创始人进ICU、多次被拍卖股权、跨界生意不顺...转型升级的娃哈哈该如何突围？

2024年2月22日，娃哈哈创始人宗庆后在ICU救治，此消息引发社会广泛关注。当晚，娃哈哈官方发布声明称，宗庆后确因身体原因正在医院接受治疗，目前情况稳定。

1991年，宗庆后创立娃哈哈食品集团公司，打造娃哈哈帝国，其产品AD钙奶、营养快线、王力宏代言的娃哈哈矿泉水，是很多人的童年记忆。

2002年开始，宗庆后向多元化进军，涉及童装、儿童牙膏、化妆品等，先后入驻微博、淘宝、小红书等平台，甚至在抖音做起直播带货。然而，娃哈哈的跨界生意却并不理想。

2023年，娃哈哈更是多次被拍卖股权。如今，又遇创始人生病住院，正处于转型升级阶段的娃哈哈到底该如何突围？

娃哈哈创始人进ICU救治

春节前曾因肺癌入院

针对娃哈哈创始人宗庆后身体状况的传闻，2月22日下午，浙江大学医学院附属邵逸夫医院表示，宗庆后目前确实在该院ICU病房救治，目前身体情况平稳。

宗庆后女儿宗馥莉也表示："我父亲确实因为身体原因在医院治疗，目前情况稳定，谢谢关心。"

娃哈哈官方微博当日也发布声明称，宗庆后先生确因身体原因正在医院接受治疗，目前情况稳定，娃哈哈集团各项业务正常运行。

据都市快报报道，已年近八旬的宗庆后春节前就因肺癌病重入住邵逸夫医院，情况一直不太好。

有娃哈哈集团销售公司员工确认，宗庆后2023年年会一句话都没讲，今年春节团拜会也没有参加。

打造娃哈哈帝国

宗庆后去年已退居二线

"甜甜的酸酸的，有营养味道好"。你还记得20年前的这句广告语吗？

1945年12月出生的宗庆后，在1991年成立娃哈哈食品集团公司，打造了娃哈哈帝国。其产品AD钙奶、营养快线、王力宏代言的娃哈哈矿泉水，是很多人的童年记忆。而娃哈哈集团更是20世纪90年代一家典型的"中国式"成功企业。

娃哈哈的历史图册上有一张照片：宗庆后踏着板车，只露出一个背影，混杂在一群朝气蓬勃的小学生中间。1987年，已经42岁的宗庆后借了14万元，承包经营了娃哈哈的前身——杭州市上城区校办企业经销部。而后的故事耳熟能详，因为靠近市场，1988年娃哈哈儿童口服液面世，从而掘到了市场第一桶金。

身为中国饮料界的领军人物，宗庆后在2010年以534亿元的身价登上《福布斯》中国首富，而后数次问鼎中国内地富豪榜首富。

当前许多浙商正进入新老传承的关键期，宗庆后对此也进行了较早的谋划，其女宗馥莉2004年毕业归国，一手创办宏胜饮料集团，2018年出任娃哈哈公关部部长，目前担任娃哈哈集团副董事长兼总经理。

早在2023年，宗庆后在娃哈哈就已经退居二线。2023年4月12日，杭州娃哈哈营养食品有限公司工商变更，宗庆后卸任法定代表人、总经理，新增曾哲泉为法定代表人、经理。目前，宗庆后仍任该公司董事长。4月10日，杭州娃哈哈非常可乐饮料有限公司发生工商变更，宗庆后卸任法定代表人，蔡雷卸任总经理，吴建林卸任董事，新增曾哲泉为法定代表人、经理，新增宗馥莉为董事。宗庆后同样仍担任董事长一职。

宗庆后一年前接受采访称会退居二线，认为守业比创业更难。在央视财经《对话》2023年中，宗庆后谈到了接班的问题，他表示："我应该不会退休，但是会退居二线，让年轻人在前面冲锋，我在后面看着，走偏的时候扭转一下，出点主意。"

童装、儿童牙膏、化妆品...

娃哈哈的跨界生意不理想

靠"娃哈哈儿童营养液"打响了品牌的第一枪，在饮料业站稳脚跟后，娃哈哈创始人宗庆后便迫不及待地开始描绘自己的"儿童王国"。

据媒体报道，2002年，宗庆后向多元化进军，他以打造"全国第一童装品牌"为目标，雄心勃勃地计划进入童装市场。彼时，娃哈哈与香港达利集团达成合作，并以线下加盟的方式铺开店面。

然而这次跨界的结果却是宗庆后"铩羽而归"，公开信息显示，2017年，"杭州娃哈哈童装有限公司"更名"杭州恒励饮料有限公司"；2021年，该公司彻底注销。

娃哈哈跨界化妆品同样遭遇了窘境。2018年，宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长，推出了一系列营销活动。两款营养快线限量眼影盘成为了娃哈哈迈向IP创新的第一步。尽管宗庆后转发了活动微博为眼影助阵，但在短暂的营销过后，当时娃哈哈的美妆路线也浅尝辄止。

娃哈哈还上线了日化产品，包括儿童牙膏、成人牙膏和洗衣凝珠系列，但从销量来看，也不算亮眼。

2022年年底，宗庆后第二次盯上童装生意。这一次，娃哈哈童装旗舰店分别在淘宝和抖音上线，并上架新年系列和春季新品，首批童装服饰范围涵盖外套、卫衣、毛衣、裤装等多个品类，价格在119-559元不等。其服装样式印有"AD钙奶"和"W1987"的标识，打出了"潮流怀旧"的情怀牌。

娃哈哈童装还入驻微博、小红书等平台，甚至做起直播带货，其产品出现在罗永浩、叶一茜等明星直播间。尽管娃哈哈为其童装业务做了一系列布局，但效果并不理想。

如今在社交平台上，还有不少旧款娃哈哈童装在清仓甩卖。娃哈哈童装咸宁专卖店的老板表示，专卖店生意很一般，打算把库存清完就不做了。对于娃哈哈专卖店生意不好的原因，该老板认为，与产品定价太高有关。

娃哈哈曾多次被拍卖股权

2023年12月29日，国民饮料品牌"娃哈哈"10万股股份正在被竞价转让，或因娃哈哈并未在公开市场上市，此次拍卖引起市场不小关注。"娃哈哈实业"10万股股份从12月28日13时起开拍，起始价184万元，保证金为人民币36.8万元，增价幅度5000元，此次股份竞价转让方为浙江省饲料有限公司。

此次股份转让并非娃哈哈股份第一次被交易。此前，娃哈哈已经历4次股份交易，均在2023年内完成。值得一提的是，基本上每次交易都受到较高的市场关注度，其中有三次竞拍记录均超过40轮，或与娃哈哈不菲的分红力度有关。

2023年6月，诸暨市人民法院在阿里资产平台拍卖1.675万股娃哈哈实业的股份，起拍价7.5万元，17人报名参拍，经历124轮竞拍，最终以34.2万元成交，溢价率356%，最终成交价格折合每股20.42元。

2023年12月19日，娃哈哈实业5万股股份完成拍卖，起拍价85万元，经历48轮竞拍，最终成交价110万元，折合每股22元。该次交易的卖方是杭州文化产权交易所有限公司，阿里资产平台将该笔资产定性为优质股权。

2023年12月24日，娃哈哈实业股份4.1万股股份被拍卖，起拍价69.7万元，卖方仍然是杭州文化产权交易所有限公司。本次交易历经44轮竞拍，最终成交价格129.2万元，每股成交价格约31.5元。

2023年12月28日，卖方还是杭州文化产权交易所有限公司，标的为娃哈哈实业3.9万股股份，起拍价70万元，最终成交价87万元，折合每股22.31元。

阿里资产平台显示，2023年12月30日和2024年1月1日也有两场娃哈哈股份拍卖已挂牌，分别为2.8万股股份和7万股自然人股份，起拍价分别为55万元和128万元。不过当前这两场拍卖均显示标的信息异常，交易已撤回。

娃哈哈实业当前尚未在公开市场上市，企查查显示，娃哈哈实业股东包括发起法人股、内部职工、社会法人股，持股比例额分别为43.03%、31.47%、25.50%。

转型升级的娃哈哈该如何突围？

此前，娃哈哈实业股份接连被拍卖引发了网友们的猜疑："套现""有问题""要上市"。

近年来，娃哈哈也频繁传出要上市的风声，不过都被公司否认。作为中国食品饮料业老大，娃哈哈曾创造了738亿元营收的佳绩。所以，"不差钱"的娃哈哈，一直对外宣称将不会上市。

不过，随着农夫三泉等强劲对手的上市，以及饮料赛道开始"内卷"、大环境等原因，不难排除娃哈哈接下来想要上市的心。

娃哈哈二代"掌门人"宗馥莉曾表示，"上市是企业发展的正常举措，企业今后的发展需要拥抱资本市场，只有完成与资本市场的结合才能助推企业走得更远。"

近日，娃哈哈官方公众号发布娃哈哈召开八届五次职工(会员)代表大会暨2023年度总结表彰大会的消息。当中披露，娃哈哈集团副董事长兼总经理宗馥莉总结和分析了2023年集团生产经营情况时指出，公司发展正处于转型升级的紧要关口，面临不少挑战和问题。她强调，企业只有不断改进和创新，在市场大局中找准定位和优势，才能奋力在高质量发展上蹚出一条新路来。

宗馥莉还提出，要优化组织架构，提高组织效率，组织架构要有效承接公司战略业务目标的发展。特别是公司级的重大项目要探索建立跨中心、跨部门的项目团队，共享信息资源，彻底解决部门之间的壁垒。

如今，娃哈哈创始人宗庆后生病住院，正处于转型升级阶段的娃哈哈到底能否突围成功呢？

综合来源：@娃哈哈、红星新闻、都市快报-橙柿互动、中国新闻网、证券时报、财经网、中国农村网、潇湘晨报、第一财经