。

中国酒业协会理事长宋书玉曾表示，“2022年露酒产业实现销售收入262亿元，收入和利润同比增长已超越了黄酒和葡萄酒，是继白酒、啤酒之后的中国第三大酒种。在酒业整体增长率仅为5%的情况下，露酒保持着年均30%的高速增长。预测到2030年，露酒的市场规模可达2000亿元。”

万事俱备，东风已来，竹叶青的再次“越龙门”值得期待。