IP聚焦 | 2024湖南卫视芒果TV春节联欢晚会引爆全网近百亿次传播流量，融合湖湘特色文化讲述时代故事

2024年2月3日南方小年夜，湖南卫视芒果TV春节联欢晚会在湖南卫视、芒果TV、芒果TV国际App等平台全球直播，晚会从中华传统文化中汲取养分，扎根民众生活，在小年夜为大众带来欢乐的同时，扎根湖湘大地、突出本地特色，以湖湘文化融合传统文化、时代民族精神获得中央党媒点赞。

美兰德数据显示，晚会播出期间引爆全网近百亿次传播流量，晚会全网多平台热搜上榜473次，2月3日-4日节目播出节目融合影响力、网媒关注度、网民评议度均位列全网第一。同时，2024湖南晚会率先撬动用户春节消费心智，以传统文化赋能、场景营销、年轻群体流量聚合力赋能品牌影响力提升。

（数据监测时间：2024年01月29日-2024年02月05日）

一、立足湖湘特色，融合传统文化与时代精神，《2024湖南卫视芒果TV春节联欢晚会》全网传播近百亿次

作为广电湘军在小年夜为全球观众带来的开启春节氛围的晚会，2024湖南卫视芒果TV春节联欢晚会立足湖湘特色，融合传统文化与时代精神，从普通人的视角出发，展现美好生活状态与多元文化共融，全网收获近百亿次传播流量，其中衍生微博话题阅读量达46亿人次，芒抖快等长短视频传播量超31亿次，并引爆小红书等多平台社交热议。

《2024湖南卫视芒果TV春节联欢晚会》播出当日位列美兰德全网综艺融合传播指数榜、晚间黄金档电视节目融合传播指数榜单双榜第一。

中央党媒点赞晚会扎根民众生活，以湖湘文化融合时代民族精神。美兰德数据显示，晚会数据监测期间相关网媒及微信文章报道7593条，其中人民日报、新华网、中国日报等中央党媒及各级媒体点赞晚会融入湖湘特色与传统元素，体现东方美学意蕴。如新华网发文中评价“晚会的节目创意充分汲取本土湖湘元素，通过共情的方式将文化与百姓之间的距离拉近。舞剧、画作、文物、诗歌等美学元素的运用，酿造出具有中式美学意蕴的文化精品。”

外交部发言人、外交部新闻司副司长汪文斌在其海外社交平台分享发布《2024湖南卫视芒果TV春节联欢晚会》节目《四季歌》视频。中国日报中英双语报道晚会共创新春文化盛宴全民联欢共同出彩：“展现中华文明的源远流长、华夏儿女的熠熠光芒，为全球观众送上温暖的新春祝福”。

晚会吸引156万次私域流量深度卷入，传递情绪价值获行业媒体高赞。晚会充分吸收本土特色，展现文化自信，贯穿传统诗词、家国情怀、丝绸之路、航天精神等关键词，发掘社会生活热点、深刻捕捉观众精神需求，提供多维情绪价值，引发行业公众号深度探讨，其中，长沙交警上春晚、魔术表演等节目相关内容在微信平台获高关注，微信公号发文阅读量累计达156万。

二、全网热搜上榜473次，引发多平台社交用户关注互动超65亿次

《2024湖南卫视芒果TV春节联欢晚会》全网相关热搜上榜473次，在榜时长近四千小时。其中“湖南卫视春晚”登顶微博热搜主榜4.4小时。2月3日-2月4日晚会播出期间，48小时内晚会相关微博提及量超1千万条，网民评议度列全网热播综艺第一。

微博话题阅读增量达46亿人次，49个话题超千万阅读，《2024湖南卫视芒果TV春节联欢晚会》龙抬头官宣、送福接龙挑战、春晚代言人等内容激发用户活跃互动。晚会播出期间中国日报、新闻晨报等主流媒体，张杰、张艺兴等嘉宾艺人以及微博官方积极参与互动助力晚会传播热议，多类型KOL触达粉丝超18亿人次。

《2024湖南卫视芒果TV春节联欢晚会》微博相关热门视频播放8743万次，艺人官宣与唱演舞台获网友喜爱。其中“罗云熙湖南卫视春晚龙抬头官宣”短视频播放量1163万次，华晨宇“携带欢喜，奔赴温暖龙年”、“点燃宇宙尽头的快乐”节目短视频播放量均超720万次。

《2024湖南卫视芒果TV春节联欢晚会》相关话题在小红书曝光1227万人次，其中，#湖南卫视春晚、#湖南卫视小年夜春晚 两大话题浏览量均超550万次，用户高赞晚会筹划用心、精彩舞台引发大众狂欢。

晚会吸引轻熟龄、女性用户热议，粤湘川等地区用户高关注。晚会迎春欢聚与观众情感共振，多元化内容表达吸引用户追看热议，从用户画像来看，微博、抖音热议用户中，女性用户占比均超60%，18-40岁用户占比均超六成，晚会相关内容更易引发女性用户和中青年观众共鸣。晚会节目创新性强引人入胜，国风美学文化类节目广受好评。

三、新媒体预热、共创带动全网传播，长短视频平台流量超31亿次

作为营造热烈欢腾、青春向上氛围，展现中华优秀文化传承，为全球观众送上温暖的新春祝福的盛会，《2024湖南卫视芒果TV春节联欢晚会》早早便开启了新媒体晚会预热及用户共创活动，成功带动节目相关视频在长短视频平台的播放总量超31亿次。

长视频传播方面，截止2月8日《2024湖南卫视芒果TV春节联欢晚会》相关专辑在芒果TV持续吸引超1亿次点击观看。

短视频平台互动传播方面，#湖南卫视春晚、平台共创话题#抖音龙年好戏大赏等在抖音快手播放26.6亿次，热门短视频抖快获赞780.8万个。其中晚会相关抖音热门短视频获赞累计658.5万个，万赞短视频55个，艺人互动、时代少年团舞台激发用户点赞热情；快手热门短视频获赞122.3万个，万赞短视频23个，邓男子大变活人沈梦辰、时代少年团《有点甜》备受喜爱。抖音、快手平台多类型KOL积极参与晚会互动话题，有效触达粉丝3.4亿人次。

此外，“湖南春晚新春送福接龙挑战”活动在抖音、微博等多平台直播吸引超200万次观看。B站平台中，晚会相关热门短视频播量超224万次，谭松韵、张艺兴精彩舞台引热议。

四、《2024湖南卫视芒果TV春节联欢晚会》率先撬动用户春节消费心智，多维赋能品牌影响力提升

作为每年抢占小年夜节点、开启春晚序幕的晚会，2024湖南春晚率先撬动用户春节消费心智，以传统文化赋能、场景营销、年轻群体流量聚合力赋能品牌影响力提升。

2024湖南春晚以多元内容场景营销赋能冠名商“抖音”品牌价值提升。抖音联手2024湖南春晚，实现头部短视频平台与湖南卫视头部晚会品牌强强联手。利用芒果生态强大的赋能力，强化抖音快乐、分享的品牌调性，2024湖南春晚热播期间，湖南卫视联合抖音共创话题#抖音龙年好戏大赏 播放21.5亿次，实现从春晚观众向品牌主抖音受众的导流，并强化抖音现有用户的深度绑定。

抖音助力传统文化传承与出圈，提升青年群体价值认同。抖音创作者将古籍中的戏曲、非遗技艺搬上2024湖南春晚舞台，勾勒出抖音瑰丽多姿的“文化谱系”，树立抖音品牌文化形象；另外，抖音还惊喜“客串”爆笑小品《年搭子》，与剧情结合，丝滑融入红包活动，强化抖音快乐、分享的品牌调性。节目通过抖音平台助力，精准触达年轻用户，传承优秀传统文化。

节目助力飞鹤强化聪明宝宝喝飞鹤品牌口号，建立与目标消费群体的情感关联。飞鹤与2024湖南春晚深度共创，不但在小品《全职儿女》中由小品演员做了品牌广告词的口播植入，还借力融入晚会节目的曝光强化“聪明宝宝喝飞鹤”的品牌印象，占领用户心智。晚会播出后“飞鹤”网媒报道量提升221.7%。

香飘飘借助湖南春晚传递情绪价值，突显贺岁好礼的品牌形象。香飘飘化身暖心贺岁官，以暖心暖胃、佳节好礼的形象与湖南卫视芒果TV青春语态的小年夜强强联手，用红色热烈的氛围向用户传递品牌时刻相伴、带来温暖的情感价值，并强化品牌与春节的关联度，以过年好礼的形象深植用户心智。晚会播出后“香飘飘”品牌微博提及量增长103.4%。

爱玛依托晚会传递品牌高品质，新年时尚出行引发大众共鸣。在新年启程时刻，品牌陪伴大众新年时尚出行引发网友热议，网友点赞“骑爱玛 龙年旺”。微博话题#龙玛精神 五彩生活#阅读442.6万人次，“爱玛小年夜春晚”阅读101.4万人次。此外，在嘉宾采访环节，赵昭仪带着出行搭子爱玛露娜电动车登场，现场与爱玛同框演绎百变时尚大片，有效提升品牌对用户的吸引力，晚会播出后“爱玛” 品牌微信刊发量提升98.4%。

昆中药陪伴大众健康幸福，600年历史文化特性赢得认同。老品牌开启品牌营销新模式，借助晚会全域影响力，助力品牌提升影响力与知名度。昆中药化身“健康呵护官”，通过口播、玩偶展现等形式，阐述品牌文化发展，并在主持人趣味互动中，将品牌“拥有600年历史的老字号”特性植根用户心中。晚会播出后“昆中药” 品牌微博热议提升573倍、网媒关注度提升197%。

CMMR

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