押注春节营销，腾讯与网易在派对游戏赛道上战况激烈

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对于游戏行业来讲，尤其是具有强烈社交属性的派对游戏，春节是不可错过的营销节点，也因此，腾讯游戏旗下《元梦之星》与网易游戏的《蛋仔派对》之争也迎来了第一个赛点。

近期蓝鲸财经发现，腾讯刚上线两个月的《元梦之星》在各大流量平台上出现的频率又变高了，尤其是在微信朋友圈这样的腾讯系平台。同时，新春之际，《元梦之星》与《蛋仔派对》又开启了一轮投流营销大比拼，以至于在朋友圈甚至能看到网易《蛋仔派对》的广告。

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疯狂投流

如今，在小红书、知乎、百度等平台上检索《元梦之星》和《蛋仔派对》，都可以看到大手笔的广告投放。针对春节，《蛋仔派对》上线了"春节版"，《元梦之星》则是喊出了"元梦合家欢 新春新选择"的口号，颇有些抢对手玩家的意味。

除了两家都有的请明星、送皮肤、发现金以及IP联动等常规操作之外，《蛋仔派对》还推出了首届蛋仔岛春晚，以及与《元梦之星》大乱斗场景类似的"超燃竞技场"新玩法；《元梦之星》则显得更加财大气粗些，无论是请明星还是送服装，数量上都超过了《蛋仔派对》。

此外，伴随着腾讯游戏与网易游戏在派对游戏赛道上的激战，腾讯与字节进入了蜜月期——《元梦之星》不仅向抖音开放了直播版权，还在抖音上注册了官方账号。如今，《元梦之星》的账号已经积累了101.1万粉丝，位于抖音品牌热DOU榜的第二名，而第一名仍然是更早玩懂抖音流量的《蛋仔派对》。

另据《游戏日报》和游理游据研究院于1月31日发布的《游戏行业研究通讯》（第五期）数据，截至1月29日，《元梦之星》近30天的投放趋势显著上升，投放广告创意数为19.77万，广告投放强度为998；《蛋仔派对》近30天的投放则呈下降趋势，但投放广告创意数为51.08万，广告投放强度为988，与《元梦之星》不相上下。且二者分别位于"国产游戏买量排行榜"的第三和第一。

总的来说，二者在春节前后的投流营销力度可以说是不相上下。

对于腾讯游戏来讲，后来居上的历史还未能重演

但从目前的情况来看，即便下了狠功夫，《元梦之星》暂时还未实现后来居上的计划。

根据移动游戏数据分析平台点点数据的信息，在中国地区的App Store端，《蛋仔派对》近30天的下载量为552.29万，而《元梦之星》的下载量为371.41万；且前者近30天的总收入为9037.36万元人民币，后者的总收入则是5918.87万元。在国内安卓端上，《蛋仔派对》也保持了同样的领先趋势，以618.36万的下载量领先于《元梦之星》的171.35万。

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这也就意味着，更早发布的《蛋仔派对》不仅在下载量和收入上都领先于《元梦之星》，且表现出了更强的盈利能力。

口碑方面，《蛋仔派对》目前也比《元梦之星》更具先发优势。《元梦之星》在国内App Store端拥有15.9万个评分，评分为3.7（满分为5分）；而《蛋仔派对》在121.25万个评分中，保持住了4.21的分数。

蓝鲸财经记者另查询了包括七麦数据、App Growing以及《游戏行业研究通讯》等的数据，其结果与点点数据的结论导向相差不大。只有七麦数据相关统计显示，在国内App Store端，《元梦之星》近30天的日均下载量为10.92万，平均高于《蛋仔派对》的9.76万，但前者在评分、收入预估等上的数据仍落后于《蛋仔派对》。

不可错过的春节战机

春节假期之际，悠闲娱乐成为了主旋律，这使得包括影视、游戏在内的一众文娱行业纷纷押注这一时期进行营销。春节期间也恰恰是一年之中社交活动的高峰期，相较于其他游戏品类，拥有更强社交属性的派对游戏无疑要抓住这一机会。

此前蓝鲸财经曾报道过，《元梦之星》背后的腾讯凭借自己的渠道优势、多样玩法以及IP联动，试图与《蛋仔派对》抢夺有限的用户，补上派对游戏的缺口。而《蛋仔派对》不仅成为了网易游戏有史以来DAU最高的游戏，还凭借自身的先发优势和完善的UGC生态，建立起了其在派对游戏上的壁垒，且就目前的战况来看，这一壁垒还未被攻克。

虽然《元梦之星》由于发布较晚，暂时处于落后的地位，但二者的博弈却远未结束。当前游戏行业已经进入了存量时代，ACGN垂类媒体靠谱二次元（联合）创始人马骁曾向蓝鲸财经表示，由于玩家的注意力有限，通常只会在《蛋仔派对》和《元梦之星》之间二选一，而不会同时玩两款派对游戏。

这也就意味着，腾讯游戏与网易游戏在派对游戏这条已经被验证为大DAU游戏品类的赛道上，竞争会比以往更加激烈。此外，二者之间的胜负也还有待分晓。在此次对决之前，腾讯游戏曾依靠《王者荣耀》和《和平精英》分别赢得了MOBA类游戏和大逃杀类游戏的战争。

如今，相较于2023年已经拿出了《蛋仔派对》和《逆水寒》手游的网易游戏，腾讯游戏的爆款焦虑只多不少。

在1月29日下午的腾讯2023年度员工大会上，公司董事会主席、首席执行官马化腾反思了腾讯游戏过去一年的状态——躺在成功的功劳簿上，没有想象中那么好的新品，以及《元梦之星》要全力以赴。