连续18年第一的背后，三星在高端电视上的“表现”更让人“眼红”

没有意外，三星电视在2023年再度“登顶”行业第一。继行业机构奥维发布报告表明三星在2023年继续稳坐第一之后，行业另外一个知名数据机构Omdia最新报告显示，其在 2023 年的全球电视市场份额为 30.1%。换算下来，差不多全球彩电市场每卖出三台电视就有一台三星。

因此，如果从销量指标上来看，虽然三星去年有一定的下滑，但是从市占比角度来看，三星电视应该还是“一家独大”的局面。

除了销量拥有绝对优势之外，三星还有一个关键指标的领先更应该值得行业的“关注”和“眼馋”。那就是在高端大尺寸电视上拥有“抢眼”的表现。

Omdia数据显示，三星还稳居超高端电视市场 (售价 2500 美元以上（折合人民币1.5万元左右），尺寸 75 英寸或更大) 的第一名，市场份额高达 60.5%，相比 2022 年的 48.3% 增长了 12.2 个百分点。

而三星之所以能够在2500美元高端旗舰市场有如此“强悍”的成绩单，最大的推力则是离不开其一直力推的QLED电视以及近年来“不断在加码”的OLED电视。

其中，2023 年，三星售出了 831万台 QLED和 Neo QLED 电视，自 2017 年推出首款 QLED 电视以来，累计销量已超过 4400 万台。

此外，OLED电视方面，自2022 年推出首款 OLED 电视以来，三星已售出超过 100 万台 OLED 电视，市场份额为 22.7%。考虑到三星主要依靠55、65以及77英寸三种QD-OLED电视，外加少部分地区的大尺寸OLED电视（LG面板），能短短一年的时间就成为OLED电视第二品牌，这背后显示出三星在OLED电视强大的品牌冲击力。

有行业人士分析认为，随着今年提供更多尺寸选择，三星预计其 OLED 电视销量将进一步增长。而和LG的之间差距会拉近。

为了保持在高端电视持续的竞争力和领先性。三星方面表示，除了继续加固QLED电视、OLED电视的强大竞争力外，还准备在更高端的Micro LED电视上“想撤”。那就是三星计划在未来几年通过降低价格和推出更小尺寸的产品，使 Micro LED电视更易于消费者接受。

一位行业专家向《视听圈》表示：对于当下全球彩电市场的整体趋向“偏冷和弱势”的背景下，三星连续18年坐稳第一，同时在高端显示区间市场遥遥领先。这显示了行业老大的“气场”，其在全球彩电市场版图中依然是绝对“王者”。

同时，三星电视在全球市场的强势表现，也给了中国彩电品牌一些新的“启迪”。那就是在全球彩电市场的“角逐”中，不要只一味地看销量单一指标。虽然，在销量规模上，TCL、海信、小米等已经冲击前五，但是在销售额以及高端产品占比上，我们的本土品牌还和三星、索尼等巨头有一定的“差距”。

对此，有行业人士表示，中国彩电品牌下一步的最重要的一步棋，就是冲量上规模的同时，如何提升品牌商业价值、提高单价和高端占比，这才是未来发展的新方向。