上海
Lululemon
再一次出圈
最近Lululemon新上的一款名为Everlux的内衣突然火了，人们戏称其为“拯救婚姻的内衣”。
截至目前，这款内衣的2到8码在官网上已经全部断货，社交媒体上也有很多人发帖说自己周围的商店已经买不 到这款内衣。
抱着将信将疑的想法，我去了位于静安区的一家线下店一探究竟。
刚到二楼就看到这款bra出现在最显眼的地方，据我所知，它的上架时间至少在45天前。
不过这家店里并没有出现断货，常见的6码、8码都还有好几件。
我挑了两件不同码的牛油果色试穿，发现确实好看又显身材，美中不足之处是支撑比较薄弱，稍微一跑一跳就不太适合。这一点也和它的定位符合，是用于瑜伽、慢走和日常和轻度支撑型bra。
但说到底，这个款式并不算特别。 同样性感的运动内衣，各个品牌都有大把，为什么这件就能如此大火出圈呢？
01
拯救婚姻，省掉律师
一款神奇的bra
事件起因，要从40天前一条Lululemon的海外官网评论说起。
清一色的“好穿”或“不太适合我”的评价中间，突然出现了这样一条真挚而激动的长评：
“我的生活因为购买这件内衣而改变！丈夫再也不能将眼睛和手从我身上移开，这彻底扭转了我们的婚姻，我们甚至不再需要离婚律师了。推荐所有有婚姻问题的朋友或家人买它。”
只要穿上它，就能结束一切婚姻中的争吵。这听起来相当诱人。
很快，这条帖子被搬运到了小红书上。虽然不少人说着“需要被内衣拯救的塑料婚姻不值得拯救”，但如同雨后春笋一般，短短两周内许多人纷纷晒出了自己穿着这款内衣的照片。
有趣的是，不少人发帖的时候一边打着“拯救婚姻bra”的tag，一边又强调自己没有婚姻要拯救。
也有人穿上之后改变不大，自嘲说“拯救不了一点”。
虽然品牌来自海外，但这个称呼反而在海外影响不大。有人去加拿大的线下店里询问店员有没有一款“save marriage bra”，店员一脸懵。
在Lululemon的官网上，这款也算不上好评如潮。
那条讲述婚姻故事的评论收获了275个赞，但除此之外，大多数客户都反映它“好看，但不太实穿”。
3.4的综合评分，比其他经典款式要低不少。
更多人，还是因为从国内社媒上知道了这个梗，所以好奇想要买来试试。
02
颜值即正义
这句话没说错
其实Lululemon会通过这种方式出圈，并不让人感到意外。
不是说它真的自诩修复婚姻，而是说“显身材”这件事早已刻入品牌基因。
在各大社媒上搜索Lululemon，会发现被提及最多的就是“好看”。
爆火的Define夹克配黑色瑜伽裤，又称为“黑寡妇套装”，穿上之后勾勒出曲线，显得人性感又酷飒。
被种草多次的瑜伽裤，关键词是“提臀”、“显腿长”、“无中生有”。听完博主的描述，你会觉得只有穿上Lululemon后的臀部才是真正的臀部。
这次Everlux内衣大火，不少人将它和上面两件结合起来穿，简直性感爆棚，魅力无敌。
总之，别的品牌运动服是运动服，而Lululemon的运动服是制胜人间的密码。只要穿上它，轻而易举就能成为人群中的焦点。
时髦的品牌形象，俘获了一大批被创始人命名为“超级女孩（super girls）”的忠诚客户。
她们 高收入、高学历，是社交媒体重度用户，为了追求好看和显身材愿意付出更高的价格； 她们追求时尚，也更有能力 支撑起高价格运动服对应的生活品质。
更重要的是，她们关心女性生活中各种 维度的健康，包括婚姻关系。所以这次出圈的话题对她们具有天然吸引力，即便或许她们的婚姻并不需要拯救。
微妙的消费选择体现出背后的价值观和文化资本。超级女孩引领着女性潮流，打造时兴的生活方式，而其他女性追随潮流。
这也是为什么Everlux能够爆火，关 键不在于“拯救婚姻”，而在于女性对展现魅力的需求与自信。
03
中产三件套
对未来的向往
像Lululemon这样，承载着顾客向往与意愿的品牌不在少数。
同为“中产三件套”的始祖鸟和Salomon就是其中翘楚，各自有着坊间传说。
始祖鸟又被称为“大厂员工的新工服”。它因为一系列淋雨测试爆红， 强大的性能和多场景的穿着，俘获了一大批中产的心。
再加上这几年Gorpcore（山系风）的兴起，所有人都觉得一件昂贵的冲锋衣最能体现“毫不费力的时髦”。
同具有户外属性的专业运动品牌Salomon因为蕾哈娜的上身，添加了几分潮流属性。
飞盘、徒步、网球、骑行......不管有没有准备去运动，穿着它就好像拥有了一切动起来的可能性。
迷倒众生的还有瑞士品牌FREITAG。以骑行和可循环作为品牌核心，吸引了一大批身体力行绿色生活的人，最火的时候号称没有一个它都不好意思去健身房。
环保的理念和小众品味让使用者面对奢侈品牌也不落下风。
有人纳闷，为何这些看似不起眼的衣服能成为中产们的新宠？
答案是: “对户外概念的追逐，何尝不是一种对有钱有闲生活的追求？”
放空身心，探索自然，追求环保……
中产的真实痛点，是对健康生活方式的向往。 身体健康，事业健康，婚姻健康，这才是 永远朴素而真切的追求。
文、编辑／海带
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以上内容来自“外滩TheBund”（微信号：the-bund）
已授权律师对文章版权行为进行追究与维权。
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