生肖瓶、舞龙灯、送财运、送金子...这届龙年限定产品玩出了新花样

文：Lyra Liu

来源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

作为中华传统文化的象征，龙虽诞生于古代神话，但在中国人的心中一直有着不可撼动的地位。从星宿、图腾，到龙的传人的自称，再到舞龙、龙抬头等流传至今的习俗和节日，龙一直是吉祥、团结、美好的象征。

作为十二生肖中唯一起源于中华文化的动物，刚刚到来的龙年在中国人的心中有着非凡的意义。2024开年，龙年限定产品也加速上新，许多食品饮料品牌都推出了极具创意的龙年限定产品。

今年创意有哪些？接下来就跟着Foodaily一起看看。

1、从产品设计到包装周边，龙元素的千层套路

除了将龙元素印在包装上，Foodaily发现，食品饮料品牌将龙元素玩出了花。好利来将龙元素做成了点心，优酸乳玩转谐音梗，Linlee林里打造新IP“龙鸭”……

好利来以龙为灵感，推出了多款龙年限定产品。黄油芝士盘龙酥、好运长龙芝士酥将传统龙形象做成了酥点，既美观又好吃；芝巧龙玺以玉玺为灵感，设计了一款“龙玺”；好灯龙则是将点心装在传统龙灯中，形成充满氛围感的手提灯。

图片来源：好利来

优酸乳推出龙年限定款荔枝火龙果优酸乳，包装上印有火龙果化身龙年新IP小火龙，带来大吉大“荔”的龙年新祝福。

图片来源：优酸乳

Linlee林里联合新兴艺术家孙佳艺，推出了新春系列产品。除了几款龙茶系列新品，还将品牌经典小黄鸭IP与生肖龙图腾融合，打造林里专属龙年生肖艺术IP“龙鸭”。

图片来源：LINLEE林里

2、开运、发财……借产品送出新春美好寓意

从寺庙经济，到玄学经济，转运和发财成了年轻人新的情绪出口。为此，越来越多的品牌开始借助谐音梗、双关语等文字，为消费者带来祝福。新年之际，肯德基携手五台山，推出檀香厚乳拿铁，还赠送五台山祝福贴纸；王老吉推出六吉龙年罐，康师傅喝开水推出年限定版开运瓶，带来吉祥和祝福的气息。

图片来源：肯德基、王老吉、康师傅喝开水

洞察到年轻人“求财运”的现象，伊利结合新年传统迎财神的习俗，携手五路财神，推出龙年好运限定装纯牛奶。不仅如此，伊利还推出了一条CGI广告，把财神送上了上海网红地标，视频评论区也成了网友的“许愿池”。

图片来源：伊利

好丽友旗下的呀！土豆推出新年特别装，将历代书法名家作品中的“好”字融入新年包装设计，寓意“讨个好彩头”，迎合节日氛围。

图片来源：好丽友

老金磨方推出春节新品爆发桶，内含红、绿、白、黑四种颜色不同配方口味的爆浆丸，每颗使用金色包装纸包装，带来满满财气。

图片来源：老金磨方

Swisse PLUS推出新年“棋开得胜”礼盒，旨在通过高品质的营养健康产品组合，解决精英人群的痛点、引领高端精英圈层的新年送礼潮流。

图片来源：Swisse

3、要创意、也要有趣，龙年礼盒打造新年氛围

礼盒承载着情谊和祝福，如今，在节日推出礼盒已经成为常态，礼盒也早已不再仅是一份送礼工具，而是成了一份悦己享受。截至目前，许多品牌推出的新年礼盒都充满着创意性和趣味性，不仅满满新年氛围，还能成为“玩具”。

在龙年礼盒创新中，舞龙是出现频率最高的一个元素。

乐事携手山姆推出春节限定舞龙礼盒，内含36包热门产品，拉开礼盒后可以全家一起舞长龙，老少皆宜；卫龙推出卫龙龙礼 新年礼盒，内含8款经典产品，礼盒为风琴褶纸袋设计，拉开后为一条舞龙；徐福记推出的瑞龙献福礼盒，每个礼盒中包含一条舞龙灯。

图片来源：乐事、卫龙美味、徐福记

除了舞龙元素，还有灯笼、竹扇、挂件、棋盘等周边，带来满满的生活气息。

金牛座的秘密推出新年龙凤呈祥限定礼盒，内含多款牛肉零食。礼盒以红色为底色，搭配金色、黑色字体，内附新年灯笼，节日氛围感浓厚。

图片来源：金牛座的秘密

植物蛋白零食品牌星期零推出了龙承天宠新年礼盒，包含龙年竹扇、绿色森林香薰蜡烛、小青龙刺绣挂件以及星期零的爆款零食口袋沙拉棒。

图片来源：星期零

奥利奥推出联名款奶龙礼盒，不仅含有14包人气产品，还有龙年日历、奶龙趣味棋、奶龙捏捏乐等礼品。

图片来源：奥利奥

4、链接传统文化，新年新寓意

今年春节，各地传统文化元素明显增多，多地举办灯会、庙会活动。可见，传统文化已经深入人心，走进我们的生活。

Foodaily发现，一些品牌推出的龙年限定产品并没有使用传统龙元素，而是通过链接传统文化，为消费者带来新年的美好寓意，打造年味。

其中一个趋势是非遗元素的运用。

新年来临之际，莫斯利安联合上美影，推出一支80秒的新春特别动画短片《醇正中国年》，领观众体验安徽鱼灯、吉林冬捕、广东醒狮及河南打铁花，一展醇正年俗魅力。莫斯利安还推出新春全系限定包装，将上美影经典IP形象融入产品包装设计，为产品注入更多的文化底蕴和吸睛元素。

图片来源：莫斯利安

CHALI茶里以中国民间传统剪纸与古老艺术“皮影戏”为灵感，设计了龙年转大运礼盒，呈现一幅富有戏剧性又不失雅韵的 “舞龙祈福”之景。礼盒中间有一个祥龙竹节杯，取竹意，表达节节高升、前程似锦的美好祝愿。

图片来源：CHALI茶里

另一个趋势是博物馆联名，打造文化元素。

五粮液携手故宫博物院共同打造了一款文化性白酒收藏品，九龙坛。在中国传统文化中，“龙”是祥瑞、高贵。尊荣的象征，也是幸运和成功的标志，“九”在国人的思想中含有“吉祥、尊贵”之意，与“久”同音，寓意长长久久；坛项的“玺”可根据客户需求实现雕刻定制，彰显尊贵和专属性。

图片来源：五粮液

Peet's皮爷咖啡推出与敦煌博物馆的龙年联名新品，以西北特色的杏皮茶为灵感，带来守宝龙运拿铁和杏想事成茶咖啡两款产品。同时，包装上印有敦煌壁画中四大神兽之一，夺宝龙，寓意守护与赐福。此次上新还推出了联名冰箱贴、夺宝符、帆布包等周边产品。

图片来源：Peets皮爷咖啡

5、卷新品、卷包装、卷周边……新茶饮限定哪家强？

借势节日氛围营销一直是新茶饮推新的一个重要动作。作为中华民族最重要的传统节日，新茶饮的春节营销更是十分热闹。

星巴克推出金运乘龙、自在卧龙、轻盈舞龙三款产品及配套杯套，分别寓意发财、自由、桃花，同时还推出了龙年星杯周边。

图片来源：星巴克

喜茶联手潮流品牌CLOT，以“喜悦凝结”为主题，推出推出两款限定饮品轻芝沫·CLOT龙跃红（火袍香）、CLOT龙跃红（火袍香），以及联名产品包材、周边、线下主题店等系列活动，共同迎接龙年春节。

图片来源：喜茶

茉酸奶联合跨媒体艺术家朱敬一，推出龙年春节限定新品，画龙点金酸奶奶昔。墨绿色的水墨感杯体，搭配上金色的“龍”字，带来新年财来运转、金光闪闪的好兆头。同时，还有龙头拎袋、龙年贴纸和龙年红包等周边同步推出。

图片来源：茉酸奶

奈雪茶院携手纹藏，推出故宫纹样龙年限定系列茶礼盒，以故宫纹样黄地回纹边二龙戏珠纹为灵感，纹样风格亮丽，大气而自然。其中，十全十美·小盒茶祥龙礼盒可自选十款小盒茶，有十全十美的寓意。

图片来源：奈雪茶院

CoCo都可以“一炮而红”为主题，推出新年定制炮筒杯、新春吨吨桶、泡泡机、对联贴纸等新年周边，开启新年仪式感。此次CoCo打造的炮竹造型电动泡泡机，不仅环保，还帮助消费者找回了童年的快乐。

图片来源：CoCo都可

6、隐藏互动彩蛋，拿捏情绪价值

除了在包装上做文章，还有一些品牌设计了隐藏彩蛋，与消费者进行互动送礼，为消费者带来情绪满足，也通过互动扩大了品牌影响力。

RIO强爽推出新包装金龙罐，通体为金黄色，并印有中国龙形象，带来新年富贵。同时，强爽还在拉环中隐藏了惊喜彩蛋，推出了“扫码赢金条”活动。奖品包含不同规格、形状的强爽定制龙年金条、挂饰，还有微信红包等礼品，在新年实现“一罐暴富”。

图片来源：RIO强爽

安慕希推出的龙年限定包装酸奶，不仅将龙印在了包装上，三个瓶身相接可以组成一条线龙，适合与亲朋好友一同分享。同时，安慕希还准备了66克真黄金打造的钱龙金币，和好运红包，开箱扫码即有机会赢得。

图片来源：安慕希

甜啦啦推出龙年新品龙鳞香鲜奶茶，精选福建武夷山岩茶，融入口感丝滑的鲜牛奶乳基底珠，滋味醇厚，岩茶香韵浓郁。同时，还有新年限定贴纸、龙运签等周边放送。另外，在1月18日至2月18日期间，小红书带话题发新品晒图，达到一定转赞评数量可得老庙黄金999足金小金龙，在社交媒体上引起了大规模互动。

图片来源：甜啦啦

7、玩转生肖瓶，龙年包装卷出新花样

说起酒饮市场的生肖瓶，我们并不陌生。每逢过年之际，茅台限定生肖酒都成了万众瞩目的焦点；同样的，农夫山泉也会在每年推出限定款生肖瓶。在即将到来的龙年，Foodaily发现，除了这两位生肖瓶的常驻选手，越来越多的酒水饮料玩家，都在今年推出了龙年限定生肖瓶。

农夫山泉的两款水制品推出了龙年限定包装。首先是经典的玻璃瓶天然矿泉水，此次推出的甲辰龙年典藏版包装，瓶身设计融合祥龙插画，一套双瓶，图案呈镜像对称分布，为消费者带来万象更新的祝福。婴幼儿款饮用天然水则是推出了四款限定包装，分别为两款红龙、两款青龙，造型可爱，寓意祥瑞和平安。

图片来源：农夫山泉

可口可乐邀请新锐剪纸青年艺术家陈粉丸合作设计，推出“龙年限定罐“新包装。包装从生肖龙和传统吉祥纹样中撷取灵感，交替串联吉祥草纹、喜相逢纹、联珠纹、缠枝纹、团鱼纹五种不同的团纹，以现代风格诠释传统剪纸艺术。

图片来源：可口可乐

百威联袂当代艺术家孙逊，推出百威大师臻藏啤酒龙年限定礼盒。据了解，这款礼盒灵感取自苍龙七宿，惟妙惟肖地融入“龙抬头”天象与潜龙出海的祥瑞意境，传递“威龙抬头，好运长虹”的美好祝福。

图片来源：百威

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封面图来源：喜茶、CHALI茶里、安慕希。

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