多个景区客流创历史新高 杭州都市圈春节文旅市场迎来开门红

年味浓、人气足、消费旺……刚刚过去的这个春节假期，杭州都市圈各地旅游市场均迎来了“开门红”。

德清旅游消费活力进一步激发

惠民新春演出、年味国潮灯会、民俗非遗大集……春节假期，德清上演“人从众”，旅游市场持续火热，消费活力进一步激发。据统计，正月初一至初七，德清全县累计接待游客80.63万人次，同比增长61.90%；公安登记过夜游11.53万人次，同比增长37.22%。

正月初七，假期已至尾声，但新市古镇景区依然游人如织。“第一次来江南水乡过大年，感觉特别好！”来自哈尔滨的游客王女士说。

春节期间，新市古镇景区开启了“无限畅玩”模式，各展馆免费开放，结合本地特色景观、休闲娱乐、民俗体验等业态，推出具有古镇特色和生肖年味的“旅游+”互动体验活动，每日四场“为爱接龙”秀暨舞龙表演，引来了一众好评。不仅如此，新市游客中心还发放了12000余份文旅新春大礼包。

莫干山国际旅游度假区一直是春节游的热门目的地。来自上海的游客傅女士在“小红书”上刷到莫干山景区后，决定来德清过春节。“一边登高，一边庆龙年，看一看裸心堡，赏一赏自然风光，其乐融融，来这儿过年选对了！”

莫干山开元森泊度假酒店以“酒店+乐园”一站式度假的全新业态成为亲子家庭游的“宠儿”。春节期间，该酒店推出一系列特色年俗活动，并为游客的不同需求提供定制化游乐服务。上海游客邱先生是第二次带家人来莫干山开元森泊度假酒店过春节，他说：“这里有非常多适合孩子的活动，年味也很足，明年春节我们还会选择这里。”

上渚山奇幻谷景区举行的新春奇幻灯会，以“龙年潮贺新春”为主题，设置了多个巨型主题灯组和非遗文化项目，最高单日游客量达5400人次；千年古城乾元镇辖区内挂起了2000余盏花灯，游客或在花灯下拍照合影，或提灯逛街，古韵十足；莫干山天际森谷山野乐园推出“龙马精神·龙腾有戏”大马戏，为市民游客开启了欢乐新春佳节；庾村广场持续上演舞龙、民乐演出、花灯巡游等活动，让游客体验了浓浓的乡村年味。

“文化迎新春”成为过年的热门选项。这个春节假期，德清县图书馆、文化馆、博物馆、体育中心等公共文体场所，精心准备了丰富的文化体育活动。演出展览、非遗市集、年俗手工……近百场文化体验活动，吸引全国各地游客和广大市民乐享文化年。

“年味在安吉”系列活动吸引大量游客

2024年春节，安吉文旅市场再创佳绩，累计接待游客105.4万人次，实现旅游总收入15.65亿元。其中，乡村旅游接待游客47.4万人次，重点旅游景区（景点）共接待游客超48.5万人次，全县民宿共接待游客17.6万人次。

春节前，安吉县文化和广电旅游体育局启动了“年味在安吉”系列活动，各乡镇街道积极响应，陆续展开活动。其中，余村非遗踩街及灯会亮相央视《新闻联播》等节目，吸引了大量游客前来打卡。

新兴业态蓬勃发展，休闲市场更受年轻人追捧。春节期间，安吉深蓝咖啡累计接待游客约5万人次。

滑雪、汤泉、户外仍是冬季旅游的热门产品，其中又以冰雪旅游热度最高。云上草原、江南天池两大滑雪场人气火爆，带动了周边餐饮、住宿消费。“住宿+景点”套餐类旅游产品依然是游客的首选。

春节期间，安吉乡镇民俗活动吸引游客纷纷打卡，安吉文旅企业也在春节期间推出优惠政策和活动：竹博园景区推出“非遗过大年”主题系列活动，龙年仪式感满满；云上草原、大竹海景区向身高1.5米以下的儿童推出免费游政策，带动了亲子同游；安吉古城国家考古遗址公园推出“2024古城寻龙记”新春活动，奖品丰厚，吸引了不少游客；田园嘉乐比景区推出红包雨、舞狮、川剧变脸等项目，让游客乐在其中；浙江省自然博物院安吉馆举办的新年·元宵快闪活动，让游客感受到了满满的年味。

安吉县各文博场馆也积极组织举办活动，为市民游客送上文化大餐。安吉县博物馆和吴昌硕纪念馆等联合举办“浙里昌硕”首届全国书法作品展，安吉县图书馆举办逍遥游·汉风高扬——龙年综合艺术展等，让安吉的春节长假更加丰富多彩。

桐乡古镇“双子星”交出漂亮“成绩单”

这个春节，嘉兴桐乡最热闹的地方，是旅游“双子星”乌镇景区和濮院时尚古镇。据统计，乌镇景区及濮院时尚古镇单日客流量之和，最高达12万人次，交出了一张漂亮的春节游“成绩单”。

龙腾水上年市、长街龙宴、乌镇夜灯会、昭明灯会雅集、乌镇戏剧节“贺春季演”……春节期间，“乌镇年味”7次登上微博同城热搜，6次登上抖音同城热搜。盛大的“龙行乌镇水上年”系列活动吸引了四面八方的游客来此欢度春节。“龙行龘龘”“锦鲤跃龙门”“双龙迎春”“昭明灯会”四大灯会会场，10个大型灯组40余种花灯让游客感受到中国花灯技艺的丰富与多彩。

正月初一至初三，濮院时尚古镇单日客流均超过2万人次。从除夕夜至正月初七，古镇禅堂区域的非物质文化遗产打铁花表演吸引了众多游客驻足观赏；梅泾剧场上演了“这就是街舞”和“万物可敲”活动；“鱼灯”沿着濮侍郎码头至梅泾剧场的石板路巡游。濮院时尚古镇相关负责人说，景区围绕餐饮、游乐、演艺等进行全方位产品升级，同时推出多项精彩活动，“酒店预订率超过70%，景区内的宋宴餐厅、深夜食堂、泰萌餐厅等更是爆满。”

位于桐乡凤鸣街道的福严景区旅游接待量也创造了历史新高。数据显示，仅春节假期前3天，景区就已接待游客近3.5万人次，同比增长154%。“仅正月初三这一天，景区就接待了189个旅行社团队，创下历史新高。”福严景区开发建设有限公司总经理钟汉强说。

正月初八是春节假期最后一天，海宁横头街依然热闹非凡。摊主袁先生忙着把臭豆腐放进油锅，“这几天游客特别多，每天最少要卖出200多份，最多的一天卖了300多份。”春节期间，志摩故里·硖石项目“一岛三街区”共计接待游客60万人次。“其中南关厢单日人流量峰值达5.6万人次，创春节单日人流量新高，同比增长60%。”海宁市城投集团文旅公司副总经理余江介绍。

作为观潮胜地，海宁盐官度假区也吸引了不少前来观潮的游客。春节假期前7天，盐官度假区累计购票人数达1.8万人次，同比2023年增长110.1%，同比2019年增长35.78%，客源地主要以江浙沪为主，其中上海自驾游客较去年大幅上升。

绍兴越城多个景点再现“人从众”热度

文旅活动轮番登场、各大景点人头攒动……今年春节假期，绍兴越城区文旅市场持续火热！数据显示，2月11日以来，越城全区14家A级景区共接待游客110.32万人次，多个景点再现“人从众”的热度。

临水宴饮，赋诗歌吟。春节期间，韵味十足的运河诗会在迎恩门风情水街精彩上演。由表演人员扮演的李白、陆游，在画舫上隔空与观众对诗，好不热闹。

“我们希望让游客在沉浸式体验中，感受绍兴千年古城的历史文化底蕴和江南水乡魅力。”迎恩门风情水街负责人介绍，2024“祝福·绍兴古城过大年”活动以“运河乡愁，烟火古城”为主题，贯穿整个春节，直至元宵节结束，主会场设在迎恩门古运河段。据统计，迎恩门在八天春节假期里客流量达42万人次，销售额累计达868万元。

在绍兴黄酒小镇，讲解员热情地向游客介绍绍兴悠久的运河文化和船舶文化。为进一步传承保护运河文化，黄酒小镇特别推出运河联动兑奖活动，在浙东运河博物馆领取的打卡消费券可以在小镇使用；同时开通浙东运河博物馆到小镇的专线巴士，市民游客可以免费乘坐，实现点对点热门地标串联。据介绍，春节假期里绍兴黄酒小镇接待游客9.85万人次，营业收入达82.8万元。

与此同时，绍兴鲁迅故里、书圣故里及街头巷尾，满眼红火热闹的灯笼、春联、中国结，年味扑面而来。绍兴龙年新春主题“皮肤”也在朋友圈、抖音、小红书等社交平台频频“出圈”。鉴湖街道云松村景区的短途游客人数剧增，日均经营性收入达3万元。

不断升温的旅游热也让越城酒店住宿业极其火爆。春节假期，越城五大星级酒店的营业额共计3764.1万元。以咸亨酒店为例，2月11日，酒店单日营业额达156.12万元，同比增长34.6%，环比增长73%，客房入住率100%。

柯桥文旅迎来史上最火爆假期

据绍兴柯桥区文广旅游局统计，2月10日至2月17日，柯桥区重点旅游景区（街区）累计接待游客110.36万人次，实现营业收入4128.99万元，日均游客量、日均营业收入同比分别增长46.01%、23.97%。接待人次、收入均创新高，成为史上最火爆假期。

文旅消费的“热辣滚烫”，从柯桥区各大景区频频发布的“限流提醒”可见一斑。由于正月初一部分景区客流迅速达到饱和，为提升游客游玩体验度，保障春节出游安全，正月初二，鉴湖景区、会稽山兜率天景区、安昌古镇发布限流公告，并将景区检票截止时间提前。

场景焕新，“老绍兴·金柯桥”频频出圈。春节期间，浙江金柯桥文旅集团精心打造“龙腾稽山 龙游鉴水”系列文旅活动，为游客带来丰盛的“文旅大餐”。鉴湖景区贯通柯岩风景区、鲁镇、鉴湖里三大片区，情景社戏、民国舞台、龙头花灯摇橹船等沉浸式体验项目人气高涨，吸引游客近21.2万人次。会稽山兜率天景区推出新春送福、祈福打卡、天宫市集等活动，接待游客6.4万余人次。安昌古镇被称为“浙江年味最浓的小众古镇”，45.71万人次游客体验了坐乌篷船、看社戏、品“酱”味、扯白糖等江南风俗，同比增长近7成。

柯桥古镇作为“我在柯桥过龘年”新春活动的主场地，春节期间策划了游市集、赏越剧、游龙船、品国乐、财神到、铁花闹、逛水市等活动，各处张灯结彩，年味十足。八天假期客流量达30.4万人次，超去年春节同期126%，单日最高客流量约6万人次。同时，古镇内多家商铺创下单日营收新高。

“运动酷玩游”成为不少游客的出行首选。东方山水乐园内，山之王国、酷玩王国双园夜场“火力全开”，“家门口的滑雪场”启迪乔波冰雪世界推出冰雪夜场狂欢活动，游客夜游活力柯桥，畅玩冰雪世界。

除了冰雪游、亲子游，还有许多市民游客前往漓渚花市赏兰、王坛丹家觅幽、稽东大桥村体验民俗等，多种主题的文旅新体验带火了柯桥酒店民宿行业。据悉，鉴湖大酒店、鲁家客栈、宛如云上等酒店民宿“一房难求”。

来源：杭州日报

编辑：陈立平