为了卖一批羽绒服，他们撞了一辆宝马，成了「年度营销」

最近一个「车祸现场」颇为出圈，类似《三杆大烟枪》般犯罪喜剧电影的创意短视频，来自伦敦 Gorpcore 服饰商店 PASTDOWN 的创作，谁也想不到 「牺牲」一辆宝马三系，是为了带货一批羽绒服，同时创造了 140 万的点赞量。

为了带货羽绒服，

在伦敦撞了一辆宝马 3，

尽管没卖完，

但成为「年度营销」：

为了卖几十件 2k+ 的羽绒服，

撞了一辆 20 万的宝马三系

上月，IG 上一个不到 20 秒的短视频，吸引了许多人观看并疯传，视频以「监控镜头」对准英国某处街角，一辆宝马三系高速行驶，撞在栏杆上，车上穿着羽绒服、牛仔裤的年轻人四散；

这则 20 秒不到的视频，玩转了各种创意，甚至有种《三杆大烟枪》般的「英国犯罪喜剧电影感」，宝马看似容纳着 14 个人，却提供着想象空间，后备箱中被困住的 2 个人，有着英式幽默的反转；

看似是《泰晤士报》的新闻事件，其实出自 Gorpcore、Techwear 服饰商店兼创意单位 PASTDOWN 之手，目的是为了贩售近期上新的几十件 DUVETICA 羽绒服， 定价约 2000 元左右，但这辆被撞坏的宝马三系，已价值约 20 万元，「不惜成本」的疯狂，也是该视频得以传播的关键。

没卖完， 但获得 140 万点赞，

成为「年度最佳营销」

除了视频创意，PASTDOWN 本次「为 10 余个模特搭配的造型」，也有许多看点，围绕色彩丰富的 DUVETICA 羽绒服，搭配 Airmax 等球鞋， 以及 Gucci 棒球帽、古巴链实现「Grime Style」，这种在英国地下群体、青年群体中极为流行的穿搭形象，也引发玩家共鸣；

尽管 DUVETIC 羽绒服还没卖完，但 PASTDOWN 这则视频目前已积累 140 万点赞和近 8k 评论，预定 2024 年「年度社媒创意营销」， 许多时尚单位，也开始关注 PASTDOWN 在选货之外的创意能力，宝马三系的维修费用，可谓是物超所值；

PASTDOWN 既是一家以 Gorpcore 为主的户外服饰商店，也是一个来自英国的创意单位，在 Vintage Techwear Store 在选品、展示形式「内卷」时，PASTDOWN 逐步体现出自己独有的特色。

不是第一次了，

PASTDOWN 在去年，

有很多 户外时尚「爆款营销」：

卖掉 100 件 Vintage 羽绒服，

比 Stone Island 更精准地，

重现青年社群感

「羽绒服」是 PASTDOWN 店内的招牌单品，去年开展的「百件 Mont-Bell 羽绒服」创意广告，也在 IG 上累积数万点赞， 几乎不会有 Vintage 店铺，会进货 100 件同类型羽绒服，但 PASTDOWN 通过对英国青年社群的理解，解答着 Mont-Bell 的出众之处；

邀请当地青年出镜，以俯视机位，拍摄他们在街头的闲逛、闲聊等日常，得益于 Drill 和 Grime 群体对「羽绒服」的青睐，让该外套成为近期英国街中最为重要的秋冬代表单品，

PASTDOWN 的「百件羽绒服」

但「羽绒服」和欧洲青年文化的联系，甚至可追溯至上世纪末的「意大利 Paninaro Style」，C.P Company、Stone Island 是 Paninaro Style 中常出现的羽绒服品牌， 但 PASTDOWN 以更加精准、专注的视角，让 Mont-Bell 羽绒服得到热卖，并让玩家认识到他们作为创意单位的「脑洞大开」。

左，另一个 PASTDOWN 的羽绒服创意短视频

知道 Gorpcore 玩家想看什么，

使 PASTDOWN 很具网感

羽绒服之外，PASTDOWN 也时常通过这种「无所事事的闲逛镜头」，去「带货」店内的始祖鸟冲锋衣、降落伞尼龙裤， 多有着高热度、高反响，也有评论认为 PASTDOWN 打造出了「2023 年最好的 Gorpcore 广告」；

和其它同类品牌相比，PASTDOWN 并不喜欢在极端户外场景中，呈现冲锋衣、羽绒服，也不会聚焦「防水」等实用设计，让本土青年穿着这些衣服，在城市里闲逛， 再搭配一些 Trap、Drill 等背景音乐，强化「合照氛围」和「社群属性」，叙述着 Gorpcore、Techwear 得以流行的精髓所在；

这也得益于该创作团队，知道 Gorpcore 玩家想看什么，创意、营销背后的敏锐网感，也是 PASTDOWN 去年突破 Gorpcore Vintage Store 「内卷」的关键。

店铺竞争激烈，

但走红的 PASTDOWN，

已成创意服务单位：

社媒上有许多值得关注的 Gorpcore 二手商店了，如我们曾介绍过的 Hol.Sales，还有极为热门的 Constant Pratice、300700 等单位， 其中 Constant Pratice 有很多时装设计师的 Techwear Archive，300700 也有 Prada Sport 等各种「狠货」，他们的短视频创意，也在去年愈发出圈；

本期主角 PASTDOWN 店内，自然也有许多罕见的技术服饰、户外时尚单品，但 PASTDOWN 此前多以单品图、店员穿搭进行呈现，对于社媒玩家而言了无新意， 2022 年末，PASTDOWN 的「创意尝试」意外走红，收获 7 万多点赞，也是该店铺的首个「爆款营销」。

去年接受采访时，PASTDOWN 表示「我们已摆脱单纯的销售，并正为品牌提供产品、音乐、视频创意服务」，同时， 今年 PASTDOWN 也在东伦敦开设了一个提供艺人造型、品牌咨询的陈列空间，正式转型，不再受制于「户外内卷」；

下，Lil Yatchy、Denzel Curry

是 PASTDOWN 的忠实客户

除了发展发向变化，PASTDOWN 的短视频创意，也迎来「转型」，去年更加强调氛围感，今年则融合了类似英国犯罪喜剧电影、打造极具想象空间的「事故现场」，饱含故事性，不惜成本，吸引数十万人观看， 本质上仍是令人熟悉的欧洲街头、青年亚文化，也让我们相信，PASTDOWN 会更加频繁地出现在社媒头条中。