上海创建最早、规模最大妇女用品商店要闭店重装，68年老字号会变成什么样？

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作者|贾斐

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2月18日，百联上海妇女用品商店发布重装焕新公告。

创建于1956年2月、位于淮海中路449号，上海创建最早、规模最大的妇女用品专业商店——上海妇女用品商店，将于2月25日起闭店。

沿着重庆南路、淮海中路，一路走到雁荡路，都是上海妇女用品商店的沿街商铺。上世纪30年代，上海妇女用品商店所在地——培文公寓建成。作为上海最早的现代主义风格的沿街大型组合建筑，培文公寓一直具有较高的历史价值和观赏性。

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新中国成立后，为了方便妇女购物，1956年2月，培文公寓底层商铺归并为上海妇女用品商店，营业面积1100平方米，成为国内创建最早的女士用品专业特色商店。

1978年，在全国妇联名誉主席邓颖超提出要关心妇女“四期”生活后，上海妇女用品商店在全国首创了“四期”专柜，并自行设计生产各种孕妇衫裤、开胸棉毛衫、卫生带和喂乳胸罩等，成为一大特色。

1992年初，上海妇女用品商店被纳入当时三大国有商业集团之一的上海华联商厦股份有限公司麾下，经过半年装修改建，于同年10月20日复业，分设化妆品、鞋帽、包袋、黄金饰品、羊毛衫、时装、内衣等7个厅房式商场。

图源：上海黄浦

2021年，《黄浦区淮海中路（淡水路以西段）商业业态规划》正式发布，此次规划把陕西南路至淡水路之间的淮海中路商业街区，由西向东划分为海派风尚集、品质生活坊、复兴艺文聚落以及全时弄潮街4大主题片区。

上海妇女用品商店处于全时弄潮街这一主题片区。该片区西起老成都北路百联TX淮海，东至淡水路，北至延中绿地，南至南昌路、兴业路。规划定位是以百联tx淮海为阵地，集结新潮时尚IP，打造顶尖潮流街区，同时修复天桥断点空间，激活片区联动。

据沪上官方媒体透露，按照规划，68年的老字号“上海妇女用品商店”将投入转型，未来将主打美妆业态，线上线下互动，既有美妆国际大牌、国潮品牌厅房、专柜，也会引入美妆主播在这里开设直播工作室，以女性品类和女性体验为主。据悉，该商店有望最快将在今年10月份回归。

两年逆袭，社媒爆火，工作日客流爆满，

场内小店座无虚席......

当你把东郊记忆看成一个成都人，就能看懂它的火。