中华老字号，普陀+4

据商务部消息，在新认定的第三批“中华老字号”名录中，上海34个品牌成功获批，数量位列全国第一。其中，普陀区四家品牌入选，分别是：上海英雄（集团）有限公司的英雄品牌、上海上药神象健康药业有限公司的神象品牌、上海美加净日化有限公司的美加净品牌、白玉品牌。

入选名录

迄今，普陀区共7家品牌成功入选“中华老字号”，另三家分别是上海悦来芳食品有限公司的悦来芳品牌、上海染料研究所有限公司的狮头品牌、上海牡丹油墨有限公司的牡丹油墨品牌。

记者了解到，近日，商务部联合市场监管总局等相关部门，一同公布了关于中华老字号的复核情况，55个品牌被移出中华老字号名录，还有73个品牌被要求限期6个月进行整改，“有进有出”的管理机制正在进一步激活老字号企业的发展动力。

普陀这些“老字号”如何不断守正创新、保持发展活力的？

借助数字化手段，延伸品牌价值链，是它们不约而同选择的一条发展之路。

比如，美加净日化以数字化营销开启了发展的新纪元。一方面，结合国潮新概念完成数字功能创新，将虚拟与现实相结合，数字化产品研发与生产，提升运营效率，为客户提供精准的产品和服务。通过SEO优化，全面提升品牌在各大搜索平台和视频平台的曝光和影响力；另一方面，美加净日化完成营销渠道矩阵进阶：在抖音平台上，白玉旗舰店获得显著成绩，持续领先于口腔护理领域排行榜。同时，通过天猫、京东、唯品会等多个电商平台，以及小红书、快手等社交媒体，逐步清晰化了渠道布局，增强了品牌的多渠道影响力。

美加净日化

作为中华老字号企业，上药神象66年来秉持“原参真品”经营理念的持续践行，也同样借助数字化的手段赋能品牌创新。比如，在源头品质把控上，通过新型物联网技术，实现了“一品一码”的质量追溯系统，让消费者实现了“看得见”的放心。以品牌的野山参为例，在新的技术手段下，上药神象的每一支神象野山参都拥有了一张属于自己的“参份证”，上面标明了用来查询该支野山参的二维码、产品防伪序号及纹理序号等信息，消费者可通过手机端、网页端等渠道，了解手中神象野山参的真伪，还可以查询野山参产品形状照片对比，确保购买到真正的野山参。

文化用品品牌“英雄”也同样瞄准了数字化的创新道路，不断赋能民族品牌焕发新活力。制造能力是英雄实现高质量发展的核心，记者了解到，英雄集团在浙江海盐投资过亿，建成了符合最新环保要求的生产基地，确保了新时代“英雄”有良好稳定的生产环境且预留了进一步发展空间，并将继续加大设备及研发投入，逐步实现主要产品的自动化流水线生产。实现了进一步优化生产布局，打造高产能、高品质、低碳绿色生产基地。此外，还启动了金笔厂RFID智能标签项目工作，力争达到对产品进行数字化赋能目标，实现在整个供应链中对产品的自动跟踪、追溯和防伪，增强对客户订单管理能力，实时反馈，以销定产，实现降本增效。“英雄”也积极运用数字化手段加强品牌宣传，在第三届上海数字创新大会发布“英雄书写数智未来”数字资产，将普陀“半马苏河”品牌与“英雄”品牌以数字化形式呈现，取得了良好的社会反响。

“英雄”品牌