2024年春节旅游火爆空前：游客北上“过雪年”、南下“避寒游” 热闹后返程却似“渡劫”

2024龙年春节旅游业有多火？OTA（在线旅游）数据显示，2024甲辰龙年春节成为史上最火爆的春节旅游假期，国内游预订量大幅超越2019年同期；中长线游同比增超3倍，自由行平均旅行日期同比提升30%。

8天长假还催生出花样过节方式，如南北互换过冬、体验特色小城、赏灯祈福逛古城等。从热门目的地来看，北有持续引领热度的哈尔滨及东北多个旅游目的地；南有火热到返程机票过万元的海南等目的地。此外，2024年春节，出境游市场也开始回归，出境游预订量创下近4年峰值，同比增近10倍。消费者出游半径显著增加，中国游客足迹遍布全球115个国家和地区，覆盖全球1754个城市。

值得关注的是，欢乐的旅行结束后，高难度的返程刷爆了假期末尾的朋友圈。买不到票的“旅游人”，有的选择十几个小时的无座火车，有的“爆金币”购买万元机票，甚至出现乘船倒车返程、买短乘长导致列车超员的“极限操作”。面对拥挤的车厢，艰难上车的乘客直呼返程似“渡劫”。

初一至初五为出行高峰，“山河四省”旅游预订增幅超2倍

正月初八，为期8天的春节假期迎来最后一天。

盘点这个春节假期，长途旅游是大多数游客的首选。马蜂窝大数据显示，春节假期期间，平台上长途旅行相关订单占比超过65%，超70%的游客游玩4天以上，游玩6天以上的游客占比达37.7%。返乡团聚后，再全家错峰出游成为今年春节的新趋势。

8天长假，游客们集中在何时出行？

去哪儿数据显示，初一至初七，平台上节中出行的机票预订量同比增长1.23倍，七成游客选择在大年初二集中出发，与家人一同开始旅游；初一（2月10日）至初五（2月14日）是春节旅游的出行高峰。

同程旅行数据还显示，2月13日至2月14日还出现了新一轮的假期出游客流小高峰，部分旅游资源丰富的县级城市酒店预订火爆。景区门票预订高峰同样出现在节中的2月12日至2月14日，山西五台山拜财神、青岛栈桥喂海鸥等旅行方式引爆社交网络。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏分析指出，从单日出行量看，选择初二（2月11日）坐飞机出游的人比腊月二十九（2月8日）返乡的人还要多。人们原有的春节度假习惯因假期的延长而发生了改变，8天的超长假期让“出游”代替“返乡”成为春节假期的主角。

从目的地来看，飞猪数据显示，春节假期期间，飞猪平台上飞往广东、海南、福建等温暖南方地区过年的“避寒游”，以及飞往黑龙江、吉林、河北等北方地区的“过雪年”最为火爆，预订量同比去年增长105%。

游客在长白山脚下的旅游小镇与景点主持人互动 图片来源：每经记者 杨卉 摄

具体来看，截至2月17日，春节期间，去哪儿平台上哈尔滨酒店预订同比去年增幅达3倍，吉林长春、辽宁沈阳等地酒店预订增幅超4倍，内蒙古呼伦贝尔的酒店预订增幅也达到3倍。云南则成为春节假期民宿市场的最大赢家。途家平台上，大理蝉联春节民宿预订热门城市第一名，昆明跻身前五，丽江排名第九。

图片来源：每经记者 杨卉 摄

值得一提的是，海南旅游的火热还带动了免税产业发展。根据微信公众号“三亚发布”消息，据海口海关统计，2月10日—2月14日（春节假期前5天），海口海关共监管离岛免税销售金额15.85亿元，免税购物人数19.63万人次；三亚海关共监管销售免税品金额10.83亿元，免税购物人数达13.93万人次。

除东北和海南，节前频繁“营业”的“山河四省”也在春节“上分”。据去哪儿数据，春节假期“山河四省”——河北、河南、山东、山西酒店预订量分别同比去年增长2.2倍、2倍、2.5倍、2.7倍。放烟火、看花灯，以及年味十足的民俗活动成为热门打卡项目。

从出游主题来看，追求“年味儿”无疑是游客出行的热门选项。

截至2月16日，途家平台上“春节”“过年”“民俗”等关键词搜索量同比增长7倍。小猪民宿数据还显示，春节期间，小猪民宿上，洛阳、汕头、泉州等年味儿十足的城市民宿订单量均有较大幅度增长，其中泉州民宿订单量较去年同期增长351%，位列华南地区第一名。此外，“寺庙祈福”也越来越受年轻群体欢迎，春节期间，小猪民宿上，“寺庙”的搜索量同比增长24倍。在寺庙周边民宿入住人群中，“90后”“00后”占比接近50%。

出境游创新高，南北返程抢上万元机票，长途列车挤满无座乘客

国内游如火如荼，出境游也在加速复苏。

飞猪数据显示，今年春节假期，平台上出境游预订量创下近4年峰值，同比增长近10倍。排名前三十的海外目的地中，半数以上的目的地春节假期预订量均超越了2019年同期。

总数增长背后，出境游的距离也显著拉长。飞猪数据显示，2024年春节假期，泰国、日本、马来西亚、韩国、新加坡等成为出境游热门目的地；新西兰、俄罗斯、法国、美国、埃及等的增速也相对较快，预订量同比增长近15倍。出境游热门目的地正由“4小时飞行圈”向“12小时飞行圈”拓展。

图片来源：飞猪

从旅游倾向来看，春节期间，马蜂窝境外攻略群的问题大多数来自已经在旅途中的用户，如当地餐厅推荐、特色伴手礼购买地点、城市之间小交通、当地新玩法等。据去哪儿平台统计，今年春节假期，中国游客的足迹遍布全球125个国家，其中不乏非洲的埃塞俄比亚、马达加斯加；南美洲的古巴、乌拉圭；欧洲的立陶宛、摩纳哥、马耳他等国。平台上春节国际酒店预订量同比增长4.7倍，国际机票预订量同比增长了14倍。

快乐地过完大年，“返乡难”成为假期末尾的热门话题。

从社交软件显示的信息来看，一票难求的“旅游人”或选择十几个小时的无座列车，或“爆金币”购买万元机票，甚至有乘船倒车返程、买短乘长导致列车超员，被列车员报警请下车的“极限操作”。

图片来源：社交软件截图

“好像在渡劫”“10车（厢）的票从8车（厢）挤上去，根本挪不动”“这车路过沈阳，车里已经挤满了站着的人”“广播都没有了，到站全靠乘务员喊”⋯⋯

2月17日晚，一位因人多差点没挤上车的乘客告诉《每日经济新闻》记者，她乘坐的从哈尔滨西站始发，终点到北京站的K4020列车上，过道里、茶水间挤满了无座乘客，某站点还有乘客没能挤上列车。

哈尔滨西站始发到北京站的列车里挤满了无座乘客 图片来源：受访对象提供

沈阳北站拥挤上车的乘客 图片来源：受访对象提供

除了东北，赴另一个热门目的地——海南出游的旅客也面临着一样的苦恼。

2月13日晚间，《每日经济新闻》记者在OTA平台上搜索发现，以三亚飞北京为例，2月16日至2月17日，三亚—北京的直飞航班经济舱已全部售罄，剩余的公务舱价格在1.2万元至2万元/人（不含燃油、机建费）。

据央视新闻2月15日报道，为有效缓解春运返程航班紧张等相关问题，中国民航局已同意增加海南运力，有关航司正在报送计划。为满足春运期间旅客出行需求，三亚凤凰国际机场积极协调航空公司增加北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、昆明、西安、重庆等重点客源地航线运力投放，南方航空、海南航空、中国国航、四川航空分别更换宽体机型执飞三亚航线。

另据“三亚发布”消息，三亚凤凰国际机场数据显示，2月以来，该机场每日旅客吞吐量均超7.5万人次，2024年春节黄金周期间（2月10日至17日），该机场计划执行航班2974架次，预计运送旅客超过63万人次。

据海南日报微信公众号发布的消息，为满足春运期间旅客出行需求，三亚凤凰国际机场积极协调航空公司增加北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、昆明、西安、重庆等重点客源地航线运力投放。2月14日，海口美兰国际机场增加宽体机投放10架次，达到100架次，相较2023年增加16.3%。其中，北上深成渝航线分别为26、14、8、12、10架次。