为何年轻人越来越爱逛奥莱、唯品会？

最近几年，消费市场的风向明显变了，“反向消费”、“消费左移”……各种新消费趋势不断出现。究其根本，年轻人重新做起了价格与品质的比例计算题，开始认为性价比为王。而这种巨变，直接推动了折扣零售走向消费舞台中央。

凭借独特的性价比优势，奥莱迎来了爆发式增长。2022年，突然以8%的增速压倒群雄，成为了零售业“增速之王”；2023年这位“大魔王”依旧战斗力爆表，仅上半年6个月就完成了2022年全年业绩的62%，大超同期。

最近全年业绩出炉，数据显示，2023年我国奥特莱斯行业整体规模预计超过1600亿元人民币，增长水平同比2022年直接高于20%。

从曾经的被人忽视，突然就迎来了翻身的春天。奥莱的高光业绩，让人无比艳羡。而走进奥莱，人们对这种热闹局面还会有更直观的感受。

有网友表示，“一进入到奥莱，就仿佛能感受到某种魔力，到处都在排队，处处都是拥挤，让人极易受到感染，掏出钱包消费。前面去买过年新衣，杂七杂八，一家人一下买了七八件。”

奥莱主打大牌名品折扣，无论是LV、香奈儿，还是阿迪、耐克、波司登，只要是年轻人追捧的品牌在这里都能有折扣。“三件七折”“全场5折起”……类似的折扣比比皆是，无不向年轻人释放“致命吸引”。

便宜实惠，尚已能挑动消费者的敏感神经，更何况还是大牌折扣。不怪奥莱能斩获逆势增长的耀眼成绩。然而除了奥莱，在电商行业中，也有这么一个特殊的存在，那就是折扣电商唯品会。

2023年，唯品会的业绩和人气持续稳健增长，不仅一度因用户大量涌入遭遇了崩溃事件，财报更是显示，多个季度出现活跃用户稳健上升，唯品会最近一个季度，超级VIP“铁粉”活跃数还继多个季度连涨后，再度同比上涨了17%。

在不少年轻人心中，唯品会的“冷门”标签悄然不见，取而代之的是“宝藏APP”。人们纷纷惊呼，“同样的商品，想不到唯品会会更便宜，以前真是错付了……”

奥莱唯品会隐隐走红背后，表面上是这些折扣零售繁荣，实际是年轻人看清了价格与品质的关系，认识到好货可以不贵，品质生活也能讲究性价比。

消费时代在这种变化中，逐步走向了理性。眼下正是消费复苏的关键阶段，消费加速回归，人们选择更为理性务实地消费，更能打造消费经济繁荣的韧劲。