看铁晚、逛庙会、抢红包，快手打造最有年味儿的线上春节

新春已至，节庆气氛浓厚，不仅线下红红火火，线上也年味满屏。

数字时代带来了别样年味儿，抢红包、云拜年、年俗直播等活动正在成为春节新“民俗”，网络互动让天南海北的人们跨越距离、共迎新年，越来越多人可以在线上感受新年氛围。

传统年味儿在数字时代，已经悄悄发生变化，在数字经济基础设施日趋完善，以及各大互联网平台在春节各显神通的竞争环境中，消费者春节的吃喝玩乐供给，也在变得日渐丰富，年味儿消费有了更多选择。

为了陪伴用户欢庆龙年，快手开启2024年春节活动，延续“快手有年味”主题，上线了多元丰富的新春主题内容，带用户云上庙会看年俗盛景，老铁联欢体会人间烟火，村BA、“村碗”感受文体魅力，成龙家宴共享团圆年饭，在快手家年华活动中，除了看明星主播大咖直播，用户还可以参与抢红包互动。还有精品短剧、新春招工会、相亲专场等活动，让用户精彩迎新春、欢喜过大年。

小年铁晚观世象

2月2日小年夜，快手一千零一夜·老铁联欢晚会（以下简称“铁晚”）在快手平台盛大开启，本届铁晚的主题是烟火人间乐开怀，明星和快手创造者一起，将普通人的生活融入舞台，为观众带来有诗有歌有烟火气的表演。

铁晚上四位从快手火出圈的民间诗人和说唱歌手宝石Gem合作表演《我不是诗人》，在他们接地气的表演中，这场节目成为很多网友心目中的最佳现场。

快手闪亮的舞台背后，是鲜活生动的众生百态和普通人与生活搏斗的坚韧。

“农妇诗人”韩仕梅白天忙碌在田间地头，晚上在快手社区跟网友对诗；“外卖诗人”王计兵在送外卖的路上，录视频朗读自己的诗；“摆摊诗人”冷冬年在做生意的间隙写诗，发布在快手平台上。

除了《我不是诗人》，快手铁晚今年还推出了更多普通人与明星联动的节目，武术博主“功夫大脸妹”与腾格尔同台表演、在欢声笑语中喜迎春节，音乐博主“农村大萍子”与AlanWalker一起、用锅碗瓢盆呈现一场音乐会，说唱博主郑向东与龚琳娜合作、唱响家乡特色魅力……

铁晚上还有很多像这样被看见的普通人，他们保持快手一贯有烟火气的风格，在快手社区上、在理想与现实的碰撞中走出了一条属于自己的路。

在2月8日晚8点至2月10日0点30分的快手家年华中，明星主播大咖齐亮相，带来精彩节目内容。《好春光》原唱吴彤再现经典，携手诸多快手传统文化主播电音民乐奏响龙年好春光，高音碰撞唢呐和密集的鼓点，让老铁们重温经典；前有《大貔貅》，后有《九天狂龙》，“年兽男团”ONER 龙年洗脑新曲在快手家年华直播间为老铁们带来龙年新节奏。

此外还有诸多快手主播倾情演绎，奉上一台兼具视听效果及红包互动的暖心陪伴直播内容，陪伴用户度过好运除夕。

快手今年的另一个重量级活动是云上庙会。1月28日至2月26日，快手泛知识以快手有年味为主题，打造云上庙会，聚焦年俗技艺、年俗文化、年俗表演等差异化内容，推出6大年俗专题和5大庙会玩法，带所有快手用户一条龙感受醇厚年味儿，开启一场丰富多元的新春盛宴。

在云上庙会活动中，财经博主“雷厉风行”以直播的形式展现南北年货市集的特色及春节致富秘密，并在直播中融入666元年货挑战等趣味玩法，营造家乡年味氛围；快手非遗达人“山里的木匠”用木头制作中国龙，为即将到来的龙年造势；快手优质艺术达人“三喜爷爷”以腊八、社火、初五迎财神等为主题，用变装方式带大家感受年味儿……

今年春节，快手不仅开启线上线下一同欢庆新年的新年俗，还用普通人的故事串联起生动的民间百态，让年味儿变得更浓。普通人也能在快手上绽光彩，把生活过得有滋有味。

春节文体娱新消费

春节是消费旺季，也是各大互联网公司各显神通的阶段。比如京东大手笔冠名了春晚以及快手的铁晚等，显示了京东进一步开拓大众市场的决心；刘亦菲在美团广告中喊出了“不用备年货，用美团外卖，最快30分钟送达”，显示了美团在即时零售市场的履约效率。

快手作为头部短视频平台，在提供丰富的文娱供给的同时，还推出了低价实惠的电商年货节活动，打造年味儿新消费形态。

在精神娱乐方面，1月26日至2月16日，快手文娱推出“明星陪你过大年”活动，通过意想不到的明星互动和群星云集的直播专场，为天南海北的老铁解锁不一年的龙年新春体验。

快手的老朋友成龙还在腊月二十八准备了一场特别的“新春家宴”直播，邀请明星好友、快手达人与老铁们齐聚，共享团圆年饭，迎接龙年到来。

嗨过年少不了形式多样的文体大餐，腊八节之后，“快手村BA新春赛”和大型村歌竞演活动“快手乡村超级碗”接连上演，以精彩纷呈的内容为新春带来年味预热。

此外，春节期间，快手还推出多部优质精品短剧，不仅有张晓龙、尹正等明星主演的超强短剧卡司，还有更多题材多元的短剧内容，满足不同观剧喜好。

快手是最先布局短剧赛道的平台之一，目前短剧市场保持高增量，具有一定的市场潜力。2023年，短剧市场规模达到373.9亿，艾媒咨询预计2024年将超过500亿。2023年前8个月，全国备案拍摄的微短剧有3574部。

促消费方面，快手电商则提出“万人团”玩法，用低价实惠和平台流量推荐商品，并以“低价特卖”“1元包邮”等不同促销模式刺激消费者购买。面向分销“万人团”的达人，快手电商提供单场最高200万的补贴额度，以及海量流量扶持。

消费的另一面是增收，春节迎来蓝领招聘行业旺季，节后返工找工作也供需两旺。快手快聘将在春节期间举办“新春招工会”，在多个城市发起直播带岗活动，带来实打实的就业干货，此外还将联动40多家知名企业及机构打造专场直播招聘。

数字时代的年味儿

从1994年中国正式全功能接入国际互联网，至今已走过三十年。截至2023年6月底，中国网民规模达10.79亿人，互联网普及率达76.4%，农村地区互联网普及率为60.5%。

过去三十年间，互联网、人工智能等新技术的发展给人们生活带来了新变化。在互联网环境下，从城市到乡村，大家趋于实现“数字化生存”，春节期间的线上的交互、购物、娱乐，都深度参到传统春节民俗生活。

以春节饮食为例，过去春节，北方人都有囤大白菜的习惯。30年前，汪曾祺在散文《胡同文化》里提到“北京人每个人一辈子吃的大白菜，摞起来大概有北海白塔那么高。”

在物资丰富以及仓储物流和互联网电商快速发展的当下，在互联网电商平台上，消费者可以买到智力的车厘子、泰国的大虾，以及法国的红酒，而且春节不打烊。

受益于数字乡村建设，从城市到乡村，消费者都越来越习惯在网上准备年货，城乡消费融合趋势明显。2024年货节，快手电商生鲜行业较上一年货节增长108%。各式生鲜年货中，厄瓜多尔白虾、海鲜年货礼盒、鲜牛肉礼盒最受老铁喜爱。

在精神娱乐方面，对于普通人来说，在身体忙碌和心理倦怠的当下，互联网让很多年味儿的传统娱乐变得更具有可及性。而快手云上庙会等消费形态的出现，可以说是数字时代的一种新民俗，也是年味的重要来源。

年味没有消失，在数字时代，从城市到乡村，中国的年味正在发现新的变化。新的一年，在人工智能、脑机接口等新技术快速的世界，中国新年或还会发生更大的变化。

文/ 龙周