​别被甩下！Sora降临引发热潮，万名律师加速涌入短视频赛道……

作者丨李德胜

出品丨律新社品牌服务中心

Sora的降临，将推动AIGC的生产力实现倍速级的提升。这意味着法律与科技的融合将以加速度推进，数字化转型对于律师事务所而言，不再是一个纯粹的变革命题，而将演变成一场人工智能时代下适者生存的进化。

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Sora，一石激起千层浪

2024年2月16日凌晨，OpenAI发布的“文生视频”Sora引爆了世界的关注，人类用无数种语言表达着对Sora颠覆性变革的震撼：现实，不存在了。

作为视频生成工具，Sora通过学习视频，理解并模拟现实世界的动态变化，创造出新的视觉内容，其学习不仅限于画面和像素，更在于理解视频中的“物理规律”。这种“先记忆，再预测”的方式，与人类理解世界的方式相似，被称为“世界模型”。世界模型在AI视频生成中虽非必须，但却是高端研究方向。其通过对真实物理世界建模，使机器像人类一样全面准确认知世界，使AI视频生成更流畅、符合逻辑，降低训练成本，提高效率。值得注意的是，Sora虽然没有情感，但能表达情感，它能掌握规律又能运用规律。简而言之，Sora比人工还逼真。而OpenAI的最终目标，正是创建一个通用的“物理世界模拟器”，即世界模型，为真实世界建模。

Sora的问世，意味着通用人工智能（AGI）正在加速到来，其展现出的AI在理解和创造复杂视觉内容方面的卓越能力令人瞩目，为内容创作者带来了前所未有的创新工具，使得创意的转化更加迅速且成本更低；同时，观众也能因此享受到更加丰富和多样化的视觉盛宴。

这一技术的巨大飞跃，预示着AI将在未来人类生活的各个领域扮演越来越重要的角色，必将再次引发工作方式的深刻变革。对于法律服务行业而言，随着未来Sora技术的引入，律所的数字化转型将面临新的挑战和机遇。因此，所有人必须积极适应这一技术变革，保持顺势而为的姿态，以在未来充分利用Sora提供的强大功能。

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Sora正加速律所数字化转型

随着人工智能的快速发展，科技与法律的融合不断推动着法律行业从传统工作模式向更加高效、智能化的模式转型，在多维度上持续赋能律所工作流程的优化、服务效率的提升，以及为客户带来更加卓越的法律服务体验。而Sora对人工智能发展的颠覆性影响，将推动律所数字化转型和品牌建设进入到新阶段，科技对法律服务行业的赋能效应无疑将更加深入。这要求律所必须思考如何将基于多模态大模型的人工智能技术赋能到品牌建设中去，为律师实现品牌化、专业化发展注入新活力，从而进一步展示其在科技创新和法律服务领域的优势地位，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。

1. 加速数字化转型进程：以Sora为代表的AIGC工具作为集成了计算机视觉和机器学习技术的创新工具，将为律所提供一个全新的数字化工具和平台。未来，在Sora对整个人类的知识和世界模型了解的基础之上，再叠加一些其它技术，就可以成为超级工具，为律所在高效地处理文件、自动化处理繁琐的任务和实现更精确的数据分析等层面带来巨大影响和突破，从而加速数字化转型的步伐。

2. 提升客户体验与满意度：Sora同类工具的应用能够为客户提供更加个性化、便捷和高效的服务体验。客户可以更加直观地了解案件进展、法律文件内容以及获得定制化的法律建议。这种客户体验的提升有助于增强客户对律所的信任和满意度，进而促进品牌忠诚度的形成。

3. 优化内部流程与团队协作：Sora强大的技术能力，标志着AI对于赋能律所内部流程自动化、文件处理、数据分析等方面的可视化应用，将得到从静态到动态的跨越式提升，能够极大提高律所的工作效率。通过优化内部流程，律所可以减少不必要的耗时任务，提高团队协作的效率。这种内部流程的优化有助于律所更好地满足客户需求，提升服务质量。

人工智能技术在法律行业中一直被视为一种辅助性工具，主要用于提高效率和赋能应用场景的升级。2024年1月12日，在“数智时代法律科技的创新与展望”首届法律科技论坛的“AIGC如何驱动法律服务行业变革”圆桌论坛上，关于“AI在法律领域正面临挑战”的话题，众位嘉宾纷纷表示：“AI大模型在法律垂直领域的发展仍存在较大的提升空间，期待AI技术的不断进步为法律服务事业的创新发展提供更多支持。”而Sora的横空出世，无疑将在模型层面加速行业级人工智能的发展。如果短期内在数据层面，以及尤其是算力层面及其背后的物理理论（核聚变、空间能和量子计算）也取得巨大进步或突破，那么360创始人周鸿祎所说的“Sora意味着AGI实现，将从10年缩短到两三年”或许也并非痴人说梦，而人工智能驱动法律服务创新和行业转型升级也不会再是一场长远的期待。

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Sora将强化律所短视频品牌建设路径

当前，互联网竞争的核心战场已转向短视频领域。市场数据显示，中国短视频用户规模已突破10亿大关，其中抖音2022年实现了超过700亿美金的年收入，快手也达到了近900亿元人民币的营收。短视频行业的蓬勃发展吸引了众多律师纷纷涉足短视频营销。值得关注的是，一些律师已经在抖音、视频号、小红书和B站等平台积累了千万级别的粉丝，并从中获得了显著的收益。例如，专注于C端业务的个体律师通过短视频营销不仅获得了丰富的案源线索，还提升了个人影响力。同时，以线上网络推广为主要获客手段的网推所也在推动律师行业的演变。随着短视频在人们日常生活中的普及，“网推”已经成为一种明显的趋势，正促进着律师行业在获客方式、作业模式和服务形式上的升级。“法律先生”在《2024，走在高空钢索上的大律所》一文中预测，到2024年，抖音平台上的律师数量将超过10000人，加上通过各类新媒体平台获得发展的律师，总数将突破20000人。这一趋势预示着短视频将成为律师行业重要的品牌建设路径之一。

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短视频赛道趋势涌现：布局律所品牌

各大短视频APP作为泛娱乐文化的传播媒介，通常运用大数据推送算法来增强用户兴趣和活跃度。然而，法律服务具备专业性、经验性、个性化、保密性、时效性和风险性等多重特性，这使得大数据在法律服务领域的用户兴趣采集和流量推送上显得捉襟见肘。因此，尽管许多律师尝试进军短视频领域，但他们在平台数据上往往难以取得理想的成绩，投入大量时间和精力却未能获得相应的流量和转化率。这一现象引发了律所对布局短视频领域可行性的深思。

然而，品牌打造进入短视频领域并非要等到已经足够强大才能行动；相反，正是通过实际行动，品牌才有可能变得更加强大。关于律所品牌在短视频领域的发展，律动科技推出的「律师范儿」产品，专为律师和律所打造短视频账号，并持续输出高质量内容。利用先进的算法技术，「律师范儿」构建了适用于律师行业的流量模型，确保精准触达目标客户。同时，其独特的谈案技巧有效提升了潜在案源的转化率，充分展示了律师和律所的品牌优势。

至今，「律师范儿」已成功助力数十位律师塑造个人IP形象，积累了超过千万的垂直领域粉丝，并获得了20余万条有效咨询。其案源转化金额已突破亿元，成功为1.8万余位当事人提供了卓越的法律服务。这一成功案例表明，以短视频为核心的自媒体运营和多维度品牌塑造策略，能够在律师的品牌建设、案源获取、成案率提升及行业转型等方面发挥积极作用，为律所带来从品牌塑造到收入转化的实效性突破。

Sora的崭露头角，象征着文案创作、音效设计以及视频AI生成等关键工具的完备，为律所在短视频领域的品牌建设铺平了道路，让律所能够轻松驾驭短片制作的各个环节。作为一款“文生视频”工具，Sora在视频保真度、长度、稳定性、一致性、分辨率以及文字理解等多个维度均展现出卓越的性能，领跑行业，成为短视频创作的得力助手。然而，这也意味着创作门槛的大幅降低，将进一步加剧短视频领域的竞争态势。

据某大型短视频平台的内部高管透露，该平台2023年与合作律所的推广费用同比2022年激增了430%。不仅如此，2024年，该平台还特地成立了专注于“法律业务”的事业部门，并计划进一步提高整体的推广费率。这一数据无疑证明了线上寻找和咨询法律服务供应商的需求正在持续增长，因此越来越多的律所正涌入这一赛道，竞相争艳。

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律所品牌化内容IP浪潮涌动

刘旭

百度内容生态高级经理

随着Sora的崛起，短视频市场将激发更多人的创造力，有效缓解内容匮乏问题，推动创作环境向多元化发展，为短视频内容创作带来颠覆性变革。百度内容生态高级经理刘旭指出，Sora作为近年来较为成熟的AIGC文生视频应用，从近期发布的测试视频来看，已接近可替代生产力的水平，预计它将对短视频、影视、短剧等泛内容行业产生深远影响。这种影响不仅体现在视频内容制作的降本增效上，还将推动内容创意的去中心化，使得优质内容创意不再受限于视频制作的技术束缚。

在这一背景下，律师要打造专业、有影响力的IP，提升品牌形象和知名度，一个独特而吸引人的内容故事变得尤为关键。优质内容不仅能够建立信任、满足需求，甚至能够激发新的需求。刘旭认为，AIGC在律师和律所IP打造和内容营销方面的进一步应用，将降低经营短视频的成本，提高案件解读、普法等文本类内容转化为视频的效率。然而，在律师个人IP的打造过程中，与用户建立信任关系仍是核心。虽然生成式内容在某些方面有所作为，但真人出镜的方式仍不会完全被替代。因此，如何将专业知识转化为优质的品牌化内容，成为律师账号需要解决的关键问题。

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AI工具与品牌IP打造的碰撞

在律所品牌建设过程中，AI工具的应用极大提升了制作效率，使品牌建设流程更加高效与流畅。借助数据驱动的市场调研和精准定位，AI能够深入挖掘并精准把握客户需求，为律所的品牌定位提供坚实的数据支撑。在品牌内容制作方面，AI通过自动化设计流程、智能生成和优化内容，不仅显著缩短了制作周期、降低了成本，还确保了内容的专业性和可读性，为律所打造高质量的品牌内容提供了有力保障。

杨大康

律动科技品牌策划总监、律师IP品牌推广人

然而，律动科技品牌策划总监、律师IP品牌推广人杨大康指出：“当前的技术在原创性方面仍面临挑战，视频的产生效率和感染力在很大程度上仍依赖于个人用户的‘专业知识’，特别是实务技能。在律师IP品牌建设上，AI自动生成的短视频仍具有一定的局限性，因为客户寻找的是能够解决问题的真人，而非技术生成的答案。但Sora的出现，相较于传统的法律服务输出方式，显著提高了效率，降低了制作成本。”尽管如此，律师的专业知识和个人魅力在品牌建设中仍不可或缺。

维维

番茄星球创始人、CEO

AI工具如Sora的出现，对法律品牌制作效能可能会带来一些显著变化。番茄星球创始人、CEO维维认为，Sora的涌现，对法律品牌制作的效能将产生深远影响。例如，Sora能够自动化法律品牌制作的整个流程，从设计到实施，大幅减少人工干预，显著提高效率。此外，AI工具还能迅速处理庞大数据和信息，助力律所或法律部门更加高效和准确地完成品牌制作相关任务。更重要的是，借助AI工具，品牌服务公司可以根据客户需求进行更加精准的法律品牌定制，为客户提供更具吸引力和专业性的视觉形象。但是，我们在享受AI工具带来的种种便利时，也必须高度重视数据隐私和安全问题，确保在利用AI工具的过程中，严格遵守相关法律法规，切实保护用户数据和隐私。只有这样，我们才能确保AI工具在法律品牌制作中的积极作用得到充分发挥，同时避免潜在的风险和挑战。

随着中国律所在品牌建设道路上的持续探索，历经从理论重构迈向新工具和新形式的实践，逐渐从外在形式回归品牌内核，个性化的客户体验日益成为构筑坚实律所品牌的关键，而AI工具则是实现这一目标的得力助手。随着Sora的出色表现，通过AI工具与人类智慧的结合，律所将能够以更高的效率和准确性塑造法律品牌，进而实现品牌建设的宏伟目标。

此外，科技界人士纷纷预测，Sora的涌现将彻底重塑短视频推荐的格局——不再仅仅依赖系统根据用户偏好推送内容，而是转变为针对个体需求精准生成短视频。换句话说，相同的短视频内容，针对不同用户，将展现出别具一格的（即时）定制版本。这一变革意味着，在律所构建短视频品牌的道路上，无论是创作环节还是平台推送机制，都将迎来崭新的挑战与机遇。一场短视频品牌经营的新革命即将拉开帷幕，必将对法律服务行业的生态产生深远影响。在这场变革的浪潮中，如何迅速构建并优化律所的品牌建设，实现有效的营销赋能，无疑成了摆在我们面前亟待探讨的重要议题。