爱奇艺云影院瞄准动作片，想复制“迷雾剧场”

“迷雾剧场”为爱奇艺开辟了精品化悬疑类型市场，如今，爱奇艺试图再次复制这一成功路径。

1月18日，爱奇艺正式推出“动作高手季”，首发四部动作类型电影，涵盖武侠、功夫、现代、犯罪、戏曲等多种元素，旨在为用户提供更多精彩好看的动作佳片，共话正义风范与侠义之情。

“动作高手季”能成为爱奇艺下一个“迷雾剧场”吗？

01 “动作高手季”迎合男性电影市场

1月18日，爱奇艺正式推出了“动作高手季”，首发四部动作类型电影，包括带有戏曲元素的武侠片《挡马夺刀》、武侠片《目中无人2》 、犯罪警匪片《缉恶》和带有历史元素的动作片《陌路狂刀》。

其中，由吴樾出品、监制并特别出演的《挡马夺刀》已于1月25日在爱奇艺云影院独家首映，是“动作高手季”的首部作品。

2021年，爱奇艺推出云影院，将院线电影搬到线上，用户在平台云影院入口付费点播，片方上架电影后可获得分账收益。

2020年，院线电影遭受沉重打击。电影产业变革迫在眉睫，网络电影的崛起是其中之一。2020年至2021年间，网络电影“提质增量”，包括腾讯视频、优酷和爱奇艺等长视频平台纷纷加码，试水PVOD（单片点播付费）模式——腾讯视频推出了云首发，爱奇艺推出了云影院。

2022年，爱奇艺对云影院合作模式大刀阔斧。同年4月，爱奇艺升级了电影在线发行合作模式，升级后，爱奇艺开始推行“云影院首映”和“会员首播”两种发行模式，其中，“云影院首映”影片可以获得PVOD+SVOD（会员观看）双窗口在线发行收益。同时，“会员首播”将取消平台定级，由会员观看时长直接决定片方收益。同一年9月，爱奇艺还宣布提升了云影院首映模式点播分账期中片方的分账比例，扣除渠道费后，片方分账比例从60%提升至90%。2024年1月1日，爱奇艺将网络电影分账模式改为“按时长阶梯分账”。

爱奇艺云影院打造品牌的路径很明晰，可为什么瞄准了动作类型电影呢？

“动作高手季”媒体交流会上，爱奇艺高级副总裁杨海涛介绍，“动作高手季”的打造基于对平台实际用户的消费洞察。

一.从用户画像来看，男性用户为爱奇艺电影业务贡献的播放时长超过60%，属于电影消费的主流用户群，对动作影片具有一定偏好。

二.从会员播放时长排名来看，上线30天内影片会员播放时长排名前20的电影中，动作类型影片占比达到40%。

三.从2023年云影院影片用户付费订购表现来看，动作类型影片的订购数占到所有影片的91%。2023年平台票房排名前三的《零号追杀》《东北警察故事2》《金爆行动》都是动作元素比较鲜明的类型。

杨海涛表示，“动作高手季”背后的逻辑和爱奇艺做“迷雾剧场”、“恋恋剧场”是一样的，“我们选择尽量宽的赛道做厂牌运营，能够给用户带来感知比较强烈的品牌。”

线上动作类型片的广大受众基础决定了“动作高手季”不错的成绩。2023年，爱奇艺发行的《零号追杀》和《东北警察故事2》云影院首映票房分别突破4600万元和3500万元，已可以追赶院线电影的体量。此外，《东北警察故事2》在豆瓣的评分为7.2，在同类题材中口碑不俗。

继成功推出主打悬疑的厂牌“迷雾剧场”后，爱奇艺在动作电影领域再次试水“动作高手季”，这次能否复制上次的辉煌成绩吗？

02 迷雾市场是怎么打造的

2020年，爱奇艺推出“迷雾剧场”，定位明确：爱奇艺自制、悬疑短剧集，来对标美剧的精品化内容和全新的剧场运营模式，提升用户观剧体验。

在此之前，悬疑剧作为小众内容，一向被认为是言情剧、家庭伦理剧等影视剧的补充，很少被时长重点关注。《隐秘的角落》《沉默的真相》等多部爆款佳剧为迷雾剧场迅速打开知名度。《沉默的真相》和《隐秘的角落》分别斩获2020年国产网剧口碑榜TOP1和TOP2。

内容厂牌作为各大平台类型化创作的“门面”，也反映了平台运维的成功与否。提起国产悬疑剧，最早出圈的是《白夜追凶》，然而现在更为大众所熟知的却是爱奇艺的“迷雾剧场”，这就是垂直细分和差异化运维的作用。

杨海涛以“迷雾剧场”为例，介绍了平台内容类型化运营的逻辑。他表示“迷雾剧场”的成功主要有三点：

第一是类型化，选择受众较多的悬疑赛道，确保了用户基础规模和关注度较大。

第二是精品化，从编剧、导演，再到演员，平台联手行业内优秀主创人才，共同打造精品化内容。

第三是系列化，为了打造品牌，将选择的内容比较集中地释放出来，形成系列内容。

“就像我们此次集中性推出‘动作高手季’厂牌，也能够让用户对动作类型电影有强烈的感知。再通过品牌视角化的运作方式，让观众留下深刻的印象。”他说道。

接下来，“动作高手季”要怎么做呢？

爱奇艺副总裁宋佳表示，动作类型电影的线上市场空间很大，希望将“动作高手季”打造成未来长期可持续的厂牌。

首先，在合作模式上，相对灵活。爱奇艺副总裁宋佳表示：“我们一直对于云影院动作电影资金投入力度比较大，且合作模式灵活齐全，自制、定制、参投均可合作。同时，我们也有公开透明、利好创作的分账模式。”

其次，在开发和制作上，不局限于功夫片、古装武侠片、警匪犯罪片，而是多做尝试、提携动作新人。同时，爱奇艺也会主动发掘动作类IP，比如《今古传奇·武侠版》中的IP。

如今，“动作高手季”首部电影《挡马夺刀》已经登陆爱奇艺云影院独家首映，由吴樾出品、监制并特别出演，取材自经典戏曲作品《挡马》，融入戏曲、喜剧等元素，突破传统武侠电影套路，颇具创新。

之后，《目中无人2》《缉恶》《陌路狂刀》等涵盖武侠、现代、犯罪多种元素的动作类型片，也将于春节档陆续上线爱奇艺云影院。

“动作高手季”能成为爱奇艺下一个“迷雾剧场”吗？让我们拭目以待。