为什么贾玲主演的热辣滚烫票房能够反超沈腾主演的飞驰人生

截至2月12日下午17:30，猫眼票房数据显示，春节档两部热门电影的票房之争已经开始拉开差距了，贾玲主演的《热辣滚烫》在昨日反超沈腾主演的《飞驰人生2》之后，总票房已经率先突破10亿元，达到10.87亿元，领先第二名1亿元。

几个售票平台预测热辣滚烫的最终票房将达到40亿元左右，这个数据应该是没有问题，整个春节时间也较长，女性观众的社交媒体传播力会让电影热度持续很长时间。如果后续排片率能够维持住，春节档电影票房冠军之争基本上结束了，贾玲的《热辣滚烫》将成为春节档的票房冠军。

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央视春晚：贾玲与沈腾

春节前后，网络话题讨论度最高的是什么话题，毫无疑问是央视春晚，虽然央视春晚收视率整体上没有二三十年前那么高，但春晚总是这个时间段所有官方媒体和自媒体最为关注的主题。

对明星来讲，春晚是一个必须要上的超级舞台，也是他们背后经纪公司想尽办法也要让他们上的舞台。已经成名的明星，持续登上央视春晚舞台意味着官方对明星个人的认可，意味着他是名副其实的全国性明星咖位，体现他们在演艺圈依然是一线的地位。

新人明星能上央视春晚，就会带给明星足够的话题热度，有助于让更多人看到他们，这是展现自己的大好机会，艺人的知名度一下子就打响了，春晚和跨年演唱会不一样，这是面向全国观众的大型联欢会。

根据短视频平台搜索指数数据显示，央视春晚关键词在近7天搜索分值增长了10倍，可见央视春晚这个话题在网络平台上的热度。

贾玲缺席了今年央视龙年春晚，在龙年春晚之前她一共上过8次央视春晚，2010年是贾玲第一次参加央视春晚,当时她表演了《大话捧逗》，一下子打响了自己的人气。关键词搜索指数贾玲，同比+30413.67%｜环比+1324.73%，关键词在近7天搜索分值增长了13倍。

沈腾今年继续上了央视龙年春晚，在龙年春晚之前上过7次央视春晚，沈腾首次登上春晚舞台是在2012年，表演了小品《今天的幸福》，从而开始受到广泛关注。关键词搜索指数沈腾，同比+518.97%｜环比+302.02%，关键词在近7天搜索分值增长了3倍。

综合起来看，央视春晚对沈腾关键词的拉动效应不是太显著，这可能和央视春晚明星众多有关，再加上他过去参加了7次春晚了，不像首次上春晚的明星那样会那么大知名度增量传播效应。

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疯传六原则：热辣滚烫与飞驰人生

电影热辣滚票房在昨天能够反超电影飞驰人生2的主要原因之一，就是贾玲在大年初一开始霸榜各大网络平台的热搜榜，让电影热辣滚烫在短视频平台和社交媒体平台成为传播热度最高的话题关键词。

乔纳·伯杰(Jonah Berger)著作的《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》一书对新营销时代传播提出了疯传六原则：

原则一：社交货币

社交货币可以将其看作人们愿意传播的某种共识，就是大家聊天中那些所谈之物，也许是一件很酷的事情，也许是一个创意的想法，也或者是一个知名品牌。

原则二：诱因

诱因是指能够促使人们想到相关事物的因素，诱因能让人想起需要传播的事物。

原则三：情绪

因为在意，所以分享，人们往往会分享那些触动他们情感的事物。

原则四：公开性

人们很难模仿自己看不到的事情，凡事越醒目，就越容易模仿，流行起来的可能性就越大。

原则五：实用价值

如果让人们看到某个产品或创意能够省时、省钱或有益健康，人们就会将之传扬开来。

原则六：故事

把产品和创意嵌入人们愿意讲述的故事中，将你想传播的信息整合进故事里，产品信息将获得更多传播。

疯传六原则总结成一句话就是让产品品牌富含社交货币，有诱因并能激发情绪，具有公开性和实用价值，然后融合到一个故事中进行传播。

我们按照疯传六原则来比较《热辣滚烫》和《飞驰人生2》两部电影的整体宣发，贾玲主演的电影热辣滚烫是完全符合疯传的六原则，并且每一条原则都非常吻合，特别是社交货币和故事两点。

贾玲憋了一年的大招，贾玲没有上春晚，就是为了要确保自己减肥大变样的形象神秘感，要让自己的电影热辣滚烫后续宣传有足够的引爆点。在大年初一电影上映之后，贾玲和热辣滚烫就霸占了网络热搜榜，这个电影营销策略是非常成功的。

贾玲减肥后形象巨变成为所有女性话题传播的社交货币，正是有了这样的社交货币，让贾玲关键词搜索指数大涨了十几倍，进而带动了电影热辣滚烫。

如果纯粹比较两部电影的剧本故事，两部电影剧本故事内容也大差不差，最终两部电影在宣传造成了巨大的传播力差距，最为重要的因素就是贾玲本身为了电影而减肥的故事。

短视频平台的关键词搜索指数热辣滚烫，同比+1993392.05%｜环比+708.25%，关键词在近7天搜索分值增长了7倍。

短视频平台的关键词搜索指数飞驰人生，同比+18570.94%｜环比+213.99%，关键词在近7天搜索分值增长了2倍。

贾玲减肥前后的巨大形象反差，让贾玲成为整个网络讨论的话题，电影剧本的人生逆袭故事已经不重要了。因为贾玲创造的社交货币减肥话题，让电影热辣滚烫的传播更具有性别差异，女性群体成为电影口碑传播的绝对主力。

短视频平台热辣滚烫和飞驰人生的关键词搜索指数，两个关键词的搜索用户群体年龄分布特征较为类似，但是性别分布就截然不同，热辣滚烫关键词的女性占比为56%，飞驰人生关键词的女性占比为48%。

减肥话题抓住了广大女性的心，并且因为众多女性群体对于减肥这件事的艰难程度都有切身的体验，她们因此会自发把贾玲为了一部电影而达到如此巨大的减肥效果而上升为一种励志精神。

短视频平台的关键词搜索指数减肥，同比+141.32%｜环比+160.71%，关键词在近7天搜索分值增长了1.6倍，而减肥这个关键词搜索指数增长完全就是因为贾玲而拉动起来的。

这会更加助推女性群体自发口碑传播贾玲的故事，相信整个春节期间贾玲会带着热辣滚烫继续霸屏网络热搜榜，各大电影院线也会主动增加电影排片率，最终就让热辣滚烫票房快速拉开与其他电影的差距。

几个售票平台预测热辣滚烫的最终票房将达到40亿元左右，这个数据应该是没有问题，整个春节时间很长，女性观众的社交媒体传播力会让电影热度持续很长时间。

最后，很好奇一个八卦的问题，贾玲后面还会恢复到以前的样子吗？