OpenAI发布文生视频Sora，会带来哪些影响？

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从企业家的角度探究商业本质

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在昨天凌晨，OpenAI突然发布了一个令人震惊的消息：

全新的文生视频大模型，Sora横空出世。

继文字、图片被AI攻占后，视频这个坚固的堡垒也被OpenAI攻克了。

这款60秒超长长度、单视频多角度镜头、世界模型的视频模型Sora能做到什么，会给我们的社会，各个行业带来哪些影响？

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首先，我们来听听单仁牛商董事长，央视凤凰评论员单仁博士的看法。

上一次OpenAI震惊世界，是在2022年11月，他们推出了ChatGPT，全世界第一次认识到人类语言（大模型）AI的力量。

在短短一年多时间后，OpenAI再放大招，就在昨天，2月16号的凌晨，他们推出了文生视频的大模型——Sora。

Sora是什么呢？

简单来说，就是使用者输入语言指令后，你只要输入一句话，Sora会自动创建长达60秒的视频，视频具有非常详细的场景、复杂的摄像机角度和充满活力、情感的多纬度效果。

而且，Sora不是简单去复刻使用者要求的内容，还会了解这些东西在物理世界中存在的方式和空间结构。

它还会在视频中去创建多个镜头，保留主要角色的同时，丰富画面的视觉风格。

根据OpenAI的介绍，Sora除了能够完全从文本指令生成视频之外，还能利用现有的静态图像生成视频，进行精确的动画处理。

所以，严格来说，Sora不仅能一次性生成60秒视频，完全可以扩展生成更长、更具前瞻性的内容。

我们知道，一幅图胜过千言万语，而视频传递的信息量远远超过一幅图。

目前的AI对世界的理解将远远超过文字学习，从图文跨越到了视频领域。

那么，Sora可能对谁，会带来什么样的影响？

首先，我想所有影视行业的人可能都睡不着觉了。

Sora可以创造出一个60秒的视频，而一个视频或者电影是由无数个60秒组成的。

那么Sora可能给广告业、电影预告片、短视频行业带来巨大的颠覆，更可能成为短视频平台高效的创作工具。

像对动漫、卡通剧来说，Sora能够去创作一个灵活生动的虚拟角色，超越过去的二次元IP，打造出拟人化的虚拟IP。

对电影来说，Sora会大大降低影视特效的难度，省去很多拍摄工作，用AI来制作特效和高风险的镜头，大幅降低拍摄成本，同时避免掉很多危险。

对歌曲行业来说，过去歌手拍摄MV都是大成本制作，如果可以用AI来生成所需要的MV画面，就可以省去很大一部分制作成本，同时能够形成成品，推向世界。

对短视频平台和院线来说，这是一个好消息，他们会有更丰富的内容去吸引到自己的网民和受众。

在营销领域，比如对于广告创作团队来说，Sora既是好消息，也是坏消息。

什么是好消息呢？

是那些有很强营销广告创意的个体和团队来说，Sora可以帮助他们提升服务的质量，实现更好的创意，增加服务上的收入，

但对于缺少创意的团队来说，这就是一个坏消息了，他们会失去更多的业务机会。

对企业来说，Sora带来的影响同样重要。

这几年，随着短视频营销的流行，视频剪辑师成为一个热门的职业。如果视频剪辑可以用Sora来代替，会有非常多视频剪辑师要失业。

当然，对于那些有创意的运营人员来说，如果懂得用AI来替代繁琐的剪辑工作，可以大幅提高工作效率，获得的收入反而会更高。

因为就像ChatGPT一样，输出结果的质量高低，完全决定于输入指令的准确清晰程度。

Sora也是如此。

产出视频的最终效果同样基于有创意的脚本，即使机器能生产一个好视频，但视频的主题、脚本和分镜头策划、台词，都需要人的创意，至少需要人给提示词。

所以，Sora对所有影视行业，特别是短视频行业会带来巨大的颠覆，但它还无法完全替代人工，对有创作能力的人员来说，Sora就是你必须要掌握的创作力工具。

不得不说，Sora确实让我感到了惊艳。

从OpenAI展示的视频来看，Sora能像人一样理解物理世界各种要素之间的关系，它就像炫技一般，同时实现了对“现实世界的理解”，以及“对现实世界的模拟”的两层能力。

这种生成的视频内容非常真实，已经跳出了2D的范围，模拟真实的物理世界，几乎跟现实没有差别。

这就是大模型的功劳，也代表了人类科技未来的方向。

有强劲的大模型做底子，基于对人类语言的理解，对人类知识和世界模型的了解，再叠加很多其他的技术，就可以创造各个领域的超级工具，比如生物医学、蛋白质和基因研究，包括物理、化学、数学的学科研究上，大模型都会发挥巨大的作用。

我们再稍微发挥一下想象力，Sora对物理世界的模拟，还会转移到哪些行业呢？

我想，至少会对智能机器人和自动驾驶带来巨大的影响，原来的自动驾驶技术过度强调雷达感知层面，没有在认知层面下功夫。

其实人在驾驶汽车的时候，很多判断是基于对这个世界的理解。

比如对方的速度怎么样，会不会发生碰撞，碰撞严重性如何。

如果没有对世界的理解，就很难做出一个真正的无人驾驶。

所以，这次Sora刚刚发布，也只是小试牛刀。

它展现的不仅仅是一个视频制作的能力，它展现的是大模型对真实世界有了理解和模拟之后，会带来新的成果，也会对千行百业带来重大的影响。

03

接下来，资深投资人，单仁行专栏作者宋子老师的观点。

OpenAI这一次发布的文字生成视频的Sora模型，我认为是一个有望改变世界的产品。

为什么说Sora能改变世界，改在哪？

第一个是广告行业、传统影视行业。

以往大企业的广告宣传片、电影特效需要上百万、数个月的制作。

像我们熟悉的星球大战、流浪地球科幻大片，需要数亿的资金和数年的时间，现在只需要一段精准的文字提示词。

就像Sora模型的一个短视频。

这个海盗船咖啡杯提示词是：逼真的特写视频，展示两艘海盗船在一杯咖啡内一边航行、一边争斗的情形。

大家看一看，只需要34个字，就生成这么有想象力和逼真的视频。

如果用来给瑞幸、雀巢、星巴克做广告呢？

广告词我都想好了：激情尽在一杯瑞幸之后！

如果是奢侈品广告，就可以用这个视频。

我将原提示词分成四段：

1、一位时尚女性走在布满温暖的霓虹灯和动画城市标牌的东京街道上。

2、她穿着黑色皮夹克、红色长裙和黑色靴子，拎着黑色钱包，她戴着太阳镜，涂着红口红。 她走路自信又随意。

3、街道潮湿且反光，在彩色灯光的照射下形成镜面效果。

4、许多行人走来走去。

看看这个提示词，就像写作文里的时间、地点人物、事件.....用这种思路，大家可以尝试做自己公司的视频。

第二个是短视频行业。

我用剪映APP做过我文章的视频，就是把我在单仁行文章的文稿生成视频，我看到抖音里面有很多类似的AI视频，生成出静态图片或者非常短的短视频。

但是，这些视频都是网上的素材，没有连贯性，甚至跟文章内容没什么关系。

而Sora模型是生成属于自己原生超过60s的视频素材，这就让视频行业重回博客的文字匠人时代，也就是提示词。

想想一年多前ChatGPT出来的时候，很多人都没有看明白。

但是，AI股票大涨，微软公司过去一年的股票上涨53%，超越苹果公司，股票市值达到3.2万亿美元，创历史新高。

中国股市同花顺、科大讯飞等公司，股价也是翻了数倍。

现在又有一个有望改变世界的产品冒出来，又会发生什么情况？

每当新技术推出，从中受益的可以分成三类人：

1、技术发明者，类似OpenAI；

2、使用者，就是各位企业家和读者；

3、投资者，尤其是像我这类投资者。

对于使用者来说，简单的一句话：拥抱AI，让自己成为身边最懂AI的人。

在2023年初，我在单仁行直播中分享过ChatGPT，内容还不能商用，我感觉还比较初级，生成的人物图片虽然很唯美，但是只要数一数手指头是不是六个，就知道是不是AI做的。

但是随着ChatGPT4.0和图文视频多模态的推出，对我工作的价值越发明显了。

比如百度文心一言起草一个文案大纲Excel表格，科大讯飞的星火来去做编程、字节跳动豆包AI来画图、WPS来文稿优化、扩写功能等等，对于我这个投资直男来说，能大幅提升文章的文采。

我在想，与其去挑出AI视频里再多的毛病、再多的风险，都不如你试着借助AI用你公司的产品照片生成一个短视频。

哪怕漏洞百出，你也可以在不停地改变提示词和指令的过程中，变成一个能用好AI的人。

文稿中，我也生成了一张图，提示词：在喜马拉雅山顶上的书房，看电脑炒股票。

我觉得大家可以在2024年立个小目标，模板是这样的：

“我要努力成为......里最会用AI做什么的人”。

比如“我要努力成为投资行业里最会用AI做财务数据分析的人”；

“我要努力成为朋友圈里最会用AI做产品展示视频的人”。

刚开始4、5个视频也许很粗糙甚至垃圾，但是等你做到第10个、第20个的时候，你就会成为AI时代的视频大V了。

责任编辑| 罗英凡

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